Netflix, 2022’nin sonuna kadar reklam destekli bir abonelik katmanı sunacak, dün (9 Mayıs) açıklandı.
New York Times Netflix yöneticilerinin çalışanlarına, yıl sonuna kadar daha düşük maliyetli, reklam destekli bir katman sunmayı umduklarını, önceden bildirildiğinden çok daha hızlı bir zaman çizelgesini söylediklerini bildirdi.
Netflix için işler çok hızlı ilerledi, Mart ayının başında şirketin Finans Direktörü Spencer Neumann’ın Netflix’te reklam sunma fikri sorulduğunda “asla asla diyemeyeceğini” söyleyecek kadar ileri gittiği ve o kadar ileri gittiği düşünülürse hareketin “bir şey değil” olduğunu açıklığa kavuşturmak için [the brand’s] planları hemen şimdi.”
Ardından, 20 Nisan’da, bir kazanç çağrısı sırasında, Netflix başkanı Reed Hastings, akış hizmetinin reklam destekli bir katman olasılığına “oldukça açık” olduğunu açıkladı. Bu, daha önce reklam destekli bir teklifin Netflix’in “önümüzdeki bir veya iki yıl içinde çözebileceği” bir şey olacağı önerildiği gibi alıntılanmasından sonraydı.
“Oldukça açık” şimdi görünüşte “kesinlikle oluyor” olarak değişti ve Neumann’ın “şu anda değil” sadece Ekim’e kadar sürecek gibi görünüyor …
Haber, Netflix’in bu yılın sonunda şifre paylaşımı konusunda sıkı önlemler almaya başlayacağının doğrulanmasıyla aynı zamanda geldi.
Akış devi, geliri artırmak için göründüğü gibi hamle yapıyor. Nisan ayı sonlarında, 2022’nin başından bu yana 200.000 abone kaybettiğini ve bunun sonucunda değerinin 50 milyar dolardan fazla düştüğünü açıkladı.
Bu duyuru, Netflix’in bir dizi şovu iptal ettiğini, Prens Harry ve Meghan Markle’dan biri de dahil olmak üzere geliştirme aşamasındaki birçok projesini park ettiğini ve yayın devinin editoryal varlığı Tudum’u kapatın.
Reklam destekli, daha düşük fiyatlı bir katman, bir abonelik hizmeti için devrim niteliğinde bir fikir değildir. Hulu, HBO Max, Paramount Plus ve Peacock zaten yapıyor ve Disney Plus bu yıl seçeneği getirecek, bunun sürpriz olmasının nedeni, Netflix’in üst düzey yöneticilerinin haftalar önce kararlı olması, bunun sadece bir fikir olması. …
Analiz: Netflix panik mi yapıyor?
Biraz panik var. Bunu söylemek adil. Netflix’in fikir değişikliği hızlı oldu ve şifre paylaşımına yönelik yeni baskısıyla birleştiğinde, şirketin biraz çabaladığını gösteriyor.
Aboneler için daha ucuz bir seçenek sunmak asla kötü bir şey değildir ve çalışanları baltalayarak ve gösterileri iptal ederek paradan tasarruf etmek büyük ölçüde tercih edilir. Netflix için işler çok hızlı ilerliyor gibi görünüyor, her gün yeni bir drama getiriyor gibi görünüyor ve bu duyuru meselelere yardımcı olmayacak.
Sakin bir dönem ve belki bazı gösteri yenilemeleri yardımcı olabilir. bekleyip görelim…