Yeni bir rapora göre, dahili bir nota erişimden bahseden yeni bir rapora göre Netflix, platformunda reklamları tanıtmak istiyor ve 2022’nin sonundan önce şifre paylaşımını kırmaya başlayacak. Bu, Netflix’in kurucusu ve eş CEO’su Reed Hastings’in sadece bir ay önce en son üç aylık kazanç çağrısında ortaya koyduğundan çok daha hızlı. O zamanlar Hastings, dünyanın en büyük abonelik tabanlı video akışı hizmetinin, “önümüzdeki bir veya iki yıl” boyunca mevcut planlara reklam odaklı alternatifler sunacağını söylemişti. Aynı görüşmede, Netflix’in COO’su Greg Peters, Netflix’in bir plan yapmadan önce şifre paylaşımını “bir yıl kadar yineleyeceğini” söylemişti. Ama şimdi daha erken olabilir.
Dahili Netflix notuna erişimi olan iki kişi paylaşılan Netflix yöneticilerinin reklam destekli katmanı Ekim ve Aralık 2022 arasında başlatmayı hedeflediklerini ortaya koyan The New York Times ile. Disney+, HBO Max, Amazon Prime Video, Apple TV+, Hulu, Peacock ve Paramount+ — içerik yerine video kalitesi ve eş zamanlı ekran sayısı açısından farklılık gösteren birden fazla plan sunmak için. Netflix’in Mobil, Temel, Standart ve Premium planlarının reklam destekli bir sürümü olacak mı? Netflix’in müşterileri geniş çapta hedeflemesine izin vereceği için bu olası görünüyor.
NYT’nin eriştiği notta Netflix yöneticileri, Amerikalı rakiplerinin “reklam destekli bir hizmet sunarken güçlü markaları korumayı” nasıl başardıklarını kaydetti. Hulu, Peacock, Paramount+ ve HBO Max, ABD’de reklam destekli katmanları ticari olmayan planlardan daha düşük bir maliyetle sunar. Disney+, 2022’nin sonlarında kendi reklam odaklı katmanını sunmaya hazırlanıyor. Hindistan’da Disney+ Hotstar, Voot, Zee5, Eros Now ve SonyLIV zaten reklam destekli katmanlara sahip. Netflix, ABD’nin durumunu notunda kabul etti: “Apple hariç her büyük yayın şirketi, reklam destekli bir hizmet duyurdu veya duyurdu. İyi bir nedenle, insanlar daha düşük fiyatlı seçenekler istiyor.”
NYT tarafından erişilen dahili notta, Netflix’in şifre paylaşımını kırma planlarının da 2022’nin son üç ayında başlayacağı belirtildi. Peters zaten “kapatmaya çalışmadıklarını” açıkladı. [password] ama paylaşabilmek için biraz daha fazla ödemenizi isteyeceğiz.” Bunun nasıl çalıştığını merak edenler için Netflix, test yapmak Mart ayından bu yana abonelerin Şili, Kosta Rika ve Peru’daki hesaplarını evlerinin dışında paylaşmak için ödeme yapma seçeneği. Bu, Netflix üyelerinin kendileriyle yaşamayan en fazla iki kişi için daha düşük bir fiyata “alt hesaplar” eklemesine olanak tanır. Bunun yanı sıra Netflix, bu bölgelerde profil aktarımlarını da sunarak, ağlayanların izleme listelerini, geçmişi görüntülemelerini ve kişiselleştirilmiş önerileri yeni bir hesap veya profile almalarına izin verdi.
Hem reklam destekli planlar hem de şifre paylaşımına yönelik baskıların hızlı bir şekilde izlenmesi, Netflix’in gemiyi geri çevirme konusundaki çaresizliğine işaret ediyor. Nisan ayında, akış hizmeti on yıl içinde ilk abone kaybını bildirdi; bu, hisse senedi fiyatını ve buna bağlı olarak değerlemeyi ve bir bütün olarak video akışı endüstrisinin algısını derinden etkiledi. En son üç aylık kazanç çağrısında Netflix, tekliflerini kullanan ancak bunun için ödeme yapmayan 100 milyondan fazla hane olduğunu tahmin ettiğini söyledi. Mart sonu itibariyle, Netflix’in 221,6 milyonun üzerinde abonesi vardı, ancak bu çeyreğin sonunda 2 milyon daha kaybetmeyi bekliyor. Daha düşük fiyatlı katmanların beklenenden daha erken kullanıma sunulması ve mevcut profillere daha fazla hesap ekleyebilme özelliği ile Netflix, 2023’te milyonlar daha ekleyebileceğini umuyor.
Netflix yöneticileri notta “Evet, hızlı ve iddialı ve bazı takaslar gerektirecek” dedi. Fakat bu yetecek mi?