Ücretsiz Netflix yolculuğunuz sona eriyor olabilir – ancak bu dünyanın sonu değil. Sizin için yolculuğun sonu da olmayacak. Benim için olmayacağı kesin.
Netflix’in yıl sonuna kadar reklam destekli bir katman yayınlayacağı ve aynı zamanda bir şifre paylaşımı çöküşü başlatacağı bildiriliyor. Şirket bunu, on yıldan uzun bir süredir ilk kez abone kaybını ortaya çıkaran kasvetli bir ilk çeyrek kazanç raporuna yanıt olarak yapıyor. Daha da kötüsü, ikinci çeyrekte iki milyon daha fazla abonenin gemiye atlaması bekleniyor.
Netflix yöneticileri, daha önce marka değil diye poohladıkları reklam destekli bir katman başlatmaya hemen döndüler. Sanırım bir günde 50 milyar dolarlık piyasa değeri kaybetmek daha da fazla “markaya bağlı değil”.
Reklam sunumunun hızlanması biraz şaşırtıcı. Yine de, Netflix’in (en iyi yayın hizmetlerinden bazılarını içeren) ana rakiplerinin ya zaten AVOD (talep üzerine reklam tabanlı video) katmanlarına sahip olduğunu ya da yıl sonuna kadar piyasaya süreceklerini düşünürsek, belki de öyle değil. Disney Plus, HBO Max, Peacock, Paramount Plus ve Hulu zaten içinde yüzerken, para dolu reklam destekli akış havuzuna atlamayı planlıyor.
Devam etmek için Netflix de gelişti. Hizmet giderek daha fazla ücret almaya devam edecek – öyle ya da böyle – ama çoğunuz midilliye devam edecek çünkü Stranger Things 4. sezon veya Bridgerton 3. sezon izlememeyi anlayamazsınız. Ve daha da çoğunuz abone olmaya devam edecek. saf atalet dışında.
Peki ya Netflix’te reklam varsa?
Netflix’te reklam izlemek istemiyorsanız, reklam içeren plana abone olmayın. Basit!
Şirket yeni katman sisteminin ana hatlarını açıklamamış olsa da, Standart plan için mevcut abonelerinden daha fazla ücret alacaklarından şüpheliyim (artık ayda 15,49 ABD doları) – bu yılın başlarında zaten bir fiyat artışı yaşadı. Olsalardı, bir isyan olurdu ve Netflix gerçekten on milyonlarca aboneyi toplu halde kaybetmeyi göze alamaz.
| Netflix planı | Fiyat | Görüntü kalitesi | Eşzamanlı akışlar |
|---|---|---|---|
| Temel | aylık 9,99 ABD doları | SD (480p’ye kadar) | 1 |
| Standart | Aylık 15,49 ABD doları | 1080p’ye kadar | 2 akışa kadar |
| Ödül | aylık 19,99 ABD doları | 4K UHD’ye kadar | 4 akışa kadar |
Reklam destekli bir katman başlatmanın amacı, Yeni insanlar9.99$’lık Temel plan bile biraz fazla pahalı olduğu için henüz abone olmayanlar.
Tahminim, Netflix’in reklam destekli Hulu veya normal Disney Plus’a benzer şekilde 7 veya 8 $ gibi daha düşük maliyetli bir plan ekleyecek. [who knows what streaming quality Netflix will give these customers]. Ancak Netflix, bu hizmetlerden herhangi birinin kendi başına olduğundan daha büyük, daha çeşitli bir kitaplığa sahiptir. Bu sayı, HBO Max’in 10 $ olan reklam katmanının da altını oyacaktır.
Netflix’in orijinal şovlarının ve filmlerinin hiçbiri ticari aralar düşünülerek üretilmediğinden, büyük olasılıkla bir veya iki reklam videodan önce gösterilir. Ve şirketin Seinfeld ve Grey’s Anatomy gibi lisanslı şovlarda program ortasında verilen aralardan yararlanacak reklam teknolojisine sahip olduğunu bilmiyorum.
Eğer haklı çıkarsam, birçoğunuz Netflix’i başlattığınızda farklı bir şey görmeyeceksiniz. Tek bir reklam görmeyeceksin, ben de görmeyeceğim.
Şirket, reklamsız bir plan için aldığından daha fazla ücret almaya karar verse bile, bunu ödeyeceğim – kişisel olarak reklamlara müsamaha göstersem de. Bunu Hulu ve Peacock’da yapıyorum. Disney Plus bir reklam katmanı sunduğunda, ona geri döneceğim. Ancak, olası HBO Max istisnası dışında, Netflix’te diğer tüm hizmetlerden daha fazla içerik izliyorum. Mutlu bir şekilde reklamsız Netflix alemlerimi sürdürmek için ayda birkaç dolar daha ödemeye hazırım.
Buna rağmen, mali durumum değişirse ve bütçemi sıkıştırmam gerekirse, daha ucuz bir Netflix seçeneği memnuniyetle karşılanacaktır.
Peki ya Netflix hesap paylaşımını bozarsa?
Netflix ufkunda beliren diğer büyük değişiklik, şifre paylaşımına yönelik bir baskıdır. Yıllardır herkes ve anneleri Netflix hesaplarını paylaştı. Şirketin kendisi uygulamaya göz kırparak omuz silkti (silinen bir tweet’te):
Ancak şimdi Netflix’in yeni aboneler bulması gerekiyor, bu yüzden hala ebeveynlerinin hesabını kullanan milyonlarca yetişkin yetişkini hedefliyorlar.
“Baskı”, hesap paylaşımında tam bir yasak olması muhtemel değildir. Bunun yerine, şirket muhtemelen özellik için ekstra bir ücret talep edecektir. Şu anda Şili, Kosta Rika ve Peru’da ücreti zaten test ediyorlar.
Mart ayında testi başlattıklarında Netflix, “Standart ve Premium planlarımızdaki üyeler, birlikte yaşamadıkları iki kişiye kadar alt hesap ekleyebilecekler – her biri kendi profili, kişiselleştirilmiş önerileri, oturum açma ve parola.” Ücretler ülkeye göre değişir, ancak yaklaşık 3 ABD dolarına dönüşür.
Bu nedenle, Netflix ücreti genel olarak dağıttığında, sonuç olarak birkaç şey olabilir. Birincisi, anneniz/arkadaşınız/eski kişiniz ayda fazladan 3 dolar ödemek istemiyor ve hesabını tamamen iptal ederek sizi karanlıkta bırakıyor. Bu noktada, Netflix’e kendi başınıza kaydolmanız gerekecek (ve kısıtlı bir bütçeniz varsa, daha ucuz reklam destekli katman için minnettar olabilirsiniz).
Veya şu anda bir hesabın maliyetini evinizin dışında birkaç akraba veya arkadaşınızla paylaşıyorsanız, ek bir 3 $ oldukça önemsizdir.
Yine de, bir düzine insanla bir hesabı bölerseniz, bu gerçek bir baskı gibi hissedecektir. Yine, belki burnunuzu tutup reklamları izlemeniz gerekecek.
Bu Netflix markasını öldürür mü?
Netflix, yıllarca reklamsız abonelik hizmetinin üstünlüğünü iddia etti. Ve yakın zamana kadar, doğru olduğu kanıtlandı. Şirketin değeri yükseldi, Emmy ve Oscar ödülleri aktı, her ay düzinelerce oyun düştü ve tıkınırcasına izlemek kültürel bir norm haline geldi. 2010’larda Netflix’in markası, bilet parası vermemiş olsalar bile, mümkün olduğu kadar çok insanı ata binmeye davet ediyordu. Bu nedenle, önde gelen, kaçırılmayacak eğlence destinasyonu oldular.
Ancak akış ortamı değişti; hala değişiyor. Artık Netflix, modası geçmiş ve alakasız olma tehlikesiyle karşı karşıya olan kıdemli devlet adamı. İçeriğin kalitesindeki düşüş, birçok insanı Netflix’i iptal etmeyi düşünmeye sevk etti. HBO Max ve Apple TV Plus gibi servisler, yeni şovlar ve filmler söz konusu olduğunda daha iyi bir vuruş ortalamasına sahip.
Dolayısıyla Netflix’in de gelişmesi gerekecek. Reklamlar ve hesap paylaşım ücretleri bazı aboneleri kapatacak, ancak tembellikten bile olsa daha fazlasının kalacağını düşünüyorum. Daha fazla abone almak, geleceğin Ozark, Maid veya BoJack Horseman’ını getirirse, ne pahasına olursa olsun varım.