Birkaç hafta önce Netflix’in stratejisini biraz değiştirmek istediğini ve bazı aboneleri kurtarmaya çalışmak için reklam destekli bir katman sunmaya çalışın (hizmet abone kaybediyor) ve şimdi, 9to5Mac raporları şirketin süreci hızlandırabileceğini söyledi.
Netflix’in reklam destekli katmanı beklenenden daha hızlı gelebilir
Son çeyrekte, Netflix’in abone tabanı, sayılarında nadir görülen bir düşüş yaşadı. Şimdi, şirket en son şovları izlemek için daha fazla kullanıcı eklemeye hevesli görünüyor ve bu çabanın bir kısmı aslında yeni bir aşama. Bu yeni abonelik katmanı daha uygun fiyatlı ve reklam destekli olacak, ancak Netflix çok uzun bir süredir reklam destekli bir hizmete karşıydı. Ve görünüşe göre bu aşama daha sonra değil daha erken gelebilir. Bildirildiğine göre Netflix, reklam destekli katmanı bu yılın dördüncü çeyreğinde, yani temelde 2022’den önce kullanıma sunmayı umuyor.
Bilgi, akış hizmetinin gönderdiği çalışanlara bir e-postayla geldi. Son çeyreğin kazançları sırasında Netflix CEO’su Reed Hastings’in reklamı yayınlamanın bir veya iki yıl sürebileceğini söylemesinden sonra, çalışanların bu e-postadan (ve ofisteki dedikoduyu da ekleyebiliriz) duydukları şaşkınlığı hayal edin. desteklenen katman
Evet, Netflix plana Hızlı ve Öfkeli gitmeye karar verdi. E-posta, hedefin “hızlı ve hırslı” olduğunu açıkladı (e-posta hızlı ve öfkeli deseydi aslında çok iyi bir şaka olurdu, ama neyse) ve bazı takasların gerçekleşmesini gerektirebilir.
Bunun da ötesinde Netflix, her büyük yayın şirketinin reklam destekli bir hizmete sahip olduğuna veya duyurduğına da dikkat çekti (elbette Apple hariç ama biliyorsunuz, Cupertino şirketinin insanlara ödeme yapma yöntemleri var). Ve müşterilerin daha düşük fiyatlı seçeneklere ihtiyacı var.
Tüm yakıt deposu yükleme ve hızlandırma görüşmelerine rağmen, Netflix’in daha düşük fiyatlı yeni katmanı hakkında henüz pek bir şey bilinmiyor. Şu anda ne kadara mal olacağını bilmiyoruz. Şu anda, en ucuz Netflix planı ayda 10 ABD dolarıdır ve onunla 4K akışı kaçıracaksınız. 4K akış, aylık 20 dolarlık plan için kullanılabilir. Ve evet, Netflix son zamanlarda fiyatlarını da artırdı.
Netflix ayrıca şifre paylaşımıyla da uğraşmak zorunda
Yukarıda bahsettiğimiz e-postada da ele alınan bir şey şifre paylaşımıydı. Netflix, reklam destekli katmanını planlarken aynı zamanda şifre paylaşımı sorununu çözmeyi hedefliyor. Şirket, şifreleri paylaşmak için daha fazla ücret almak istiyor. Temel olarak, şifre paylaşımını daha “kolay ve güvenli” hale getirmek, ancak “biraz daha fazla ödemeniz” gerekecek.
Netflix, bu değişiklikleri reklam destekli abonelik katmanının başlatılmasıyla aynı anda uygulamayı umuyor.
Bu iki değişiklik, abone sayıları ve akış hizmetinin şu anda yaşamakta olduğu gelirle ilgili sorunu çözmeyi amaçlıyor. Farkında olmayanlarınız için, Netflix’in son çeyrekte 200.000 abone kaybettiğini ve bu çeyrekte potansiyel olarak iki milyon kaybetmeyi beklediğini bildirdi (bu, Netflix’te ‘aboneliği iptal et’ düğmesine basan birçok insandır…).
Anlaşılır bir şekilde, kayıp abone sayısının açıklanmasından sonra, Netflix hisseleri %20’den fazla düştü ve şirketin hissesi 2022’de şimdiye kadar %40’tan fazla düştü.
Kesin rakamları merak edenler için bir referans: 19 Nisan 2022’de Netflix’in hisse fiyatı 348,61 dolar iken ertesi gün 20 Nisan’da 226,19’a düştü… Bu 348 dolarlık hisse senedi fiyatına geri ulaşamadı ve yazı yazılırken 177,66 dolarda oturuyor. Netflix’in gerçekten de çözmesi gereken bazı sorunları var ve bunu ne kadar hızlı yaparsa o kadar iyi.