Podcasting’in 1 milyar dolarlık bir endüstri haline geldiği zamanı hatırlıyor musunuz? Çok tuhaf. İçeri girelim.
Podcasting iki yıl içinde 4 milyar dolarlık bir endüstri olacak
Ses için patlama zamanları. Podcast Upfronts’un önünde, İnteraktif Reklamcılık Bürosu ve PricewaterhouseCoopers, kendi tanıtımlarını yayınladı. yıllık ortak rapor podcasting işinde, endüstrinin bu yıl 2 milyar dolar ve 2024 yılına kadar 4 milyar dolar gelir elde edeceğini tahmin ediyor.
Bu büyüme, yalnızca podcast’lerin sayısı ve insanların podcast’leri dinlemek için harcadıkları zamanın artmasından kaynaklanmıyor (bunun bir zararı yok). IAB’deki yöneticilere göre bunların çoğu, reklamcıların kitleleri daha iyi hedeflemesine ve onları daha fazla para harcamaya teşvik etmesine olanak tanıyan reklam teknolojisindeki gelişmelerden de geliyor.
Reklamların podcast’lere yerleştirilme şekli son birkaç yılda önemli ölçüde değişti. Dinamik olarak yerleştirilmiş reklamlar, 2019’da podcast reklam pazarının yarısından azını oluşturdu; geçen yıl, reklamların yüzde 84’ü podcast’lere dinamik olarak eklendi. Ayrıca, reklamcılar geleneksel olarak, geniş (ve bazen etkisiz) bir ağ oluşturan podcast türüne ve içeriğine dayalı reklamlar yerleştirir. Artık teknoloji, konum, yaş ve cinsiyete dayalı olarak dinleyicileri hedeflemek için gelişti ve reklam verenlerin reklamlarının dinleyiciler üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığını izlemeleri için daha iyi yöntemler var.
Bu değişimin bir takım etkileri oldu. İlk olarak, reklamverenleri daha iyi sonuçlar alıyorlarsa daha fazla para harcamaya teşvik eder. İkincisi, podcast yayıncılarının eski bölümlere yeni reklamlar yerleştirmelerine izin vererek eski kataloglarından etkin bir şekilde para kazanmalarını sağlar. “Değer sadece reklamveren perspektifinden değil; IAB Medya Merkezi başkan yardımcısı Eric John, “bu aynı zamanda bir içerik oluşturucu bakış açısıyla” dedi.
Podcast reklamlarının dinleyicileri daha yakından takip edeceği fikri bazı insanları rahatsız edebilirken, endüstrinin büyümesi için bu reklam parası akışı da gereklidir. Podcast’ler rüyalarda yayınlanmaz, millet!
Audacy, podcasting işinde yüzde 37 büyüme görüyor
İlk çeyrek kazançlarını bildiren en büyük üç özel radyo şirketinden sonuncusu olan Audacy, iHeartMedia ve Cumulus’a benzer bir temayı yineledi: podcast’ler, özellikle geleneksel yayıncılık reklam pazarında hıçkırıklarla karşı karşıya kaldığından, önemli bir büyüme alanıdır. Reklama dayalı yayın geliri yıldan yıla yüzde 14 artarken, podcasting bunu çok geride bıraktı. yüzde 37 büyüme.
Podcasting hala Audacy’nin iş modelinin nispeten küçük bir bölümünü oluşturuyor – yayın sektörü dijital operasyonunun üç katı büyüklüğünde ve podcast’ler bunun sadece bir kısmını oluşturuyor. Ancak şirketin 2019 yılında Pineapple Street Studios ve Cadence13’ü satın alması meyvesini veriyor. Cadence13’s gibi hit şarkılar sayesinde ayda 32 milyon podcast dinleyicisi bildirdi Dana Carvey ve David Spade ile Duvarda Uçun ve Ananas Sokağı / Wondery işbirliği Vahşi Olacak.
Audacy CFO’su Richard Schmaeling, IAB / PwC’nin çalışmasının podcast endüstrisinin gelecek yıl yüzde 47 oranında büyüyeceği yönündeki projeksiyonunu şirketin gidişatı için olumlu bir işaret olarak gösterdi. Borsa böyle devam ederse, Audacy’nin buna ihtiyacı olacak. B. Riley analisti Daniel Day olarak söylenmiş Sıcak Kapsül geçen haftaPodcasting gibi daha yeni, daha ucuz endüstriler, bir durgunlukta televizyon ve radyo yayını gibi eski medya sektörlerinden daha iyi performans gösterme eğilimindedir.
Futuro Media ve PRX Pulitzer’i kazandı hoş
hoşMaria Hinojosa’nın Futuro Media ve PRX tarafından üretilen ve çocukken ömür boyu hapis cezasına çarptırılan bir adamın otuz yılını takip eden yedi bölümlük bir podcast olan , NPR ve NBC News rakiplerini yenerek eve götürmek için. Ses Haberciliğinde Pulitzer Ödülü. Hinojosa, uzun zamandır halka açık radyo programının sunucusu Latin Amerika2010 yılında Futuro Media’yı kurdu ve o zamandan beri siyaset şovu gibi podcast’ler üretti. La Brega: Porto Riko Deneyiminin Öyküleri WNYC ile ve Selena için her şey WBUR ile. Bu Futuro’nun ilk Pulitzer.
Hinojosa yaptığı açıklamada, “’Suave’nin Pulitzer Ödülü’nü kazandığı haberini duyduğumda tektonik bir kayma olduğunu hissettim” dedi. “’Suave’ podcast’i en başından beri her zaman dağınıktı. Hayatımda asla Pulitzer kazanabileceğimizi düşünmedim. Bence bu yüzden kazandık.”
son zamanlarda PRX bağlarını derinleştirdi Futuro ile şubat ayında podcast’ler için bir dağıtım anlaşması imzaladık Latin Asiler Radyosu ve Hinojosa tarafından yönetilen Kalın.
ÖZEL: Patreon, uygulamasının ses bölümünü yeniliyor
Patreon uygulamasındaki ses sekmesi bir filtre alıyor. Podcast sıralamasını ve uygulamada dinlemeyi kolaylaştırmak için tasarlanan filtre, kullanıcıların oynatılmayan, devam eden, indirilen veya arşivlenen podcast’leri seçmesine veya ayıklamasına izin verecek. Yeni özellik, Pazartesi günü iOS kullanıcılarına sunuldu.
Spotify ve Apple gibi teknoloji devleri, podcast yayıncılarının abonelik sunmasına izin vermiş olsa da, oyunun başlarında Patreon’da hala çok sayıda ağır vurucu var. Bakım Aşaması ve Chapo Tuzak Evi. Şirket, podcasting’in son üç yılda platformda iki katına çıktığını iddia ediyor. Patreon’un kıdemli ürün müdürü Sandeep Rajan, “Podcasting, Patreon’daki en popüler dikeylerden biri olmaya devam ediyor” diyor ve “yenilenen ses sekmesi, kullanıcılara gelişmiş bir ses deneyimi sunmak isteyen yaratıcılarımıza doğrudan bir yanıttır.”
Hareketler: Edison podcast verileri Tom Webster’ın Sesler Karlı’ya gitmesine neden oldu
Edison’un arkasındaki araştırmacı Tom Webster Sonsuz Kadran ses endüstrisi hakkında rapor, Bryan Barletta’nın podcasting iş yayınına gidiyor, Karlı geliyor. Ortak olarak katılacak ve sektör hakkında araştırma yapmaya devam edecek. Ayrıca ses şirketleri için danışmanlık yapacak ve haber bültenini çevirecek, Şeyler Duyuyorumaylık bir sütuna.
Ay sonunda ayrılacak olan Webster, 2004’ten beri Edison Research’te. Sonsuz Kadran2005’ten başlayarak podcast verilerini izlemeye başladı ve on yıllık bebek adımlarından sonra, son birkaç yılda endüstrinin patlamasını izledi. Yine de, “burası çok az para kazandıran bir alan” diyor. saat Karlı geliyor, iş hakkında daha hedefli raporlar üzerinde çalışacak. Birincisi: podcast yayıncılarının kendilerine bakan bir çalışma.
Hepsi bugün için! Bu hafta içinde Podcast Upfronts kapsamıyla geri döneceğim.