Görünüşe göre insanlar podcast dinlemeye giderek daha fazla ilgi duyuyor ve bununla birlikte reklam gelirinin artacağı tahmin ediliyor. Ancak, 2022’de reklam gelirindeki artışın 2 milyar dolardan fazla olacağı tahmin ediliyor. Bunun çok olduğunu düşünüyorsanız, bundan sadece iki yıl sonra 4 milyar dolarlık eşiği aşmaya ne dersiniz? Yeni tahminler bunu gösteriyor, AppleInsider’ı raporlar.
ABD podcasting reklam satışlarının 2022’de %47 büyüyeceği tahmin ediliyor
Bahsettiğimiz yeni çalışma, Etkileşimli Reklamcılık Bürosu ve PwCve burada bahsettiğimiz şeyi tam olarak söylüyor: podcast reklam gelirinin bu yıl ABD’de %47 artması bekleniyor. Ve evet, şaşırtıcı 2.13 milyar dolara ulaşın!
Bu aslında bu segment için yeni bir rekor. İşin garibi, gerçek büyüme oranı yıldan yıla düşüyor. 2021’de podcast reklam sektörü %72 artarak 1,45 milyar dolara ulaştı… Bu aslında toplam internet reklamcılığı gelirinden iki kat daha hızlı! Görünüşe göre podcast reklam geliri, diğer tüm internet reklam geliri seçenekleriyle (en azından büyüme açısından) zemini silmek için burada.
Çalışmaya göre, bloktaki büyük çocuk çift haneli büyüme ile tırmanmaya devam edebilir. ABD podcasting gelirinin 2023’te %100’den fazla büyüyeceği ve 2024’e kadar 4,2 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.
Tamam ama nasıl? Araştırmaya göre, bu büyüme çılgınlığını yönlendiren ana anahtar faktörler üçtür. Bunlar, içeriğin yanı sıra dinleyicilerdeki artış, otomatik reklam teknolojisinin artan kullanımı ve gerçek suç ve spor gibi kategorilerde reklam harcamalarının büyümesidir. Evet, bu iki kategori geçmişte daha düşük harcama hacimlerine sahipti, ancak şimdi reklamverenler Jodi Arias’ın durumunu bir podcast’te analiz eden biriyle çalışmak istiyor gibi görünüyor.
Bununla birlikte, podcast reklam geliri inanılmaz bir hızla büyüyor. Apple bile (şirketin kendi podcast hizmetiyle Spotify ve benzerleriyle rekabet etmeye çalıştığını biliyoruz, ancak Podcast uygulamasında biraz çalışması gerekiyor, bu bir sır değil) podcasting ayak izini artırdı.