Twitter geri döndü Dijital İçerik NewFronts Bu akşam, önceki yıllarda olduğu gibi, yaklaşmakta olan premium video içerik listesini reklamverenlere sunmak için. Ancak bu sefer şirket, pazarlama çabaları için “marka güvenli” bir platform olarak sosyal ağın geleceği konusunda endişelenen bir grup medya alıcısıyla karşı karşıya. Gibi çeşitli raporlar Bazı Twitter reklamcılarının, Elon Musk’ın devralması hizmetin daha zehirli ve kötüye kullanılan bir sosyal ağ haline gelmesine yol açması durumunda Twitter’da harcama yapmayı nasıl durduracaklarını şimdiden planlamaya başladıklarını belirtmişlerdir.
Reklamcılar, Musk’ın Twitter’ı bir “ifade özgürlüğü” platformu olarak görme vizyonunun kendi çıkarlarıyla mutlaka örtüşmeyen bir şey olduğunu anlıyor. Markalar tarihsel olarak mesajlarının küfürlü ve bölücü konuşma, nefret söylemi ve yanlış bilgilerin yanında görünmesine karşıdır. Ve Musk, Twitter’ın mevcut içerik denetleme kontrollerini geri alırsa, bu, markaların Twitter platformunda daha yaygın hale gelmekten kaçınmayı sevdiği içerik türünde bir artışa yol açabilir.
Son günlerde Twitter, reklamverenlerin korkularını şu yollarla yatıştırmaya çalıştı: reklam ajanslarına yazmak Twitter’ın reklamlarını zararlı içeriklerden ayırarak gelecekte onlar için güvenli bir yer olarak kalacağının güvencesiyle. Ancak işletmeler, Twitter’ın Musk’ın henüz yapmadığı değişiklikler konusunda söz veremeyeceğini biliyor. Twitter da bunu biliyor – bu hafta bir SEC dosyasında Twitter, reklam doları kaybının satın almayla ilgili risk faktörlerinden biri olduğu konusunda uyardı.
Önceki yıllarda, Twitter’ın NewFronts’taki sunumu daha önce daha ılık bir olaydı. Şirket, Roku, Amazon veya NBCU gibi daha büyük yayıncılar ve medya şirketleri ile aynı alanda düşünülmüyor. Ve Snap, Meta ve şimdi TikTok gibi rakip sosyal medya şirketlerinden daha az teklif etme eğiliminde – hepsi bu hafta zaten sunuldu.
Ancak bu sefer Twitter’ın yalnızca içeriğini tanıtmakla kalmayıp, reklamverenleri, önümüzdeki değişikliklere rağmen ortak olarak tutmak için yeterli alakalı ve ilginç içeriğe sahip olduğuna ikna etmesi gerekiyordu.
Sunum “gösteri” olmaktan gerilerken Bloomberg Kaynakların vaat ettiği gibi, her anons için çok sayıda yüksek sesli müzik ve seyircilerden coşkulu tezahüratlar içeriyordu (ki bu hiç de şüpheli değildi).
Esasen Twitter, reklamverenleri, yaklaşmakta olan premium video ortaklıkları sayesinde içeriklerinin Twitter’da marka açısından güvenli bir bölgede bulunacağına ikna etmeyi amaçladı.
Resim Kredisi: heyecan
Sahneyi aldıktan sonra Twitter’ın Müşteri Sorumlusu Sarah Personette, izleyicilere şirketin video ve reklam işine yaptığı yatırımların devam edeceğinin sözünü verdi.
Reklam programının başarısını vurgulamadan önce Twitter’ın birinci sınıf video ürününe işaret ederek, “İşimizin kaydırmayı durduran içeriği zaman çizelgesine getiren bölümlerine yatırım yapmaya devam edeceğimizi göreceğinizi umuyorum,” dedi.
“Twitter Amplify, geçtiğimiz yıl içinde en hızlı büyüyen ürünlerimizden biri oldu ve sizin için gerçek sonuçlar sağlayan bunun gibi anahtar teslimi ürünler olduğunu kanıtladı,” diye devam etti.
“Hedef kitlemizi büyütmeye kararlıyız. Ürün inovasyonumuza yatırım yapmaya kararlıyız ve ürünleri sevk etme hızımızı artırmayı taahhüt ediyoruz. Dünyadaki ve ayrıca bu ülkedeki en iyi hak sahipleri ve premium içerik yayıncılarıyla ilişkileri derinleştirmeye kararlıyız. Bu bizim için son derece önemlidir çünkü markalarınızı sizin için önemli olan insanlarla bağlayabilmenin sizin için önemli olduğunu biliyoruz. Bu yüzden umarım bu gece bizden bu bağlılığı görmüşsünüzdür” dedi.
Bununla birlikte, Twitter Spaces sayesinde bu yıl hem video hem de ses anlaşmalarını içeren Twitter’ın içerik dizisi, sosyal ağ için beklenen anlaşma türlerinden önemli ölçüde farklı değildi.
Şirket, Vogue’un Met Gala’daki Kırmızı Halısı, Vanity Fair Oscar Partisi Kırmızı Halısı ve Pitchfork Müzik Festivali gibi canlı etkinlikler için Condé Nast ile ortaklığının genişletildiğini duyurdu. Ayrıca Wired, Bon Appetit ve The New Yorker’dan diğer içeriklerin yanı sıra öne çıkanlar, Twitter Moments ve ayda birden fazla Twitter Spaces (ses etkinlikleri) içereceğini söyledi.
Twitter, Essence ve WNBA ile olan ortaklığını da genişletiyor. İlki, Essence Kültür Festivali ve Küresel Kara Ekonomik Forumu gibi etkinliklerden öne çıkanları sergileyecek; “The Receipts” ve “Essence Uncovered” gibi dizilerden haftalık klipler; ve aylık Alanlar. WNBA ve Twitter, 2022 sezonunda 12 canlı maçı içerecek olan altı yıllık ortaklıklarının çok yıllı bir uzatmasını duyuruyor. @WNBA hesabı ilk kez sezon boyunca, WNBA destek amaçlı etkinlikler ve sezon dışı sırasında Spaces’a ev sahipliği yapacak.
E! Bu arada News, Danielle Robay’ın ev sahipliğinde Twitter için “While You Were Streaming” adlı yeni bir canlı yayın programı başlatacak. Gösteri, “Stranger Things”, “Obi-Wan Kenobi”, “The Real Housewives” gibi popüler TV şovlarını ve Robay’ın dönüşümlü bir konuk, uzman ve geçmiş yıldız seçkisinin katılacağı diğer programları kapsıyor.
Resim Kredisi: heyecan
Twitter ayrıca, bir hip hop podcast’i olan “Drink Champs”; İsyan Zirvesi; sanatçıların basketbol sahasında yarıştığı “The Crew League”; finansal okuryazarlık dizisi “Varlıklar Yükümlülük Üzerinden”; ve “Revolt Black News Weekly.”
Şirket ayrıca, NBCU’nun platformlar arası video sertifikalı ölçüm ortağı iSpot ile entegrasyonu test eden ilk sosyal ortak olacağını söyledi. NBCUniversal’den Amplify sponsorlukları satın alan reklamverenler, bu anlaşma ile Twitter medya kampanyaları tarafından oluşturulan artan kitle hakkında ek bilgiler elde edecek.
Son olarak Twitter, küresel olaylarla ilgili gerçek zamanlı olayları platforma getirecek bir pilot program başlatacağını söyledi. Program, reklamverenlerin, Twitter kullanıcılarının kendi zaman çizelgelerinde ve Keşfet sekmesinde içerik keşfetmelerine olanak tanıyacak önemli noktalarla canlı etkinlik sayfalarında tanıtım yapmalarına ve yayın öncesi yayınlamalarına olanak tanıyacak.
“Reklamcılığın kalbinde sadece tüketicilere ulaşma arzusu değil, aynı zamanda onlarla ilgilendikleri bir konuda bağlantı kurma arzusu var. Twitter’ın Başkan Yardımcısı ve ABD Müşteri Hizmetleri’nin yeni başkanı Robin Wheeler, etkinlikten önce paylaşılan bir bildiride, Twitter Amplify markaların bu noktaya gelmesine yardımcı oluyor” dedi. “Reklamcılar Twitter’ın birinci sınıf video içeriğine dokunduklarında, benzersiz şekilde etkileşime giren hedef kitlemizin zaten takıntılı olduğu konularla uyumlu hale geliyorlar. Farklı topluluklara hizmet eden birinci sınıf, marka açısından güvenli içerik, bugün her zamankinden daha önemli. Bu envanteri Twitter’da genişletmenin yeni yollarını bulduğumuz ve reklamverenlerimize ve pazarlamacılarımıza artan erişim ve sonuçlar elde edecekleri bir yer sağladığımız için minnettarız” diye ekledi Wheeler.
Personette, bu akşamki sunumunu Twitter ile çalışan markalara (hala?) bir teşekkür sunarak sonlandırdı.
“Ortaklığınız bizi her gün daha iyi hale getiriyor. Ve bizimle birlikte olduğunuz için son derece minnettarız…” dedi.