Bu hafta Bloomberg’de rapor edildi iki partili bir milletvekili grubunun adım adım yaklaştığını büyük teknolojiyi yıkmak için başka bir büyük plan. ama senbenzer görkemli aramalar Instagram’ı elden çıkarmak için meta yada … için Google, Chrome’u elden çıkarıyorbu yeni mevzuat her iki şirketi de elden çıkarmaya zorlayacaktır. para kazanma makinelerinin kalbi: reklam işleri.
Gelecek yasa tasarısına aşina olan iki kişiyi alıntılamak, Bloomberg raporları bu fatura 20 milyar dolardan fazla dijital reklam geliri olan herhangi bir şirketin sahip olmak her ikisi için de gereken teknoloji reklam satın al ve reklamları da satmak çevrimiçi bu işlemlerin gerçekleştiği pazar yeri—diğer bir deyişle dijital dikey entegrasyon. Bunların üçünü de yapan Google gibi bir şirket için, değer verilir 1,6 trilyon dolar, ve kazanır daha fazla hariç 20 milyar dolar tek bir çeyrektebu bela anlamına gelir. Tasarının Senato katında yaklaşan görünümü ilk oldu Ocak ayında sızdırıldı. Utah Cumhuriyetçi Senatör Mike Lee’nin yasaya öncülük ettiği bildiriliyor.
Bu açıklama biraz kelime salatası gibi gelebilir, ama çok karmaşık değil. İçinde Özetle: CNN dot com gibi bir site internette reklam verenlere reklam alanı sattığında, bu işlemlerin gerçekleşmesine yardımcı olmak için çok sayıda küçük teknik araç kullanır ve bu alanı satın alan reklamverenler de aynısını yapar. Bu oyuncular tipik olarak, CNN araçlarının reklam alanının açık artırmaya çıktığını duyurduğu ve reklamcıların tekliflerini vermek için araçlarını kullandıkları bir reklam değişimi olarak bilinen şeyde kafa kafaya gelir. Walmart’ın teknolojisi teklifi kazanırsa, bam, CNN hikayenizde Walmart için bir reklam göreceksiniz.
Şu anda Facebook, Google ve Amazon—sözde “üçlü” dijital reklam dünyasında %60’tan fazla sadece geçen yıl 211 milyar doları aşan dijital reklamlara her yıl harcanan doların. Kısmen bu tür nakit çekebiliyorlar çünkü içinde bulundukları pazarın her tarafına sahipler. Amazon’un platformu en popüler yer nerede Amerikan insanlar çevrimiçi alışveriş yapar; Google, dünyanın en popüler arama motoru; ve Meta’nın sosyal ağları bunlar en popüler dünya çapında kendi türünden. Eğer bir reklamveren bu şirketlerden herhangi birine ulaşmak istiyor‘ kullanıcılar, her şirketin tescilli kullanmaları gerekir bunu yapmak için platformlar—istemeseler bile.
reklamverenler Bu araçları kullanmak için güçlü bir şekilde silahlandırıldığında, pazarın diğer tarafının da (satılık reklam alanı olan uygulamalar ve siteler) silahlandırıldığı anlamına gelir. Uygulama geliştiricileri, alanları için ödeme yapmak isteyen birini bulmak için Meta’nın Kitle Ağı gibi araçları kullanmaya ve web siteleri Google’ın Yayıncılar İçin DoubleClick. Daha önce milletvekillerinin önünde tekel olmakla suçlandıklarında, bu şirketler düzenli olarak çevrimiçi pazarın kalabalık ve rekabetçi. İöyle. Bu haftaya ait bir rapor bulundu 10.000’e yakın Bu yıl ABD’de faaliyet gösteren dijital reklam oynatıcılar.
Ama mesele bu değil; sahip oldukları sürece büyük kullanıcı tabanlarıonlar da olacak büyük reklamveren tabanları büyük paralar ödüyor. Smaller şirketleri zorunlu kullanmak büyük ghiç para kazanmak için uy’un teknolojisibir söz konusu b’ye kârlarının bir kısmıadam ayrıcalık için.
Google kazancı hakkında konuştuğumuzda 55 milyar dolara yakın reklam işinden tek bir çeyrekte, yalnızca YouTube’da, aramada veya başka herhangi bir bireyde reklam yayınlamaktan değil Google-markalı mülk. boyutu da varhünerli Google’ın dijital reklamcılık mimarisini kullanan sayısız haber sitesinden ve yemek tarifi blogundan gelen yüzde oranı – bu yüzden birçok sitede standartlaştırılmış bir reklam biçimi görüyorsunuz – ve buna çok fazla para ödüyoruz. tutsağa ulaşmak reklam verenler sadece satın al Google aracılığıyla.
Lee’nin faturası herhangi bir yere giderse, bu siteler ve bloglar muhtemelen size farklı görünmeyecek – yine de haberleri gösterecek, size tatlılar gösterecek ve reklam üstüne reklam göstermeye devam edecekler. Artık Google’ın araması olmayacak.