Apple, iPhone kullanıcılarının kendilerine kişiselleştirilmiş reklamlar göndermeyi amaçlayan üçüncü taraflarca izlenmekten vazgeçmelerini sağlayan Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) özelliğini duyurduğunda, Meta’nın kurucu ortağı ve Yönetim Kurulu Başkanı Mark Zuckerberg’in Apple’dan memnun olmadığını hatırlayabilirsiniz. Gazetelerde basılan tam sayfa reklamlar için para ödedi. New York Times, Wall Street Journalve Washington post.
Meta, işe alımların dondurulması ve hisse senedi fiyatındaki düşüş için Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliğini suçluyor
Facebook (şimdi Meta), Apple’ı Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliği nedeniyle eleştirmek isteyen büyük gazetelerdeki açık reklamlar için ödeme yaptı
- iOS değişikliklerinden (ATT) gelen sinyal kaybı.
- Ukrayna’da savaş.
- “Genel makroekonomik ortam.”
- Kilitlenmelerin hafifletilmesi, insanların internette daha az zaman harcamasına neden oluyor.
Wehner’ın notu, Meta’nın Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı ile ilgili sorununun, Meta’ya zarar vermekten çok küçük işletmelere zarar vermekle ilgili olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Notta, CFO şöyle yazıyor: “Yılın başında beklenenden daha yavaş gelir artışı da dahil olmak üzere ters rüzgarlarla karşı karşıyayız.”
Küresel işe alım şefi Miranda Kalinowski, Meta’nın mühendislerin işe alınmasını derhal donduracağını belirten bir not gönderdi. “Hâlâ bunun her kuruluş için ne anlama geldiğini bulmaya çalışıyoruz, ancak bu, şirket genelindeki hemen hemen her ekip için işe alım hedeflerini etkileyecek. Bu yenilenen kılavuza dayanarak, işe alım hedeflerimizi baştan sona ayarlamamız gerektiğini biliyoruz. Eng ile[ineering]”
Notundan, Makine Öğrenimi ile ilgili mühendislik işlerinin hala doldurulacağı anlaşılıyor. CFO Wehner’in notuna geri dönen yönetici, Meta’nın Apple’ın ATT’si nedeniyle kaybedilen verileri AI kullanarak değiştirme planından bahsediyor. Ek olarak, not şu anda Meta’nın iş beklentilerine mutlu bir yüz koymaya çalışıyor.
Apple, Uygulama İzleme Şeffaflığının Meta’yı işlerinde değişiklik yapmaya zorlamadığını söylüyor
“Sağlıklı bir işletme ile güçlü bir konumdayız ve özellikle Reels para kazanma yoluyla yeni gelir akışlarının kilidini açarak ve iOS değişikliklerinden kaynaklanan sinyal kaybının üstesinden gelmek için reklam sistemimize yapay zekayı dahil ederek büyümeyi yeniden hızlandırma fırsatları konusunda iyimseriz. iş mesajlaşmasını büyütmek ve metaverse’yi hayata geçirmek,” diye yazdı CFO.
Apple, konuyla ilgili basıldığında her zaman olduğu gibi, Uygulama İzleme Şeffaflığının Facebook’un işletmelerinde herhangi bir değişiklik yapmasını gerektirmediğine dikkat çekiyor. “Bunun, kullanıcılarımızı savunmak için basit bir mesele olduğuna inanıyoruz. Kullanıcılar, verilerinin ne zaman toplandığını ve diğer uygulamalar ve web siteleri arasında paylaşıldığını bilmeli ve buna izin verip vermeme seçeneğine sahip olmalıdır.”
Cupertino merkezli teknoloji devinin yanıtı, “iOS 14’teki Uygulama İzleme Şeffaflığı, Facebook’un kullanıcıları izleme ve hedefli reklam oluşturma yaklaşımını değiştirmesini gerektirmez, yalnızca kullanıcılara bir seçenek vermelerini gerektirir.”