Amazon’un Twitch akış hizmetindeki reklamların sıklığını artırmayı düşündüğü bildiriliyor. Bloomberg platforma yakın kişilerle fikir alışverişinde bulunma fırsatı buldu. Onlara göre Jeff Bezos’un şirketi, Twitch’in ekonomik modelinde değişiklik yapmak için tam anlamıyla düşünecekti. Daha büyük yayıncılara abonelik yoluyla ödeme yapmak onlara daha az para kazandırabilir ve izleyiciler daha fazla reklama maruz kalabilir.
Kullanıcılar yakında reklamda boğulacak mı?
Yayıncılar ve izleyiciler, potansiyel olarak bu yaz Twitch’te kullanıcı deneyimlerinin kötüleştiğini görecekler. İlki için daha düşük ücret ve ikincisi için daha fazla reklam. Bu rapor edildi Bloomberg, akış platformuyla çalışan anonim kaynaklarla bir alışverişi takiben. Onlara göre bu yeni stratejinin parolası: yayıncıları daha fazla reklam yayınlamaya teşvik etmek.
Samsung, 2022’nin çok iyi bir ilk çeyreğini onayladı
Bugün, yayınları sırasında reklamların görünme sıklığını seçme gücüne sahip olan içerik oluşturuculardır. Bazı yayıncılar, abonelikler ve bağışlar yoluyla yeterli para kazandıklarına inandıkları için canlı yayında asla reklam yayınlamama kararı almış olsa da, yollarını değiştirmeleri gerekebilir.
Twitch’te reklam vermek her zaman tartışmalı olmuştur. Bir reklam başlar başlamaz izleyicilerin canlı yayını takip etmesini engeller. Daha sonra, özellikle bir eSpor yarışmasıysa, önemli anları veya performansları kaçırabilirler. Bu nedenle, birçok yayıncı, izleyicilerini yabancılaştırmamak için reklam içeriğine boğmamayı tercih ediyor.
“İzleyici” olarak reklam yapmaktan kaçınmanın bugüne kadarki tek çözümü: en sevdiğiniz yayıncıya veya yayıncıya abone olun. Bunu yaparak, izleyici artık Fransa’da aylık 3,99 € fiyatla herhangi bir reklama maruz kalmaz. Ancak aktardığı bilgilere göre Bloombergabonelik yakında Twitch ile iş ortaklığı yapan yayıncılar için daha az karlı olacak.
Resim: Twitch.
Daha kötü bir gelir dağılımı
Şu anda en büyük yayıncılar için %70 olan abonelik geliri dağılımı, aynı vapurlar için %50’ye yükselebilir. Bu kaybı telafi edecek kameramanların aleyhine olacak bir değişiklik, daha fazla reklam yayınlamaya teşvik edilecektir. Amazon, bu haberin hoşuna gitmeyebileceğinin ve daha sonra politikasının başka bir önemli noktasına geri döneceğinin farkında.
Twitch ile yayıncı ortakları, canlı yayınlarını diğer platformlarda, hatta Youtube veya Facebook Gaming gibi rakip platformlarda bile yayınlama özgürlüğüne sahip olacak. Birkaç yıl önce, GAFAM’lar en büyük yayıncıların hizmetlerini birkaç milyon dolara ayırarak birbirleriyle savaş halindeydiler. Onları platformlarının standart taşıyıcıları yapmak istediler. 2019’da Microsoft’un bir yıl sonra kapanan yayın platformu Mixer, Amerikan yayıncısı Ninja’yı satın almak için 50 milyon dolar ödedi.
Bu teklif yeterli olmazsa platform, reklam yayınlayacak ortak yayıncılara ek gelir sağlamayı da düşünebilir. Ayrıca, ara sıra en etkili olan yayıncılara bonus vermeyi de seçebilir. Son olarak, hiçbir ayrıntı verilmemiş olsa bile, her biri için belirli koşullara sahip farklı ortaklık seviyeleri olabilir.
Twitch’te ortak sistemini değiştirmek için tartışmalar birkaç yıldır devam ediyor. Yayıncılar arasında gerçek bir iş-yaşam dengesi sorunu var. 2021’de abonelik fiyatının 5 €’dan 4 €’ya düşmesi, yayıncıları daha fazla kazanmak için daha uzun süre yayın yapmaya teşvik etti. Bazıları günde on iki saatten fazla yaşar, bazen sağlıkları üzerinde zararlı sonuçlar, hatta rapor edildiği gibi tükenmişlik ile sonuçlanır. Numerama. Buna yanıt olarak, yayıncıların sağlık hizmetleri için ödeme yapılması ve hatta desteği kaybetmemek için abonelikleri geçici olarak duraklatma olasılığı bile var.
Baskın bir pozisyonda seğirme
Amazon bu soruları araştırıyorsa bunun Twitch’in mali durumuyla ilgisi var. Platformun bakım maliyetleri son derece yüksektir. Şirket, platformu yeterince büyüttüğüne inanıyor ve şimdi zamanla karlı hale getirmek istiyor. Twitch’in akış endüstrisinde baskın olduğunu biliyor. Bu, yayıncıları kızdırmaktan neden korkmadığını açıklıyor.
Ah, bu yüzden mi bize hediyeleri 6 yaşındaki çocuklar gibi hediye etmeye çalıştılar?
“✨ küfürlü tekel ✨” hapını geçmek daha iyi https://t.co/Y7mdetR2MN
— AVA MIND || ? (@avamind_) 27 Nisan 2022
Akış, pandemiden bu yana gerçek bir hit oldu. Bloomberg şu anda Twitch’te 51.500 ortak yayıncı olduğunu ve yaşları 16 ile 64 arasında değişen Amerikan İnternet kullanıcılarının %24’ünün sağlık krizi sırasında içerik akışı izlediklerini söylediğini açıklıyor.
Amazon, akışın gelecekte büyümeye devam edecek bir sektör olduğunun farkında. Esports, Twitch gibi platformlar için büyüme faktörlerinden biridir. Analist Newzoo’nun tahminlerine göre, video oyunu yarışmasının akışı 2022’nin sonuna kadar 532 milyon seyirciye ulaşacak. Amazon’u büyük bir ekonomik varlık haline getirmek isteyen mevcut Twitch yönetiminde destekleyen tahminler.