Web bir yaşamdır şey — sürekli gelişen, sürekli değişen. Bu sadece web sitelerindeki içeriğin ötesine geçer; tüm alan adlarının süresi dolabilir ve internetin köşelerinin biraz memleketiniz gibi olmasına izin vererek devralınabilir: Bir dakika, burada bir Dairy Queen yok muydu?
Örneğin, TechCrunch alan adı kayıt kuruluşuna ödeme yapmayı unutursa, TechCrunch.com’un süresi sonunda (tam olarak 10 Haziran’da) sona erecektir. Bu noktada, bazı girişimci insanlar etki alanını ele geçirebilir ve onunla kötü şeyler yapabilir. Şimdi, TechCrunch.com aniden yeşil yerine kırmızı olsaydı ve harika haberler ve korkunç kelime oyunlarıyla eşit ölçülerde dolaşmak yerine penis büyütme hapları satsaydı, muhtemelen bir şeylerin döndüğünü anlardınız. Ancak siyah şapkalı SEO düzenbazlar bundan daha incedir.
Bir etki alanını ele geçirdiklerinde, genellikle web etki alanını yeni bir IP adresine yönlendirir, siteyi diriltir ve orijinaline olabildiğince yakın hale getirir ve bir süreliğine bırakır. IP adresi değiştiğinde SEO uzmanları, Google’ın alan adını sıralamada düşürerek geçici olarak “cezalandırdığını” iddia ediyor.
Buna “korumalı alan” veya “korumalı alan dönemi” denir ve bu süre zarfında Google, alanı uyarır. Google, bazen hatalı olarak, alan adının altındaki IP adresi değişikliğinin bir web barındırıcısından diğerine geçişin bir parçası olduğunu belirlediğinde, teori, alanın yeniden sıralamada tırmanmaya başlayacağıdır. İşte o zaman alan adının yeni sahibi sinsi işine başlayabilir: Örneğin yeni yerlere trafik göndermek için bağlantıları güncellemek veya trafiği olduğu gibi tutmak ve ziyaretçilerinden para kazanmak için bağlı kuruluş bağlantıları eklemek. Dolandırıcılık yelpazesinin en ucunda, kullanıcıları dolandırmak veya kandırmak için orijinal işletmenin iyi adını ve itibarını kullanabilirler.
icadından bu yana Sayfa Sıralaması 1996’da Google, bir web sitesini neyin iyi yaptığını belirlemek için kısmen güvenin aktarılabilirliğine güveniyordu. Çok sayıda güvenilir web sitesi tarafından bağlantı verilen bir siteye genellikle güvenilebilir. Bu sayfadaki bağlantılar da bir güven ölçüsü olarak kullanılabilir. Büyük ölçüde basitleştirilmiş, şu anlama gelir: Bir sayfa ne kadar yüksek kaliteli sitelerden bağlantı alırsa, o kadar güvenilir olur ve arama motorlarında o kadar iyi olur.
İlk bakışta meşru görünen, ancak sinsice başka bir amaca kaydırılmış alan örnekleri bulmak için derine inmek zorunda değilsiniz.
Kötü oyuncular bu gerçeğin avantajlarından yararlanabilse de, bu aynı zamanda internette olan bir şeydir – siteler tamamen meşru nedenlerle her zaman bir ana bilgisayardan diğerine geçer. Google’ın Arama Sorumlusu olarak, Danny Sullivan, Geçen hafta onunla süresi dolmuş alan adları hakkında konuştuğumda, TechCrunch’ın yıllar içinde AOL’den Oath’a, Verizon Media’ya ve geçen yıl Apollo Global Management tarafından satın alınan Yahoo’ya kadar birkaç sahip değişikliği yaşadığına dikkat çekti. Bu her gerçekleştiğinde, yeni şirket yöneticilerinin malzemeleri yeni sunuculara veya yeni teknolojilere taşımak istemesi ihtimali vardır, bu da IP adreslerinin değişeceği anlamına gelir.
“Bir site satın alacak olsaydınız – TechCrunch bile; Sanırım sizi satın alan AOL’ydi beyler – alan kaydı değişirdi, ancak sitenin kendisi yaptığı şeyin doğasını, sunduğu içeriği veya çalışma şeklini değiştirmedi. [Google] alan adlarının sahipliğini değiştirip değiştirmediğini anlayabiliriz,” diyen Sullivan, içeriğin altta yatan mimari veya ağ topografyası değişmeden değişmesinin de mümkün olduğuna işaret etti. “Site yeniden markalanabilir, ancak kendini yeniden markalaması, yaptığı şeyin temel işlevlerinin değiştiği anlamına gelmez.”
Süresi dolan alan adlarının alım satımı
Süresi dolan alan adlarını satın almak için çok uzaklara bakmanıza gerek yok. Serp.Domainler, Odys, Spamzillave meyve suyu pazarı işte en aktif olanlardan bazıları. (Yan not olarak, bir rel="nofollow" Bu makalenin HTML’sindeki bu bağlantıların üçünde de. Saatimde TechCrunch’ın tatlı, tatlı bağlantı suyunu almıyorlar; Google’ın not ettiği gibi geliştirici belgelerinde; “Kullan takip etme Google’ın sitenizi … bağlantılı sayfayla ilişkilendirmemesini tercih ettiğinizde değer.”)
Satılık yaklaşık yüz siteyi listeleyen Serp Domains’den bir ekran görüntüsü, “eski süresi dolmuş alan adlarının sandbox etkisinden etkilenmediğini” belirtiyor. Şirket, orijinal kayıt yılları 1998’den 2018’e kadar olan fiyatları 350 ila 5.500 dolar arasında listeliyor.
Odys kendi sitesinde, “Gerçek işletmeler olduklarından beri doğal olarak (alınması neredeyse imkansız) yetkili geri bağlantılar kazanmış olan süresi dolmuş alan adları alın” diyerek, “yaşlanmış ve sandbox döneminin bir mil dışında olduğunu,” diye ekliyor. [and] zaten organik, yönlendirme ve doğrudan, tür trafiğine sahip.”
Bu alan adları, birkaç yüz dolardan binlerce dolara kadar her şey için satılık olarak listelenir. Sitelerin “satılık” listesinden kaybolduğunu ve ardından internette açıldığını görmek, bu alan adlarından bazılarının en iyi ihtimalle etik açıdan şüpheli ve en kötü ihtimalle dolandırıcılık yaptığını gösterir.
“Siyah şapka SEO” olarak adlandırılan kişilerin neden tüm sıkıntıları aşmaya istekli olduklarını belirlemek oldukça kolaydır: Sıfırdan bir alan oluşturmak, yüksek kaliteli içerikle doldurmak, insanların ona bağlantı vermesini beklemek ve her şeyi kitap sonsuza kadar sürer. Süreci yıllarca olmasa da aylarca kısaltan ve hızlı para kazanma yeteneği ekleyen bir kısayol mu arıyorsunuz? Her zaman bu tür şeylere gitmek isteyen insanlar olacaktır.
Ürün danışmanı Patrick Stox, “Google, gelen bağlantıları ilk üç sıralama faktöründen biri olarak seçti” dedi. Ahrefler. “İçerik en önemlisi olacak, ancak ilgili bağlantılarınız onlar için bir güç ölçümü sağlayacaktır.”
Spam gönderenler ne yapıyor?
Spam gönderenler, kısa süre önce süresi dolmuş bir alan satın alır ve aşağıdaki gibi bir arama motoru optimizasyonu (SEO) aracı kullanır: Ahrefler sitenin ne kadar değerli olduğunu ölçmek için; siteye kaç tane link gittiğini ve bu linklerin ne kadar değerli olduğunu kontrol eder. Örneğin, TechCrunch veya BBC veya WhiteHouse.gov’dan bir bağlantı çok değerli olacaktır. Medium.com’daki rastgele bir blog gönderisinden bir bağlantı muhtemelen daha az.
Bir alan bulup satın aldıklarında, şunun gibi bir şey kullanırlar: WayBack Makinesi sitenin eski bir sürümünü kopyalamak için bir sunucuya yapıştırın ve — işte! – site geri döndü. Açıkçası, bu hem ticari marka hem de telif hakkı ihlalidir, ancak spam veya dolandırıcılık pazarındaysanız, bu muhtemelen insan ahlakına karşı suçlarınızın en küçüğüdür, yasayı boşverin.
Zamanla – bazen haftalar, bazen aylar – Google, etki alanını korumalı alandan kaldırır ve etki alanını orijinal olarak kabul etmesi için etkili bir şekilde kandırılır. Trafik artmaya başlayacak ve siyah şapkalı SEO sihirbazları planlarının bir sonraki aşamasına hazır: bir şeyler satmak veya insanları kandırmak. Bundan sonra ne yapılacağına dair tüm kılavuzlar var Bu etki alanlarını kullanmak için, tescilli ticari markaların olup olmadığını kontrol etmek ve 301 yönlendirmesi (“kalıcı olarak taşındı”) kullanarak tam etki alanını veya etki alanındaki belirli sayfaları yeniden yönlendirmek dahil.
“Bir site internetten düştüğünde [Google is] sadece bağlantılardan gelen tüm sinyalleri bırakacağım. Bu genellikle bir sayfanın süresi dolduğunda olur. İşin daha karmaşık olduğu yer, bu sinyallerden herhangi birinin yeni bir sahip için geri gelip gelmeyeceği olacak. sanmıyorum [Google has] Bunu gerçekten çok net bir şekilde yanıtladı, ”diye açıkladı Stox. “Ancak aynı türde içeriğe sahip aynı site – veya çok benzer içerik – geri gelirse, bağlantıların yeniden sayılmaya başlaması çok muhtemeldir. Teknoloji hakkında bir site olsaydınız ve şimdi aniden bir yemek blogu olduysanız, önceki tüm şeyler muhtemelen göz ardı edilecektir.”
SEO’daki her şeyde olduğu gibi, ancak her şey kesilip kurutulmaz; Negatif sinyallerin süresi dolmuş alanlarda devam ettiği ortaya çıktı, bu nedenle pozitif sinyallerin de devam etmesi mantıklı.
Stox, “İlginç çünkü yeni sitenin içeriğinden bağımsız olarak bazen cezalar devam edecek” dedi. “Dolayısıyla bazı şeyler hala etken olabilir. Geri bağlantı spam’i, içerik spam’i, ücretli bağlantılar vb. gibi dev bir Google cezaları listesi var. Yeni siteye devam edebilirler ve bazen insanlar … süresi dolmuş bir alan satın alır ve yeni bir site açıldı. Sıralamada hiçbir şey yok ve daha yakından incelendiğinde, Google Arama Konsolu’nun içinde ayarlanmış bir ceza bulacaklar.”
Sullivan, arama motoru devinin neler olup bittiğini bildiğine ve olaylara hakim olduğuna dair bize güvence verdi.
Sullivan, şirketin güçlü spam filtrelerinin arama yapanları korumak için orada olduğuna işaret ederek, “Satın alınan tüm sitelerin spam olduğunu ve bu nedenle spam olarak değerlendirilmeleri gerektiğini söylemek adil değil” dedi. “BGerçek spam olduğunda, elimizde bir sürü spam ile mücadele sistemimiz var. Milyonlarca, milyonlarca, hatta yüz milyonlarca [pages and sites] sürekli olarak en iyi arama sonuçlarının dışında tuttuğumuzu. İnsanların spam konusunda ne kadar iş yaptığımızı anlamaları için kullanmayı sevdiğim bir metafor şudur: E-posta spam klasörünüze girerseniz, ‘Vay canına, tüm bu e-postaları görmedim’ dersiniz. Bu var olan ama ortaya çıkmayan şeyler çünkü sisteminiz, ‘Hayır, bu sizin için gerçekten alakalı değil. Bu spam.’ Aramada her zaman olan şey budur. Sağlam spam filtrelerimiz olmasaydı, arama sonuçlarımız spam klasörünüzde gördüğünüz gibi görünürdü. Çok fazla spam var ve sistemlerimiz bunları yakalamak için hazır.”
Google’ın bizi spam’den korumak için çok şey yaptığına şüphe yok, ancak yine de, ister köşeyi dönmeye yönelik dürüst girişimler isterse daha alçakça eylemler için olsun, yüksek değerli süresi dolmuş alan adları için gelişen bir endüstri var.
gelişen bir endüstri
İlk bakışta meşru görünen, ancak sinsice başka bir amaca kaydırılmış alan örnekleri bulmak için çok derine inmek zorunda değilsiniz. İşte karşılaştığım birkaç tane.
Bir örnek, bir zamanlar payleaveproject.org’da yaşayan, ancak sitesini şu adrese taşıyan Ücretli İzin Projesi’dir. ABDpayleave.org bir noktada. Ne yazık ki, kuruluştaki biri eski etki alanını yenilemedi ve/veya yeniden yönlendirmedi ve ABD’deki işçilerin ücretli aile izni alabilmelerini sağlamak için çok çalışan site şimdi, iyi … ailelerin farklı şekillerde büyümesine yardımcı oluyor:
Artık erektil disfonksiyon hapları için bir tür bağlı kuruluş sitesi gibi görünen payleaveproject.org’un ekran görüntüsü.
Başka bir trajik hikaye ise 2013’ten 2016’ya kadar süren, süresi dolan ve ardından farklı bir dergi olarak tekrar çevrimiçi oldu asıl sahibinin üzerinde kontrol sahibi olmadığı.