Helbiz adını seçtiğinde, işinin eninde sonunda lakabına bu kadar uygun bir şekilde benzeyeceğini biliyor muydu? Bu, yapması kolay bir ceza, ancak Helbiz’in 2022’nin ikinci çeyreğine doğru yayınlanan dördüncü çeyrek ve tam yıl 2021 kazanç raporunu okuduktan sonra uygun geliyor.
Bazıları şirketlerin ya çok erken ya da çok geç halka arz edildiğini söylüyor. Helbiz’in kendi halka arzı belki de çok erkendi. Başlangıç, Ağustos 2021’de SPAC aracılığıyla halka açılan ilk paylaşılan mikromobilite operatörüydü ve bu işlem 26.5 milyon $’lık bir PIPE ve yaklaşık 24.5 milyon dolar net gelir. Şirket halka açılma niyetini ilk açıkladığında 80 milyon dolar nakit bekliyordu. (Son çeyreklerdeki birçok SPAC kombinasyonu, anlaşma resmi olarak tamamlanmadan önce umut edilen nakit gelirlerinin azaldığını gördü.)
Helbiz, halka açık pazarlara katıldığından beri bir kendini keşfetme yolculuğunda görünüyor. İtalya’da bir e-scooter, e-bisiklet ve e-moped kombinasyonu sunan ortak bir mikromobilite şirketi olarak başlayan şirket, şimdi şekilsiz bir bloğun ticari eşdeğerine benzemeye başlıyor.
Çarşamba günü, Helbiz, Aon Mobility Solutions ile ortaklığını duyurduBazı İtalyan pazarlarındaki kullanıcıların Helbiz uygulaması aracılığıyla Flee’nin hizmetine erişmesini sağlayacak uzun vadeli elektrikli araç kiralama hizmeti Flee.
2021’in üçüncü çeyreğinde Helbiz, giderek daha garip şekillerde çeşitlenmeye başladı. Şirket, perakende bir e-scooter olan Helbiz One için ön sipariş almaya başladığını söyledi. Daha sonra, müşterilerin sabit bir menüden yemek sipariş edebilecekleri ve Helbiz scooterları aracılığıyla “uşaklar” tarafından teslim edilebilecekleri ilk “hayalet mutfağını” Milano’da piyasaya sürdü.
Aynı çeyrekte şirket, şu anda İtalya’nın Serie B futbolunu, NCAA futbolunu ve basketbolunu ve MLB oyunlarını gösteren bir spor yayın platformu olan Helbiz Live’ı piyasaya sürdü.
Merak ediyor olabilirsiniz, Helbiz nedir? Ama bekleyin, dahası var.
Helbiz ayrıca, görünüşe göre, bir reklam işi Son kazanç raporu bu özel çaba hakkında neredeyse hiçbir şey söylemese de, yerel işletmeler için reklamlarla binicileri coğrafi olarak hedefleyen uygulamasında.
Meseleleri çok daha tuhaf hale getirmek için kripto dahil edildi. Geçen yıl CEO Salvatore Palella, dava açmak 2018 yılında kullanıcıların araç kiralamasına izin vermek için duyurulan HelbizCoin kripto para birimini satın almak için dolandırıldıklarını iddia eden bir grup yatırımcı tarafından. Hâlâ aktif olan bir davada davacılar, Helbiz’in parayı elinde tuttuğunu ve kriptoyu bir “pompala ve boşalt” şemasında öldürdüğünü iddia ediyor.
Bu cehennem işi bilançoda kendini nasıl temsil ediyor? Gelelim finansal konulara.
Bir fena iş
Helbiz 2021 gelirini 12.8 milyon $ olarak bildirdi ve şirket, bunun 2020’deki 4,4 milyon $’dan %190 arttığını söyledi. Cesaretlendiriyor musunuz? Tekrar düşün! Bu gelir, dişleri sıkan 72 milyon dolarlık net zararın bir bedeliyle geliyor. Helbiz’in kısmen dağıtım ve medya iş kollarını başlatma maliyetlerine ve ayrıca ürün, teknoloji ve pazarlama altyapısına yapılan önemli yatırımlara bağlı olduğu 59.1 milyon $’a ulaşan işletme zararı.
Gerçekte, 24,4 milyon dolarlık sağlam bir yığın, Palella’nın toplam tazminatı için 2,97 milyon dolarlık arsız bir miktar dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere genel ve idari giderlerden geldi. Bu tek parça çalışan tazminatı, Helbiz’in toplam 2021 gelirinin yaklaşık dörtte birine eşitti. Ve bu tazminatın yarısından fazlası yönetici için bir ikramiyeydi – ne için bir ikramiye, hâlâ merak ediyoruz.
Bir Helbiz sözcüsü TechCrunch’a verdiği demeçte, “2021 tazminatı, halka arz ikramiyelerinden ve yeni iş kollarının başlangıcından büyük ölçüde etkilendi.” “Tazminat da dahil olmak üzere ilgili tüm kurumsal faaliyetleri denetleyen ve onaylayan Kurul komiteleri ile sağlam bir kurumsal yönetim yapısına sahibiz. CEO’muz Helbiz’in çoğunluk hissesine sahip; finansal başarısı tamamen diğer hissedarlarla uyumlu ve şirketin finansal başarısına bağlıdır. Son zamanlarda 900.000 A Sınıfı hisse satın almasının ve şirkette maruziyetini artıran 850.000 varantın gösterdiği gibi, tamamen kararlıdır. ”
sahip olmamanız durumunda önünüzdeki bilançobu aynı zamanda Helbiz’in CEO’nun maaşına Ar-Ge’den daha fazla harcadığı anlamına geliyor ve bu da şirketi 2021’de yalnızca 2,8 milyon dolar geri getirdi.
Şirketin destekleyecek güvencesi varsa, iş için çok para harcamak mutlaka bir sorun değil, ancak Helbiz’in yıl sonunda yaklaşık 21 milyon dolar ve 61.47 milyon dolarlık borçları ile neredeyse nakitsiz olduğu görülüyor. Daha da fazlası, ayda yaklaşık 5 milyon dolarlık bir yakma ile Helbiz’in, Nisan 2022’deki, yani yılın ikinci çeyreğindeki 4. Çeyrek ve 2021 performansına baktığımız göz önüne alındığında, muhtemelen çok sınırlı nakit rezervleri kaldı. yıl.
Belki de bu yüzden şirketin çağrısının yönlendirme kısmı biraz hafifti. 2022 görünümü yolunda sunulan Helbiz CFO’su Giulio Profumo’nun hemen hemen tamamı bir şakaydı “2022’de sağlam bir gelir artışı bekliyoruz.”
Helbiz yöneticileri kazanç çağrısında hiçbir soru sormadı.
Cevapsız sorular
Ciddi bir soru: Helbiz’in iş felsefesi, neyin yapıştığını görmek için duvara ıslak spagetti fırlatmanın denenmiş ve gerçek yöntemine mi dayanıyor? Ve hangi çubukların sihirli bir şekilde şirketin daha fazla sermaye artırmasına yardımcı olacağını?
Helbiz’in çeşitli tatlarına bakalım ve şirketin kendisi için hangi rotayı çizdiğini veya tamamen başıboş olup olmadığını anlayabilecek miyiz görelim.
Pek çok iş çabasına rağmen, Helbiz’in geliri esas olarak, toplam gelirin %77’sini oluşturan 9,9 milyon dolar getiren mobilite segmentinden geldi. Görünüşe göre Helbiz Live, 2021’in gelirinin geri kalanını aşağı yukarı oluşturan 2,8 milyon dolar daha getirdi. Apptopia’dan alınan verilere göre, Helbiz Live yaklaşık 144.000 kez indirildi ve indirmelerin %91,3’ü İtalya’dan geliyor.
Helbiz Mobility uygulaması ve Helbiz Live uygulaması şu anda hala ayrı olsa da, kazanç çağrısı sırasında Palella, Helbiz uygulamasını “modern bir kentsel yaşam tarzı” sağlamak için birden fazla hizmet sunan bir “süper uygulama” haline getirme konusundaki olumlu ve heyecandan başka bir şey ifade etmedi. ”
Yönetici sunum sırasında “Bununla reklamcılıktan finansal hizmetlere kadar yapabileceğimiz çok şey var” dedi.
Şu an için uygulamaya “finansal hizmetler” eklenmesi sözünü görmezden geleceğiz çünkü açıkçası Helbiz’in iş jimnastiğine ayak uydurmak zorlaşıyor. Şirket şu anda tüm platformlarda Helbiz Live’a tam erişim, Helbiz Mobility ile sınırsız seyahat ve en az bir pazarda yemek siparişlerinde ücretsiz teslimat içeren aylık 40 Euro’luk Helbiz Sınırsız aboneliklerini satmaya çalışıyor. Helbiz, aboneliklerin geçen yıl %246 arttığını söyledi. Ne var, şirket söylemedi.
Helbiz, halen kârsız olan mutfağını dikey olarak Avrupa genelinde ve ABD’de büyütme niyetini açıkladı. ITA Havayolları ile Roma, ancak bunun için de daha fazla rehberlik sağlamadı. Belki de tırmanılamayacak kadar dik bir tepe olduğu içindir. Sonuçta, daha önce de belirttiğimiz gibi, Helbiz’in parası bitiyor gibi görünüyor. Büyümek için yeterli nakit olmadan, Helbiz Kitchen’ın kar edip etmeyeceğini kim bilebilir?
İşin garibi, Helbiz, biraz şüpheli mali temeline rağmen uzun vadeli markalaşma oyunlarına para harcıyor. Miami FC ile dört United Soccer League Şampiyonluk Sezonunun sponsorluğu için bir anlaşma imzaladığını belirten şirket, bu yıl 525.000 dolar ve 2023’te 650.000 dolar hedeflediğini detaylandırıyor.
Şüpheli bulmacanın son parçası perakende scooter. Helbiz, 2021’in 3. çeyreğinde perakendeye girme niyetini ilk açıkladığında, Palella büyüyen bir ön sipariş listesiyle övündü. Şirket, müşterilerin Helbiz scooterlarını ne zaman almayı bekleyebilecekleri veya şirketin bunları üretme sürecinde olup olmadığı gibi en son kazanç çağrısı sırasında bununla ilgili herhangi bir güncelleme sağlamadı. Alana aşina olan bazı kişiler, bir perakende aracının sallanmasının bir PR dublörlüğünden başka bir şey olmadığını söylüyor. Helbiz, yorum taleplerine yanıt vermedi.
TechCrunch daha fazla bilgi almak için ulaştığında, Helbiz hala ayrıntıları kesinleştirdiğini ve şirketin scooter’ını yıl sonuna kadar kullanıma sunmayı planladığı için üretimin “yakında” başlayacağını söyledi.
Bir sözcü TechCrunch’a “Diğer şirketlerin karşı karşıya olduğu ancak bunu garanti edemediği tedarik zinciri sorunlarından kaçınmayı umuyoruz” dedi.
¯_(ツ)_/¯
Burada çok şey oluyor ve Helbiz’in işini bütünsel olarak büyütmek için gerçekten tutarlı bir stratejisi olup olmadığı açık değil. Şirket, tartışmalı 2021 kazançlarının yanı sıra, bazı yeni sorunların da gün ışığına çıktığını gördü. Helbiz’in ABD’li çalışanlarına ödemede gecikmeye neden olan “bordro güncellemesi”.
Spor sponsorluklarından ve hayalet mutfaklardan çok daha düşük bir maliyetle gelirini potansiyel olarak artırabilecek bir alan, reklamcılık işidir. Yine, bu iş kolu aracılığıyla çok fazla gelir elde edilmedi, ancak şirket TechCrunch’a verdiği demeçte, şirket TechCrunch’a verdiği demeçte, bunu uygulama içi reklamların ötesine, yerleştirme istasyonlarına ve araç üstü reklamlara ve Helbiz Canlı akışı sırasında reklamlara genişletme olasılığı var.
“CEO’muz ve şirketin inancı, reklamların mikro mobiliteyi karlı hale getirmenin önemli bir parçası olduğu ve aynı zamanda tekliflerin herkes için daha erişilebilir hale gelmesi için fiyatların aynı seviyede kalmasına veya düşmesine izin vermesidir. Bir Helbiz sözcüsü TechCrunch’a verdiği demeçte, bu nedenle bütün bir ekibi yalnızca reklam teknolojisine adadık ”dedi.