Son birkaç gündür, WeChat’im, bu hafta 10. yıl dönümünü kutlayan uygulamanın haber akışında yayınladıkları ilk gönderiyi hatırlatan insanlarla dolup taşıyor.
Moments adı verilen haber akışı özelliği, WeChat süper uygulamasında yaşayan bir sosyal ağ gibidir. Zaman içinde yok olan veya Facebook gibi orijinal kullanıcıları arasında gözden düşen diğer birçok sosyal ağdan farklı olarak Moments, alakalı kalmayı başardı.
Gerçekten de, bir araştırmaya göre 120 milyonu aktif olarak içerik yayınlayan 780 milyon kullanıcı her gün Moments’taydı. yıllık konuşma WeChat’in yaratıcısı Allen Zhang tarafından Ocak 2021’de teslim edildi. Kendi ölçeğinde Moments, bağımsız bir uygulama olmamasına rağmen Çin’in en büyük sosyal ağlarından biridir. İnsanlar onu günlük müzikleri kaydetmek, işi ilerletmek, eski meslektaşlarının neler yaptığını öğrenmek, canlı bir konser izlemek için kullanıyor (Westlife’ın!), haberleri paylaşın ve acil durumlarda ihtiyacı olanlara faydalı bilgiler verin.
WeChat’in içerdiği ürün felsefesi ve iş mantığını bırakın, bu görünüşte basit özelliğin WeChat’in başarısında oynadığı rolü abartmak bile zor.
WeChat, yerinde bir şekilde “süper uygulama” olarak adlandırılır, çünkü ana özelliklerinin her biri, sadeleştirilmiş işlevlere rağmen tam bir uygulama gibi çalışır: WeChat Pay (PayPal), kısa videolar (TikTok), mesajlaşma (WhatsApp), resmi hesaplar ( Ortam ve Facebook Sayfası) ve Anlar (Facebook Haber Kaynağı).
WeChat, habercisinin 2011’de yayına girmesinden bir yıl sonra Moments’ı tanıttı. Facebook’un Haber Kaynağı gibi – muhtemelen en yakın Batılı eşdeğeri – bir kullanıcının kişileri tarafından paylaşılan kayan bir metin, fotoğraf, makale ve video zincirine sahiptir.
Moments’ın uzun ömürlü olması, kısmen, 1,4 milyar insanın yaşadığı bir ülkede neredeyse her yerde bulunan bir uygulamada belirgin bir şekilde öne çıkması gerçeğinden kaynaklanıyor. Geçen Eylül itibariyle, WeChat’i sohbet etmek, haber okumak, komik videolar izlemek, yemek siparişi vermek, hastane ziyareti rezervasyonu yapmak, faturaları ödemek için kullanan 1,2 milyardan fazla aylık kullanıcısı vardı.
WeChat ayrıca son yıllarda bir gelişen üçüncü taraf lite-app ekosistemi Bu, uygulama içinde çalışan, potansiyel olarak mobil uygulama mağazalarına meydan okuyan ve duvarlarla çevrili bir bahçeyi destekleyen bir işletim sistemine benzer. Ancak Çin, teknoloji endüstrisindeki tekelleri hedef aldığından, bahçe çatlamak için artan bir baskı altında.
Bazılarına göre diğer kritik faktör, Moments’ın büyük ölçüde bozulmamış biçiminde kalmasıdır. Allen Zhang, Moments gönderilerini, bir kullanıcının hangi arkadaşının güncellemesini görmek istediğini tahmin etmeye çalışan algoritmaların bozulmasından uzak, kronolojik sırada tuttuğu için genellikle alkışlanır.
Anlar ayrıca nispeten reklamsızdır — 10 gönderiyi aşağı kaydırdığınızda kullanıcı, araya girmeyen bir reklam bulabilir. Bu kısmen, WeChat içindeki mobil ödeme çözümü gibi, insanların dikkatinden para kazanmak için ağ oluşturma özelliği üzerindeki baskıyı azaltan diğer para kazandıran işletmeler sayesindedir.
Anlar zorluklar olmadan olmaz. Ubiquity aynı zamanda onun lanetidir. Uygulama, sosyal ihtiyaçların yanı sıra çalışmak için yaygın olarak kullanıldığından, birçok kullanıcının artık WeChat’te binlerce kişisi var. Birçok kullanıcı, on yıllık hikayelerini bir ağ etkinliğinde kibarca ekledikleri bir yabancıyla paylaşmak istemeyebilir.
2017’de daha fazla gizlilik talebini gören WeChat, kullanıcıların Anlar beslemelerini gizlemelerine veya yalnızca belirli bir süre için görünür hale getirmelerine izin vermeye başladı. Hareket bir hit oldu. 2021’in başlarında yaptığı bir konuşmada Zhang, dedim tahminen 200 milyon kullanıcı Anlar beslemelerini yalnızca üç gün boyunca görünür hale getirdi.
WeChat kullanıcıları icat etmeye ve dinlemeye devam ettiği sürece, Moments sadık takipçileri çekmeye devam edecek.