Filmlerde otantik olarak kapsayıcı temsil (AIR) hakkındaki 2020 raporundaki güncellemesi için, UCLA’nın Akademisyenler ve Öykü Anlatıcıları Merkezi erişimini genişletmek ve analizini derinleştirmek için büyük bir Hollywood oyuncusuyla birlikte çalıştı.
CSS, endüstrinin daha doğru ve çeşitli filmler üretme çabalarının son on yılda nasıl ilerlediğini incelemek için hem teknolojik hem de uzman insan kaynaklarından yararlanmak için CAA Vakfı’nın Tam Öykü Girişimi ile ortaklık kurdu. Sonuç olarak: 2020 bulgularıyla tutarlı olarak, daha yüksek AIR puanlarına sahip filmler daha fazla para kazandı ve eleştirmenler ve izleyiciler tarafından daha iyi incelendi.
CSS’nin kurucusu Yalda Uhls liderliğindeki araştırmacılar, CAA tarafından sözleşmeli bir şirket olan Mediahound aracılığıyla 2010’dan 2019’a kadar ABD’de yıllık en yüksek hasılat yapan 100 filmi (toplamda 1.000 film) yayınlamaya başladılar. hariç tutulan kimlikler ve/veya hikayeler. Bu süreçte 257 başlık elde edildi ve bunlar daha sonra FSI’nin kültürel medya savunuculuğu örgütleri ağına gönderildi – 4’te 1, CAPE, Color of Change, Define American, Geena Davis Enstitüsü, GLAAD, Illuminative, Müslüman Halkla İlişkiler Konseyi ve Ulusal Hispanik Medya Koalisyon – etiketli filmlerin gerçekten de yansıttığını iddia ettikleri ilgili topluluklarla ilgili hikaye öğelerini merkeze alıp almadığını araştırmak.
Oradan, 101 filme ilgili FSI kuruluşları tarafından üç soruya dayalı olarak bir AIR puanı (1’den 5’e, zayıftan mükemmele doğru) verildi:
- Film otantik ve kapsayıcı temsili ne kadar iyi yansıttı?
- Film, sorunlu stereotiplere veya mecazlara yanıt vermekten ne kadar kaçındı?
- Filmin bir kültürü veya kimliği temsil etmesi, genel izleyicinin o kültürü veya kimliği anlamasının karmaşıklığını ne kadar artırdı?
Ardından, AIR dereceli filmlerin ticari ve eleştirel performansını inceledikten sonra, araştırmacılar, özellikle büyük bütçeli filmlerin (150 milyon ABD doları ve üzeri), AIR puanlarıyla bağıntılı olarak açılış hafta sonu üzerinde bir etki gördüğü sonucuna vardılar. Rapora göre, filmler AIR derecelendirmesinde bir puanlık artış başına 18,8 milyon dolar kazandı. Ve tüm bütçe seviyelerinde, yüksek AIR puanlarına (3,5 ve üzeri) sahip filmler, düşük AIR filmlerine kıyasla daha yüksek Rotten Tomatoes izleyici ve eleştirmen puanlarına (sırasıyla yüzde 6 ve yüzde 22 daha yüksek) sahipti.
Araştırmacılar, tarihsel olarak dışlanmış karakterleri veya hikayeleri içeren filmleri elemek için yapılan çift gösterim sürecinin 10 yılda 1000 filmden sadece 101’ini sağladığını kabul etti. “Bu örnek boyutu ilk veri kümemizden daha küçük olsa da, son 10 yılda filmlerdeki genel çeşitlilik eksikliğini de yansıtıyor” diye yazdılar. Başka bir deyişle, Hollywood’un on yıldaki film çıktılarının yaklaşık yüzde 90’ı, analiz etmek için tarihsel olarak dışlanmış yeterli içeriğe bile sahip değildi.
Bununla birlikte, kalifiye olan 101 filmin yalnızca yaklaşık üçte ikisinin (63 başlık) on yılın ikinci yarısında vizyona girmediğini, aynı zamanda bu filmlerin yayınlanan filmlerden daha yüksek bir ortalama AIR puanına (3.4) sahip olduğunu da kaydettiler. 2010-14’te (ortalama 2.5 AIR puanı), AIR puanları yıldan yıla 0.15 puan arttı. Araştırmacılar, “Otantik olarak kapsayıcı temsil için savunucuların çalışmaları bir fark yaratıyor” dedi.
Yeni AIR raporu ayrıca stüdyolar, ağlar ve prodüksiyon varlıkları için beş sektör önerisi içeriyor:
- Seçenek listenizin belirli bir yüzdesini, geçmişte hariç tutulan reklam öğelerinden gelen projelere ayırın.
- Geliştirme aşamasında, topluluk ve konu alanı uzmanlarını araştırın ve onlarla işbirliği yapın.
- Yeşil ışıklı bir yöneticinin iş güvenliğinden sözde “riskler” alma fikrini (tarihsel olarak dışlanmış içerikte) işyeri kültürünüzden ayırın.
- Yapım başlamadan önce, tüm oyuncu kadrosunu ve ekibini filmin konusu hakkında eğitin ve onları filmin temsiliyle ilgili kararların arkasındaki mantık konusunda eğitin.
- Filminizin sadece tasvir ettiği kişilere değil, tüm izleyicilere pazarlanacağından emin olun.
CSS, stüdyoların geliştirme aşamasında AIR’yi ölçmesine olanak tanımak için metodolojisini şu anda daha da geliştiriyor.