Instagram, orijinal içeriği tercih etmek için sıralamasını değiştiriyor

Instagram, Instagram başkanı Adam Mosseri’nin “kredinin hak edenlere gittiğinden emin olmak” anlamına geldiğini söylediği platformunda yaratıcı odaklı birkaç yeni değişiklik yapıyor.

Yeni öğe üç değişiklikten oluşuyor: ürün etiketleri artık herkes tarafından kullanılabilir, böylece gönderinizde bir ürünü etiketleyebilirsiniz; kendinizi “Fotoğrafçı” veya “Rapçi” gibi bir kategoriye atayabilir ve bir gönderide her etiketlendiğinde o kategorinin görünmesini sağlayabilirsiniz; ve Instagram, platformda orijinal içeriği daha yoğun bir şekilde tanıtmaya başlayacak.

Mosseri, yeni özellikleri açıklayan bir videoda, “Sıfırdan bir şey yaratırsanız,” dedi, “başka birinden bulduğunuz bir şeyi yeniden paylaşmaktan daha fazla kredi almalısınız. Özellikle yeniden yayınlanan içerikle karşılaştırıldığında, orijinal içeriğe daha fazla değer vermek için daha fazlasını deneyeceğiz ve yapacağız.” Orijinal içeriğe değer vermek elbette yeni bir şey değil, ancak Mosseri, Instagram’ın bu yöne daha fazla eğileceğini söyledi.

Tercüme? Lütfen, lütfen, lütfen en sevdiğiniz TikTok’ları Reels’e göndermeyi bırakın. Sana yalvarıyoruz.

Meta, Facebook ve Instagram’ı insanların arkadaşlarıyla bağlantı kurma araçları olarak değil, ileriye dönük içerik oluşturucu odaklı platformlar olarak gördüğünü açıkça belirtti. Bu nedenle her iki platform da alışveriş araçlarına, içerik oluşturucuların izleyici oluşturma yollarına ve içerik oluşturucuları TikToker ve YouTuber olmayı bırakıp Instagrammer ve Facebook kullanıcısı olmaya ikna edeceğini umdukları birçok başka şeye yatırım yaptı.

Özellikle makaralar bu çabanın merkezinde yer alır. Meta CEO’su Mark Zuckerberg, kısa biçimli videoları “açık ara en hızlı büyüyen içerik biçimimiz”ve artık Facebook ve Instagram’da kullanılabilirler. Ancak Makaraları kullanan herkes, genellikle başka bir yerden yeniden gönderilen aynı içerikle – TikTok logosu ve tümü – bir TikTok klonu gibi hissedebileceğini bilir. Instagram’ın bu uygulamayı caydırmasının bir yolu var mı? Sıralamalara gömün. Ve Mosseri’nin yapmayı planladığı şey de tam olarak bu.

Instagram’ın neyin orijinal sayılacağını nasıl belirleyeceğine gelince, Mosseri sadece bunun zor olduğunu ve “zaman içinde tekrarlayacağız” dedi. Değişikliğin, birçoğu son derece popüler mem ve trend kaynakları olan ancak genellikle içerik ve yaratıcılardan kredi çalmakla suçlanan toplayıcı hesaplar için büyük bir sorun olması muhtemeldir. Mosseri, “Tavsiyelere daha fazla eğildikçe, toplayıcılara aşırı değer vermememiz giderek daha önemli hale geliyor” diye tweet attı, “çünkü bu içerik oluşturucular için ve dolayısıyla Instagram için uzun vadede kötü olur.”

Meta’nın sosyal ürünlerindeki orijinal içerik için yapılan baskı yeni bir şey değil, Facebook ve Instagram’daki en popüler şeylerin çalıntı olma eğiliminde olması da yeni bir şey değil. Meta platformları en büyük izleyici kitlesine sahiptir, ancak TikTok, Twitter ve diğerleri, yeni memlerin ve trendlerin yaratıldığı yerler olma eğilimindedir. Instagram ve Facebook başarılı içerik oluşturucu platformları olmak istiyorlarsa, bunu tersine çevirmenin bir yolunu bulmaları gerekecek. Ve en güçlü düğmesini – her gün milyarlarca insanın ne göreceğine karar veren sıralama algoritmasını – çevirerek başlamak oldukça ciddi bir ilk harekettir. Diğer bir fikir, içerik oluşturuculara daha fazla ödeme yapmak olabilir, ancak Meta’nın Makara ödemelerini kestiği göz önüne alındığında, bu yakın zamanda gelmeyebilir.