Video yayıncısı Netflix, abone sayısında önemli bir düşüş bildirmeli. Bu o kadar büyük ki, şu ana kadar kesinlikle reddedilen reklamlarla finanse edilen kullanıcı hesapları modeli bu arada hazır hale geldi.
Şirket, on yıldan uzun bir süredir ilk kez düşen müşteri sayılarını bildirdi. Son bilançolar sunulduğunda açıklandığı üzere, son üç ayda şirket yaklaşık 200.000 ödeme yapan müşterisini kaybetti. Son çeyrek sonunda toplam abone sayısı 221,6 milyon oldu.
Bunu göz önünde bulundurarak, düşüş özellikle dramatik görünmüyor, ancak açık bir alarm sinyali.Şirket aslında kendisine 2,5 milyon yeni müşteri gösterebilme hedefini koymuştu. Ayrıca yönetim şimdiden rakamların önümüzdeki aylarda düşmeye devam edeceğini söylüyor.
Rusya ofisi vurdu
Düşüşün çeşitli nedenleri var. Bir yandan, Netflix doğal olarak rekabetin giderek artan baskısı ile ilgili. Bununla birlikte, Rusya Ukrayna’ya saldırmasaydı, kullanıcı sayısı – beklendiği kadar olmasa da – oldukça iyi bir şekilde artacaktı. Sonuç olarak, şirket Rusya’daki faaliyetlerini durdurdu ve bir hamlede 700.000 abone kaybetti.
Netflix yönetimi şu anda gelecekte iki milyon müşteri daha kaybedebileceğini varsayıyor – bu da elbette yatırımcılar arasında çok fazla belirsizliğe neden oldu ve hisse fiyatının zaman zaman yüzde 25’e kadar düşmesine neden oldu. Karşı önlemler almak için, grup yönetimi artık reklamlarla karşı finanse edilen özellikle ucuz abonelikleri düşünmeye bile istekliydi. Birkaç hafta öncesine kadar bu tür modeller kesinlikle reddedilmişti.