Bugün Netflix’ten gelen haberlerle ilgili. akış hizmeti rapor edildi 2022’nin ilk çeyreğinde 200.000 abone kaybettiğini – ilk abone kaybı onyıldan fazla. Netflix’in ikinci çeyrek için 2 milyonluk küresel ücretli abone kaybı öngördüğü için kayıplarının devam etmesi bekleniyor.
Bu kayıp, şirketin önceki tahminlerinin gerisinde kalıyor. Şirket, hissedarlarına, bir önceki yılın aynı çeyreğinde 4 milyon olan net abone sayısını ilk çeyrekte 2,5 milyon eklemeyi beklediğini söyledi. Analistler 2,7 milyon abone bekliyordu.
Düşüş, Netflix’in abone tabanını önceki çeyrekte 221,8 milyondan 221,6 milyona düşürdü. Şirket, hizmetinin 30 milyondan fazlası ABD ve Kanada’da bulunan 100 milyondan fazla ek hane ile paylaşıldığını tahmin ediyor.
Şirket, abone kaybını bir dizi faktöre bağlı olarak açıkladı. Özellikle, Rusya’daki hizmetinin askıya alınması 700.000 abone kaybına yol açtı. Bunun dışında Netflix, çeyrekte bunun yerine 500.000 net abone ilavesi göreceğini söylüyor. Netflix, Mart ayında Orta ve Doğu Avrupa’daki işlerinde işgalin başlangıcına denk gelen bir yavaşlama gördüğünü söylediğinden, Rusya’nın Ukrayna’yı işgali diğer bölgeler üzerinde daha fazla etki yapmış olabilir.
Netflix’in hissedar mektubunda belirttiği zarara katkıda bulunan diğer faktörler çeşitliydi. Yayıncı, yeni kullanıcı edinmede neden bu kadar kötü performans gösterdiğini açıklamak için şifre paylaşımından rekabet ortamına, Covid’e ve hatta enflasyona kadar her şeye işaret etti. Şifre paylaşımı sorunlarını çözmek için Netflix, kısa süre önce aboneleri, hizmeti kendi evlerinin dışındaki kişilerle paylaşıyorlarsa ekstra ödeme yapmalarını isteyen bir özelliği test etmeye başladı.
Bu yeni özellik Kosta Rika, Peru ve Şili’de test edilirken şirket, bunun gelecekte yaygınlaşacağını öne sürüyor. Netflix hissedar mektubunda şunları yazdı:
“Haneleri paylaşmak söz konusu olduğunda, yüksek düzeyden ara sıra görüntülemeye kadar geniş bir etkileşim yelpazesi vardır. Dolayısıyla şu anda hepsinden para kazanamayacak olsak da, bunun kısa ve orta vadeli büyük bir fırsat olduğuna inanıyoruz.”
Ocak ayında Netflix, ilk çeyrekte önceki yıllara göre daha az sayıda abone eklemeyi beklediğini, çünkü en yüksek profilli içeriğinin çoğunun “Bridgerton” un ikinci sezonu da dahil olmak üzere çeyreğin sonuna doğru yayınlanacağını söyledi. ” ve “Adam Projesi”. Ancak bu, Netflix’in bu yüksek profilli çabaların ötesinde, çeyrek boyunca birkaç popüler şov daha yürüttüğü için etkiyi tam olarak açıklamıyor.
Bir dereceye kadar Netflix, çok sayıda formüle dayalı ve hafif gerçeklik programlama stratejisinin her zaman hedefi vurmayabileceğini kabul etmiş olabilir. Hissedarındaki şirket, kullanıcıların izlemesini ve gelir artışını yeniden hızlandırmaya yardımcı olmak için “Netflix’in tüm yönlerini, özellikle de programlarımızın ve önerilerimizin kalitesini” iyileştirmek için çalışacağını söyledi. (Bu, Netflix’in programlama kalitesinin yokuş aşağı gittiğini onaylamasına en yakın olanıdır.)
Rekabet ortamı açısından, Netflix tarihsel olarak lineer TV, Amazon, YouTube ve Hulu ile rekabet etti, ancak pazara yeni girenlerin gelmesiyle son üç yılda işlerin değiştiğini söylüyor. Şirketin hissedar mektubunda yazdığı gibi, bu özellikle ABD büyümesini etkiliyor:
“…Geleneksel eğlence şirketleri, akışın geleceğin olduğunu fark etti, birçok yeni akış hizmeti de başlattı. Örneğin, ABD televizyon izleme payımız Nielsen’e göre istikrarlı bir şekilde yükselirken, bu payı daha hızlı büyütmek istiyoruz.”
Şirket, önceki rehberliğine kıyasla biraz daha düşük tutma gördüğünü kaydetti, ancak yine de sağlıklı ve rakiplerinden daha iyi olduğunu iddia etti.
Çeyrekteki gelir, analistlerin tahminlerinin altında 7.78 milyar dolara ulaştı. 7.93 milyar dolar. Bununla birlikte EPS, beklenen 2.89$’a karşılık 3.53$ olarak geldi.
Şirketin hisseleri, abone düşüşleri haberleriyle mesai sonrası işlemlerde düşüyor. Hisseler, piyasa sonrası işlemlerde %23 oranında düşerek, piyasa değerinden 30 milyar doları ortadan kaldırdı.
Netflix’in pazar payı son iki yılda önemli ölçüde düştü. Parrot Analytics’e göre 2020’nin ilk çeyreği ile 2022’nin ilk çeyreği arasında küresel olarak %55,7’den %45,2’ye, ABD’de ise %52,4 ve %42,4’ten düştü.
Gelmek için daha fazla…