Netflix’in ilgili abone kayıpları ışığında, şirket bugün ilk çeyrek kazanç çağrısı sırasında, üyeler hane dışındaki kişilerle hesap paylaşımına girerlerse daha yüksek bir ücret talep eden testini genişleteceğini duyurdu. Şirket, özelliği ilk olarak Mart ayında Şili, Kosta Rika ve Peru’da test etmeye başladı, ancak şimdi çözümü yaklaşık bir yıl içinde ABD de dahil olmak üzere küresel pazarlarda uygulamayı planladığını söylüyor.
Yayıncı, Netflix hesabını kendi evleri dışındaki diğer kullanıcılarla paylaşan abonelerden ne kadar ekstra ücret alacağı konusunda dengeyi sağladığından emin olmak için yaklaşık bir yıl kadar bu özelliği yinelemeye devam etmesi gerektiğini açıkladı. .
“Açıkçası, yaklaşık iki yıldır bunun üzerinde çalışıyoruz… bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce, bazı hafif test lansmanları yapmaya başladık ve bu… Netflix Baş Ürün Sorumlusu Greg Peters, kazanç çağrısında. “İlk büyük ülke testlerini yaptık, ancak bunu çözmek ve bu dengeyi sağlamak biraz zaman alacak.”
Şu anda Netflix’in birkaç test pazarındaki Standart ve Premium abonelerine, birlikte yaşamadıkları kişiler için hizmetlerine “alt hesaplar” ekleme seçeneği sunuluyor. Her alt hesabın kendi profili ve kişiselleştirilmiş önerileri olacaktır – ancak aynı zamanda kendi Netflix giriş bilgileri ve şifreleri de vardır. Bu onları gelecekte kendi hesaplarıyla yerleşik bir üye olmaya hazırlar. Bu hareketi yapmayı seçerlerse, görüntüleme geçmişleri, izleme listeleri (“Listem”) ve kişiselleştirilmiş tavsiyeleri, kendi fatura bilgileriyle birlikte kendi hesaplarına aktarılacaktır. (Hesabını paylaşan üyenin artık daha fazla ödemesi gerektiğinden, yeni masraflar başladığında freeloader’ı hesabından çekmeyi seçebilirler.)
Netflix daha önce bu çözümün GPS gibi konum tabanlı verilere dayanmadığını söylemişti. Bunun yerine, bir IP adresi, cihaz kimlikleri ve ev genelinde Netflix hesabında oturum açmış cihazlarla ilgili diğer bilgiler de dahil olmak üzere, bugün hizmetini son kullanıcılarına sunmak için kullandığı bilgilerin aynısından yararlanıyor. Bu yöntem sayesinde Netflix, bir evin dışında kalıcı bir paylaşımın gerçekleştiğini belirleyebilir.
Alt hesapların, başka bir hane ile hesap paylaşımına devam ederken abone olarak sayılmadığını kaydetti.
Bugün Netflix, dünya genelinde kullanıcı hesaplarını paylaşan yaklaşık 100 milyon hane olduğunu ve bunların 30 milyondan fazlasının yalnızca ABD ve Kanada’da olduğunu tahmin ediyor.
Netflix, hesaplarını paylaşan üyelerden daha fazla ödeme yapmalarını isteyerek, paylaşımın gerçekleşmesine izin vermek arasında doğru dengeyi kurmayı ve aynı zamanda hizmeti görüntüleyen ve hizmetten değer alan herkesten gelir elde etmeye yardımcı olmayı umduğunu söylüyor. “Değer”in çevrileceği gerçek dolar ve sentler elbette henüz belirlenmedi ve piyasalar arasında farklılık gösterebilir.
Test pazarlarında, hane halkı üyesi olmayanlar için ek maliyet Şili’de 2,380 CLP, Kosta Rika’da 2,99 USD ve Peru’da 7,9 PEN’dir. Bu, tam bir Netflix hesap planından daha ucuzdur, ancak aynı zamanda birinin Netflix hesabını ücretsiz olarak paylaşmanın önceki maliyetinden daha fazladır.
Netflix’in abone tabanından para kazanmayı planlamasının tek yolu bu değil. Şirket ayrıca reklam destekli bir plan sunacağını söyledi.