Enflasyon, Rusya’nın Ukrayna’yı işgali, Disney+, HBO Max ve diğerlerinin giderek artan sert rekabeti… Akış pazarındaki hegemonyasını giderek artan bir şekilde video tehdidi altında gören Netflix’in endişe duyduğu birçok alan var. Balta nihayet Salı günü düştü: Amerikan SVOD platformu on yıldan fazla bir süredir ilk abone kaybını kaydetti. Şirket, aynı dönemde 2,5 milyon abone kazanımı öngörmesine rağmen, ilk çeyreğinde 200.000 abone kaybettiğini söyledi.
Dolayısıyla dün aksiyonu %26 düşen ve piyasa değerinden tek seferde 40 milyar doları silen Netflix’ten artık harekete geçme zamanı geldi. Ocak ayında zayıf abone büyümesi uyarısından bu yana, şirket gerçekten değerinin neredeyse yarısını kaybetti. Onu modelini gözden geçirmeye iten nedir? Bunu, rakip HBO Max ve Disney+’ın benzer tekliflerinin başarısına atıfta bulunarak, reklamla hizmetin daha ucuz bir sürümünü sunmayı düşünen Netflix CEO’su Reed Hastings önerdi.
Hissedarlarının güçlü baskısı altında Netflix, abone sayısını artırmak ve önümüzdeki aylarda devam etmesi gereken kanamayı durdurmak için abonelik modelini, abonelik ve reklamcılığı birleştiren karma bir modele doğru hareket ettirebilir. Platform, Stranger Things ve Ozark da dahil olmak üzere başarılı olmasını sağlayan bazı amiral gemisi lisanslarının geri verilmesine rağmen, önümüzdeki aylarda iki milyon ek abone kaybetmeyi planlıyor.
Hesap paylaşımı için kuğu şarkısı mı?
Netflix, ilerlemek için çok genelleştirilmiş bir süreci de sonlandırmayı planlıyor: hesap paylaşımı. Reed Hastings, “hızlı büyüme yaşadığımızda bu bir öncelik değildi” diye hatırlattıysa, durum değişti. Bu cihaz aracılığıyla erişime sahip hanelerin sayısını 100 milyon olarak belirleyen platformun CEO’su, “Şimdi bunun üzerinde çok sıkı çalışıyoruz” diye itiraf ediyor. Amerikan devi şu anda dünya çapında 220 milyon abone talep ederken önemli bir sayı.
“Her ne kadar bu özellikler [de partage de compte, NDLR] çok popüler oldular, ayrıca Netflix’in ne zaman ve nasıl paylaşılabileceği konusunda kafa karışıklığı yarattılar. Sonuç olarak, hesaplar haneler arasında paylaşılıyor ve bu da üyelerimiz için yeni dizilere ve filmlere yatırım yapma yeteneğimizi etkiliyor” dedi.
Netflix’in abone sayacı kırmızıysa, mali durumu yeşildir. 2022’nin ilk çeyreğinde şirket, yıllık %9,8 artışla yaklaşık 7,8 milyar dolar gelir kaydetti. Grubun büyümesi önceki çeyreklere göre yavaşlıyorsa, Netflix personeli hala 2022’nin ikinci çeyreğinde 8 milyar dolar civarında bir ciro elde etmeyi planlıyor.