Elon Musk’ın Twitter’ı satın almak için istenmeyen teklifi, benim ve eski meslektaşlarım için tetikleyici bir olay. 2019’da, Musk onu satın almanın ne kadara mal olacağını boş boş tweetlediğinde, Londra merkezli haftalık bilim dergisi New Scientist’in dijital editörü olarak çalışıyordum.
Kapıdaki barbarlar mı? DM’lerde milyarder deneyin.
Ara sıra etkileşimler @ElonMusk benim veya ekibim için yeni değildi. Bir iş arkadaşı, birkaç ayda bir röportaj için ona doğrudan mesaj gönderir ve meslektaşımın kitabını gizlice tanıtırdı. Hatta bazen Musk, “New Scientist benim en sevdiğim süreli yayındır” diyerek yanıt verdi. Bu flörtün, 2019’da bir bahar günü bilim dergimiz için Twitter’da bir devralma teklifine yol açacağını çok az biliyorduk.
Yayınımızın ödeme duvarından şikayet ettikten sonra Musk, New Scientist’i doğrudan satın almanın ne kadara mal olacağını sordu. Sonunda, bir anlaşma olmadı – ancak şirket daha sonra Daily Mail Group’a yaklaşık 70 milyon GBP (kabaca 698 crore) satıldı. Ancak Musk’ın teklifi, yönetimi nasıl yanıt vereceği konusunda karıştırdı.
Ekibim deneyimden şunları öğrendi:
1. Aşağıdaki Twitter hesabınızın denetimini yapın
Musk’tan yaklaşan bir satın alma teklifinin erken uyarı işareti, hesabınızı takip ediyor olmasıdır. Sizi şifreli tweet’lerle @ing yapıyor mu? Sana DM atıyor mu? Bunlar, sizin ve sosyal medya yöneticilerinizin araması gereken, Musk’ın düşmanca ele geçirilmesinin temel göstergeleridir.
2. Musk şirketinizi satın almak istediğini tweetlerse panik yapmayın
Her koşulda iyi tavsiye. Özellikle şirketinizin kaderinin, kaostan hoşlanan 81,7 milyon Twitter takipçisi ile dünyanın en zengin adamının kaprislerine bağlı olduğu bir durumda.
3. Sosyal medya yöneticinize güvenin
Bütün gün ofisinizin bir köşesinde oturup Slack’e gönderilecek en iyi GIF’leri düşünen o düşük maaşlı ve hüsrana uğramış kişi mi? Artık tüm şirketinizdeki en önemli kişi onlar.
4. Emoji oyun planınızı bir araya getirin
Musk, memler yaratan ve dağıtan bir kişi olan “memelord” olarak bilinir (bunları daha sonra pazarlama ekibinize sorun). Bir emojiyle yanıt vermek, onun teklifine ciddi bir yanıt vermek ile gerçekten bir şaka olduğu ortaya çıkarsa utanmayacağınız kadar rahat bir yanıt vermek arasında doğru dengeyi kurmanın harika bir yoludur.
5. Kısa ve öz olun
Yönetim kurulunuz ve yöneticileriniz, muhtemelen 280 karakterlik bir karakter sınırına sahip bir ortam kullanarak şirketin mülkiyeti için pazarlık yapmak üzere olduğunuzu bilmelidir. Her harf önemlidir.
Musk, “Ne kadar?” diye sorduktan sonra. şirkete atıfta bulunarak, New Scientist CEO’su Nina Wright, onu hafif tutan (göz kırpan emoji) ve ödeme duvarı sorununu çözme sözü veren bir tweet hazırladı.
6. Tweeti gönderin
Eminim doğru anlaşmayı yapabiliriz ???? Bu arada, yaşadığınız bu ödeme duvarı sorununu hızlı bir şekilde düzeltsek iyi olur!
— Nina Wright (@ninatweets) 5 Nisan 2019
Twitter’dasın, değil mi?
7. Çok ciddiye almayın
Musk, New Scientist’i asla satın almadı ve Perşembe günü de kabul ettiği gibi, Twitter’ı asla satın almayabilir. Bu nedenle, herhangi bir teklifi büyük bir tuz tanesiyle alırken dikkatli bir şekilde yanıt vermek en iyisidir.
© 2022 Bloomberg LP