TikTok sosyal ağı hala yükselişte ve hatta rakiplerine burun kıvırdı. Küresel reklam gelirinin 2022’de Twitter ve Snapchat’in toplamını geçmesi bekleniyor.
Diğer sosyal ağlar karşısında TikTok kullanıcılarının büyümesinden şüphe etmek mümkün olmasa da gelirin gelişimi ayrı bir konu. ByteDance uygulaması dijital ortamda gençliğini koruyor ve para kazanma özelliği henüz olgunlaşmamış durumda. Reklam biçimleri azdır ve tüm reklamverenler henüz medya planlarına TikTok’u eklememiştir.
Soru çeşitliliği, reklam vicdan sınavını geçiyor
TikTok, Twitter ve Snapchat’in toplamından daha güçlü
Ancak eMarketer tarafından hazırlanan bir rapor, kısa videoları paylaşma uygulamasının üçlü reklam geliri. 2021’de TikTok 3.58 milyar avro topladı. 2022 için firma, bu rakamın Twitter ve Snapchat’in toplamından biraz daha fazla olan 10.75 milyar avroya çıkacağını tahmin ediyor.
2024 yılına kadar tahmini TikTok reklam geliri. Kaynak: eMarketer.
Bu etkileyici büyüme, sosyal ağın reklam teklifini yaklaşık bir yıl boyunca genişletme çabalarından kaynaklanmaktadır. TikTok kısa süre önce Shopify platformuyla ortaklaşa bir Alışveriş bölümü oluşturdu. Reklamverenlerin kampanyalarını kolayca başlatabilmeleri için bu yaz Vimeo ve Canva ile yeni bir ortaklık başlatıldı. TikTok, Jumps ile üçüncü taraf uygulamalar ve yeni reklam biçimleriyle de köprüler oluşturdu. ByteDance, sosyal ticaret uygulamalarını desteklemek için Fanno adında bir alışveriş uygulaması bile başlattı.
Bu reklam biçimleri henüz yeni olmasına rağmen, birçok reklamvereni kazanmalı ve böylece TikTok’un gelirini üç katına çıkarmasına izin vermelidir. En güçlü ilerleme gerçekleşmeli +%50 harcama beklediğimiz Amerika Birleşik Devletleri’ndes. Öte yandan, reklam gelirleri her yıl üç katına çıkmamalıdır. 2023 için 16.66 milyar Euro, 2024’te 21.77 milyar Euro olarak tahmin ediliyor.
Tıpkı Facebook’un bir zamanlar olduğu gibi, TikTok’un da finansal olarak büyümek için reklamveren sayısını çoğaltması gerekiyor. Bir milyardan fazla aktif kullanıcısı olan sosyal ağın şimdiden ciddi tartışmaları var. Bu nedenle, çeşitli amaçlara uyarlanmış biçimlerin yanı sıra sağlam ve etkili bir reklam platformu sunmalıdır.