Birçoğunuzun muhtemelen bildiği gibi, Facebook, duyurusu ve piyasaya sürülmesinden sonra Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliğini yüksek sesle eleştirdi ve bunun sürpriz, sürpriz, bir nedeni var. 2021’de Facebook, bu gizlilik özellikleri nedeniyle biraz para kaybetti ve AppleInsider şimdi rapor veriyor sosyal medya devinin sadece ATT yüzünden tahmini 12.8 milyar dolar kaybedebileceğini.
Analist, Apple’ın gizlilik özellikleri nedeniyle Facebook’un 2022’de 12,8 milyar dolar kaybedebileceğini söyledi
Uygulama İzleme Şeffaflığı, Nisan 2021’de iOS 14 ile yeniden başlatıldı ve iPhone’lar için gizlilikle ilgili çok kullanışlı bir özellik. Yaptığı şey, üçüncü taraf izlemenin gerçekleşmesini engellemektir (tabii ki, izlenmemeyi seçerseniz, iPhone kullanıcılarının çoğu zaten bunu seçti). Bu şekilde, Facebook gibi bir uygulama, size alakalı reklamlar sunabilmesi için çevrimiçi etkinliğinizi izleyemez. Ve Facebook bunun etkisini gördü. Apple’ın ATT’yi piyasaya sürmesinden neredeyse 12 ay sonra, yeni bir analist şimdi ikinci yılın reklamverenlerde büyük aksamalara neden olacağını tahmin ediyor. Facebook, YouTube ve diğerleri de dahil olmak üzere reklamcılığa güvenen şirketlerin, bu özellik nedeniyle toplu olarak yaklaşık 16 milyar dolar kaybedeceği tahmin ediliyor.
Geçen yılın sonuna doğru, Facebook’tan Mark Zuckerberg, şirketin 2022 için potansiyel olarak 10 milyar dolarlık bir gelir isabeti göreceğini bildirdi. En azından bir analize göre, bu sayı biraz daha yüksek olabilir gibi görünüyor. araştırma firması Lotame.
Araştırmaya göre Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı bu yıl da etkisini göstermeye devam edecek ancak etkisinin azalması gerekiyor. ATT’nin kullanıma sunulmasının yanı sıra Apple, üçüncü taraf uygulamaların sizi bir tanımlayıcı kullanarak web sitelerinde izlemesini ve ardından size bir şey satın alma olasılığınızın daha yüksek olduğu reklamlar sunmasını sağlayan IDFA (Reklamcılar için Tanımlayıcı) adlı eski teknolojisini de kullanımdan kaldırdı. itibaren.
Buna rağmen, Apple tüm reklamverenlerin ölümünü istemez, bu nedenle şirket reklamverenlere yardımcı olmak için yeni çerçeveler tanıttı, ancak bu sefer kişisel izleme kullanılmadı ve veriler toplandı. Bu şekilde, kullanıcılara daha az alakalı reklamlar sunulabilir.
Rapor, şirketler için toplu etkinin yaklaşık 16 milyar dolar olacağını ve en çok kaybedecek şirketin bu 16 milyar doların yaklaşık %81’lik payıyla Facebook olduğunu söylemeye devam ediyor. Gelir kaybetmesi beklenen diğer şirketler, yaklaşık 545 milyon dolar kaybedebilecek Snap, ardından yaklaşık 323 milyon dolar ile Twitter. YouTube ayrıca etkilenen şirketler listesinde yer alıyor ve orada tahmini gelir kaybı 2,2 milyar dolar civarında.
Oldukça büyük meblağlar, ekleyebiliriz. İlginçtir ki, bu miktarlar aslında bu şirketlerin ve uygulamaların sizi internette izlemeye ne kadar güvendiğini gösteriyor…
Rapor ayrıca hem Snap’in hem de Twitter’ın Apple tarafından sağlanan yeni ölçüm sistemlerini kullanmak da dahil olmak üzere duruma hızla adapte olduğunu ve bu iki şirketin bundan pek de rahatsız görünmediğini gösteriyor.
Facebook ayrıca Apple’a olan bağımlılığını azaltmak için çalışacağını da belirtti. Daha önce, sosyal medya devi, reklamverenlerin kar elde edebileceği başka yollara bakacağını belirtmişti.
Ancak Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı etkisi, en azından analistlere göre, 2022’nin ikinci yarısında azalacak ve “diğer şokların” reklam endüstrisini etkilemesi bekleniyor, ancak rapor bununla ilgili ayrıntılara girmiyor.
Görünüşe göre Apple’ın ATT’sinden en çok Facebook zarar gördü. Daha önce hatırlayabilirsin Zuckerberg’in şirketin ve ATT’nin geliri hakkındaki raporunun ardından Meta’nın hisse senedi fiyatı büyük ölçüde düştü. Merak edenler için, Meta’nın hisse fiyatı şu anda 214.99$’da (bu yazı yazılırken), Şubat 2022’de (rapor yayınlanmadan önce) yaklaşık 323$’dan düşüyor.