Küçük ekranda, bir yıl öncesine göre ortalama olarak bir milyon daha az izleyici var. “Ortalama günün” 24 saatini değil de yalnızca prime time’ı dikkate alacak olsaydık, makaslama daha da büyük olurdu: 2022’nin ilk çeyreği ile geçen yıl arasında 2,8 milyon TV izleyicisi kayıp.
Yine de dikkatli ol. okumak için gerçekten dikkatli olmalısın de profundis Çünkü sosyal ağların, Youtube’un ve akış devlerinin zemin kazandığı doğruysa, siteleri ve platformları aracılığıyla geleneksel yayıncı içeriğinin (Raiplay veya Mediaset Infinity okuyun) kullanımının arttığı da aynı derecede doğrudur.
Küçük ekranın ötesinde
Kısacası, TV için tarihinin bir başka aşamasının daha açıldığı artık belli. Kaçınılmaz olarak, içerik ve kullanıcılar arasında bir “bağ” olarak hareket etmek için yeni cihazlarla yapmak zorunda olan ve özellikle en gençleri için küçük ekranın yerini alan izleyici-tüketicinin yeni tüketici alışkanlıkları tarafından tetiklenir. Ancak tüm bunlar, sektörün üretim dinamiklerini zorlama riski taşıyor. Sonuçta, doğal olarak alışkın olan izleyiciyi memnun eden şey ikinci ekran ancak izleyicilerin yıllar önce keyif aldıklarından farklıdır. Detaylara inersek, Studio Frasi tarafından hazırlanan Auditel sayıları, ortalama bir gün için tüm yayıncılar için bir izleyici kaybına işaret ediyor: Rai için -453 bin seyirci; Mediaset için -149 bin; Discovery için -96 bin; Sky için -66 bin ve La7 için -57 bin. Trend, prime time’da değişmiyor: Rai için -1,2 milyon daha az ortalama seyirci; Mediaset için -383 bin; -403 bin Sky için; La7 için -226 bin ve Discovery için -167 bin.
Kim kazanıyor ve kim hisse kaybediyor
Ancak bu bağlamda, paya, yani seyirci yüzdesine bakarak kimin daha iyi, kimin daha kötü yaptığını anlamakla yetinerek, Rai’nin günde ortalama 0,7 puan kaybettiğini (%35,9’a ulaştığını) görüyoruz. yayıncı Mediaset 1,76 kazandı (%33,86’ya yükseldi). Prime time’da da aynı türden dinamikler: -0,46 Rai puanı (bu düşüş %37,29’a düşüyor) ve Cologno TV grubu için +2,15 puan (%34,28’e yükseliyor). Ortalama gün Sky’daki payda önemli ölçüde istikrarlı (-0,06 puan ile %5,72), Discovery için eksi işareti (%6,85 pay ile -0,21 puan) ve La 7 (%4,02 pay ile -0,13 puan). Prime time’a giden Sky, 0,91 hisse puanı (% 5,61’e düştü), La7 0,31 puan (% 5,01’e düştü) kaybederken Discovery istikrarlı (-0,03 puandan % 5,64’e).
Ağlara gelince, yılın ilk üç ayında ortalama bir günde, genelciler arasında, tüm ana olanlar mutlak sayılarda seyirci kaybeder. Ancak payda Rai 1 zemin kazanıyor (%18,61’lik bir paya ulaşmak için +1,06 puan); Kanal 5 (+0.89 puan, %16.68’e ulaştı); Ağ 4 (+0,10 puandan %3,81’e). Öte yandan, Rai 3 kaybetti (-0,41 puandan %7,15’e); Rai 2 (-0.32 ila %4.4); Italia 1 (-0,28 puan %4,19) ve La7 (-0,12 puan %3,61 pay). Akşamın erken saatlerinde Rai 1 kazanırlar (+0,96 puan ile %21,34 paya ulaşırlar); Kanal 5 (+1.11 puan ile %15.62 pay); Rai 3 (+0,08’den %6,41’e) ve Italia 1 (+0,16 puanla %5,17’ye yükseldi). Öte yandan Rai 2’nin payı düştü (-0,51 puan %4,72’ye); La7 (-0,36 puandan %4,68’e); Ağ 4 (-0,20 – %4,28).
Web üzerinden TV tüketimi
Bununla birlikte, belirtildiği gibi eksi işaretleri, dijital Auditel ölçümlerinin artı işaretleri ile bile ışığa karşı okunmalıdır (sayfadaki bilgi grafiklerine bakın). Tescilli siteler ve platformlar aracılığıyla yayıncı içeriğinin tüketimi ile ilgilidir. Ve böylece, 200 milyon saatlik görüntülenen içerik için (Auditel tarafından ölçülen 720 milyar saniye) ve 1.9 milyar tıklama (en azından izlenmeye başlanan videolar). Veriler artıyor: +30,6 milyon cihaz ve +31,8 milyon saat içerik. “Akışlar” azaldı: Sky için -147.2 milyon ve Discovery için -3,9 milyon ile 32 milyon daha az.