ABD merkezli popüler küresel kahve zinciri Starbucks, yıl sonuna kadar takas edilemeyen token (NFT) alanında bir masa ayırtmak isteyebilir. Starbucks’ın kurucusu ve geçici CEO’su Howard Schultz, şirketin geleceğini NFT’lerle “yeniden hayal etme” konusundaki yeni stratejisini ve önemli bir rol oynayan kripto entegrasyonunu tartışmak istediği bir Açık Forum’da haberi duyurdu. Şirket ayrıca yakın tarihli bir blog gönderisinde planı doğruladı ve dijital inovasyon için bir seçenek olarak “NFT’lerden” bahsetti.
Schultz da gitti kayıtta Starbucks’ın dijital varlık alanındaki fırsatlardan yararlanmak için rakiplerinden çok daha iyi durumda olduğuna inandığını belirtmek için. “Dijital bir NFT platformu ve işi yaratmaya çalışan şirketlere, markalara, ünlülere, etkileyicilere bakarsanız, Starbucks’ın koleksiyondan koleksiyona kadar sahip olduğu varlık hazinesine sahip birini bulamıyorum. Şirketin tüm mirası” dedi.
Starbucks, NFT planlarını bir Blog yazısı.
Açık Forum’da Schultz, “dijital yerli” olmadığını söyledi. Ancak Starbucks’ın geleceği için yeni stratejisinin büyük bir kısmı dijital dünyaya dayanıyor. Bu etkinlikte Schultz, katılımcılara NFT’ler ve 2021’den beri birden fazla sektörü etkileyen NFT çılgınlığı hakkında sorular sordu. Bu bağlamda yönetici, şirketin 2022’nin sonuna kadar kendi dijital varlığını piyasaya süreceğini açıkladı.
Duyuru, şirketin bazı çalışanlar arasında memnuniyetsizlik, artan enflasyon nedeniyle daha yüksek fiyatlar ve kilit Çin pazarındaki zorluklar dahil olmak üzere birçok zorlukla karşı karşıya kalmasıyla geldi. Şu anda CEO olarak üçüncü dönemine hizmet eden Schultz, şirketin “sıkıştırılmış tedarik zincirleri” ve “iş için yeni bir hesap verebilirlik arayan yükselen bir nesil” gibi engellerle yeni bir gerçeklikle karşı karşıya olduğunu belirtiyor.
Schultz, bu hedefe ulaşmak için şirket çalışanları ile zaman geçireceğini iddia ediyor. Bu, Starbucks’ın geleceğini yeniden inşa etmeye çalışırken “şeffaf” ve “hesap verebilir” olmasına yardımcı olacaktır.