Motorola’nın Fort Worth, Teksas montaj tesisi neredeyse tam bir yıl sürdü. Google’a ait akıllı telefon markasının mesajı basitti: Tüm alıştırmanın çok zor olduğu kanıtlandı. Rick Osterloh o sırada basitçe “Kuzey Amerika pazarının son derece zorlu olduğunu bulduk” dedi.
Haber yayınlandığında yazı zaten duvardaydı. Mayıs 2014’te açıklandı. İki ay önce Google, markayı üç yıl önce ödediğinin bir kısmı için Lenovo’ya satmayı kabul etti. Tesis ayrıca, kapanış resmi olarak duyurulmadan önce, binlerce kişiden yüksek üç haneli rakamlara kadar personel kanamasına başlamıştı.
Kesinlikle hırs eksikliğinden değildi. Telefonlarını “ABD’de monte edilmiş” olarak etiketleme yeteneği, “Kaliforniya’da Tasarlandı”nın son yıllarda neredeyse herkesin geldiği kadar yakın olduğu bir kategoriydi. Bu arada, Moto Maker özelleştirilmiş renk şeması, Samsung’un “ısmarlama” bir şey için mevcut baskısını neredeyse on yıl geride bıraktı. Sonuçta, ancak, satışlar orada değildi.
Motorola’nın CEO’su Dennis Woodside heyecanla açıkladı“Çok pahalı olduğu için üretimi buraya getiremeyeceğiniz bir efsane”, şirketin hırslarının tüketici ilgisiyle uyuşmadığı kısa sürede anlaşıldı.
TechCrunch Live’ın City Spotlight: Austin özel etkinliğine katılın! Buradan kaydolun. Bedava.
TechCrunch Live, girişimcilerin daha iyi girişim destekli işletmeler kurmalarına yardımcı olmak amacıyla yatırımcılar, kurucular ve yeni başlayanların yer aldığı haftalık ücretsiz bir etkinliktir.
Motorola’nın Teksas kökleri derinlere iner. Üç saat uzaklıkta ve 40 yıl önce, eyalet başkentinin metro alanı nüfusu 300.000’e yaklaştığında, şirket bayrağını Austin’e dikti – bu, 2022’deki konumunun yaklaşık %15’i. bir teknoloji sahnesinin tohumları Motorola, Texas Instruments gibi isimlerin yer aldığı bir sınıfa katıldığı için, 60’ların sonlarında IBM ile yerleşmişti. 90’larda Motorola, Austin’de yarı iletkenler üretmeye başladı, beş fabrikaya 1 milyar dolardan fazla yatırım yaptı ve binlerce işçiyi işe aldı.
Milenyumun başında, geliştirme, yarı iletken bölümünün yan ürünü ve müteakip Freescale’in yaratılmasıyla doruğa ulaşan çeşitli yerlerde küçüldü veya durdu. Fabrikalar yeni model altında kapatıldı ve Hollanda firması NXP ile birleşen eski benliğinin bir gölgesi olan Freescale yeniden yapılandırıldı.
Motorola’nın Austin ofis alanının çoğu 21’in başlarında boş kaldıAziz Yüzyıl. Kent Konseyi tarafından pandemi sırasında alınan onaylar, yeni sakinler için alanı yeniden geliştirmek için tekerlekleri harekete geçirdi. Yeniden markalanmış Teknoloji 3443 (Motorola kampüsünün adresi olan 3443 Ed Bluestein Blvd.’ye bir selam), geliştirme, günümüzün Austin teknoloji sahnesine hitap etmeyi öngörüyor. Sahipleri, geçmişin monolitlerine hizmet etmek yerine, onu daha çeşitli, çoğunlukla daha küçük müşterilere kiralamayı planlıyor.
Ancak devler hala Teksas’ın başkentinde görünüyor. Apple, 90’ların başında, Motorola yerel çip üretimini hızlandırırken Austin’e geldi. İki şirketin kendi servetleri, elbette, o dönemde önemli ölçüde farklıydı. 90’lar, Apple’ı Steve Jobs ile Macintosh klonları ve Newton’la artan Windows hakimiyetiyle mücadele etmeye çalışmak arasında buldu. 2014 yılında Motorola Maker fabrikalarını kapatırken Apple Austin’de Mac Pro üretimine başladı. Belki de yurtiçinde üretmenin daha ekonomik olduğu bir tür büyük bilet kalemiydi.
Mac Pro’nun bu yinelemesi nihayetinde tükenirken, şirket 2019’da tekrar duyurdu: uzun zamandır beklenen yeniden başlatma ürünün aynı Austin tesisinde üretilecekti.
“Mac Pro, Apple’ın şimdiye kadarki en güçlü bilgisayarı ve onu Austin’de inşa etmekten gurur duyuyoruz. Yönetime bu fırsatı sağlayan destekleri için teşekkür ediyoruz” dedi Tim Cook. “Amerikan inovasyonunun gücüne derinden inanıyoruz. Bu nedenle her Apple ürünü ABD’de tasarlanıp üretiliyor ve 36 eyaletten parçalardan oluşuyor ve ABD’li tedarikçilerle 450.000 işi destekliyor ve burada büyümeye devam edeceğiz.”
Pro’nun bu yıl içinde yeniden tasarlanması beklenen bir başka tasarımla birlikte, şirketin ürünü bir kez daha Austin’de üretip üretmeyeceği belli değil. Bununla birlikte, şirketin şehirdeki varlığı güçlü olmaya devam ediyor. Yeni bir çığır açtı, 133 dönümlük kampüs 2019’da, yaklaşık 5.000 çalışan için alan ile. Bununla birlikte, bu izmaritleri koltuklara oturtma planları, devam eden pandemi tarafından neredeyse kesinlikle ertelendi.
Şirket ayrıca, iPhone sökme robotu Daisy de dahil olmak üzere, şehirde daha az geleneksel olan diğer operasyonları da sunuyor. Bölgedeki bir depoda yaşayan sistem, Apple’ın daha büyük sürdürülebilirlik çabasının bir parçası ve telefonları bileşenlerini yeniden kullanmak için soyuyor.
Bakın çoğu şirket, Apple’ın yerli üretim operasyonları oldukça mütevazı olmaya devam ediyor. Mac Pro gibi bir ahizeye kıyasla daha küçük ölçekli, daha yüksek maliyetli ve fiziksel olarak daha büyük bir ürün için marjlarda muhtemelen daha fazla hareket alanı var. Konvansiyonel bilgelik anlaşılır bir şekilde, konu seri üretim imalatına gelince, ekonominin kırılmasının çok zor olduğunu kabul ediyor.
Offshore ile ilgili tartışmalar, öncelikle istihdam sorunları etrafında dönmüştür. Anlaşılır bir şekilde, bunu duyduğunuzda %34 net iş kaybı Sektörün 40 yıllık tecrübesi var. Çalışan eğitim programları — son zamanlardaki gibi Apple tarafından duyuruldu — umarım işçileri diğer (umarım daha yüksek ücretli) rollere taşımaya yardımcı olacak bir yol izleyebilir. Bu zor bir konuşma olsa da, özellikle artan otomasyon farklı pozisyonları modası geçmiş hale getirmeye devam ederken, meşgul olmamız gerekiyor. Robotların ve otomasyonun şu anda “kaliteli” işlerin yerini almadığı (insanların yaptığı gibi) tartışılabilir, ancak kişi bu önermeyi kolayca kabul etse bile, kaybedilen bir iş, “iyi” olmasa bile, kayıp bir iştir. .
Bu arada, yerli üretimle ilgili konuşmada bir evrim duyuyoruz. Offshoring işiyle ilgili süregelen endişelere ek olarak, pandemi kaynaklı bir tedarik zinciri ve çip krizi, artan yerli bileşen üretimine ilişkin konuşmaları tetikledi. Bugünün otomobillerinde artan sayıda yarı iletkeni bekleyen, Michigan’daki yarış pistlerinde sıralanan satılmamış arabaların hava fotoğraflarından başka bir yere bakmaya gerek yok.
Bunun en yüksek profilli örneği Intel’den 20 milyar dolarlık yatırım Columbus, Ohio dışındaki bir çift çip üretim tesisinde. Eve daha yakın olan Samsung, kendi 17 milyar dolarlık anını yaşıyor. 2019’da dünyanın en büyük telefon üreticisi (ABD’nin en büyük ikinci telefonu) 290 işçiyi işten çıkardı Austin Ar-Ge tesisini kapatırken. Ancak şirket, yakındaki talaş üretim tesisinde yaklaşık 3.000 işi sürdürdü.
Geçen yılın son zamanları, Samsung raporları doğruladı daha fazla genişleme, bu sefer Taylor, Teksas’ta – Austin’in yaklaşık 30 mil dışında. Şirket, 2024’te konumu çevrimiçi hale getirmeyi ve bölge için ek 2.000 iş yaratmayı umuyor.
Samsung’dan Kinam Kim yaptığı açıklamada, “Taylor’a yeni bir tesis eklerken, Samsung geleceğimizde başka bir önemli bölümün temellerini atıyor” dedi. “Daha yüksek üretim kapasitesi ile müşterilerimizin ihtiyaçlarına daha iyi hizmet verebileceğiz ve küresel yarı iletken tedarik zincirinin istikrarına katkıda bulunabileceğiz.”
Intel’in duyurusunda olduğu gibi, tesis muhtemelen mevcut çip kıtlığını gidermek için zamanında gelmeyecek, ancak uzmanlar yaşam süremiz boyunca ek pandemiler beklese de, başka bir tedarik zinciri krizi neredeyse garanti. Bu sorunlar, gergin dış ilişkiler ve güvenlik endişeleriyle birleştiğinde, yerli imalata artan ilgiye işaret ediyor. Motivasyonumuz var ve otomasyon ve eklemeli üretim gibi teknolojiler ilerlemeye devam ettikçe, kesinlikle araçlara sahibiz.
Bu ilerlemelere rağmen, ekonomi, burada inşa etmenin getirdiği güvenlik, kullanılabilirlik ve iyi PR’a rağmen, yerli ürünü genel üretim bulmacalarının daha küçük bir parçası olarak gösterme olasılığı olan büyük bir engel olmaya devam ediyor. Ama hey, Motorola’nın ABD akıllı telefon pazarında Apple ve Samsung’un altında 3. sırada yer aldığı bir dünyada, belki de her şey mümkün.