2021’de Google, bildiğimiz şekliyle internetin temel ancak sorunlu bir parçası olan çerezlerden kurtulma ve bunları Federated Learning of Cohorts veya FLoC adlı yeni bir “gizlilik öncelikli alternatif” ile değiştirmeye yönelik büyük planının tetiğini çekti. . Teorik olarak harika bir fikirdi, ancak ne yazık ki plan, Google’ın umduğu kadar iyi sonuç vermedi.
Düzenleyici sorunlar ve sektördeki tepkilerle boğuşan Google, Ocak 2022’de FLoC’un fişini çekti – ancak henüz bırakmıyor. Konular adlı yenilenmiş bir teklifle zaten geri döndü ve şirketin, belirlenen 2023 tarihinden önce “üçüncü taraf çerez dünyasının” dizginlerini almak için son şansı olabilir.
Google, iki yıl önce FLoC’u tanıttığından beri, birbiri ardına engellerle karşılaşıyor. Plana yalnızca gizlilik savunucuları, internet şirketleri ve reklamverenler şiddetle karşı çıkmakla kalmadı, aynı zamanda Birleşik Krallık ve ABD’deki düzenleyicilerden de keskin bir inceleme aldı ve kısa süre sonra FLoC’un kaderinin halka açılmadan önce yazıldığı ortaya çıktı. Google’ın “önceki FLoC denemelerinden öğrenilen ve yaygın topluluk geri bildirimleri” ile bilgilendirildiğini söylediği konuların, FLoC’un çamaşırhane endişelerini ele alan gümüş kurşun olması gerekiyor.
Yapabilirse kimse ikna olmaz.
Google Topics’in artıları ve eksileri
Topics’in çalışma şekli oldukça basittir. Konular ile tarayıcınız web etkinliğinize göz kulak olur ve en çok göz attığınız web sitelerinin türüne göre neyle ilgilendiğinizi belirler. Örneğin, düzenli olarak spor haberlerini okursanız, size bir “Spor” kategorisi veya bir tatil planlıyorsanız “Seyahat ve Ulaşım” kategorisi atar. Her hafta sizin için yeni bir konuyu saptar ve en son beşinizin bir listesini tutar – sizi tanımlamaya çalışan herhangi birini atmak için altıncı rastgele olanla. Bir web sitesini her ziyaret ettiğinizde Chrome, sizinle alakalı reklamları gösterebilmeleri için reklamcılık ortaklarıyla ilgi alanlarınızı paylaşır.
Google Konuları, yüzeyde bir kazan-kazan gibi görünüyor. Yalnızca reklamcıların ilgi alanlarınızı hedeflemesine izin vermekle kalmaz, bunu kişisel bilgilerinizden ödün vermeden yapar. Tarayıcının konularınızı çıkarmak için kullandığı tarama bilgileri bile bilgisayarınızı asla terk etmez – esasen reklamcıların internet üzerinden profilinizi oluşturmak ve sizi takip etmek için cihazlarınızda sakladığı küçük veri parçaları olan çerezlerin istilacı doğasından dikkate değer ölçüde daha özel bir deneyim.
Google, Digital Trends’e yaptığı bir açıklamada, Apple gibi diğerlerinin denediği gibi üçüncü taraf çerezlerini tamamen öldürmenin, reklam verenlere insanları izlemek için yeni gölgeli, gizli mekanizmalara başvurmaktan başka seçenek bırakmayacağını savunuyor. Konular gibi gizliliğe öncelik veren bir alternatif oluşturmanın bir orta yol sunabileceğini iddia ediyor.
Ve (tekrar), Google, Konuları daha iyi tasarlamak için FLoC hatalarından ders aldı.
Google Konuları FLoC’dan daha mı iyi? çeşit
FLoC’da Chrome, benzer tarama modellerine sahip kişileri bir araya topladı ve reklamverenlerin bir kişinin ilgi alanları yerine bu grupları hedeflemesine izin verdi. Sorun, bu yaklaşımın potansiyel olarak bir grup savunmasız kullanıcıyı açığa çıkarabilmesiydi. Örneğin, birkaç kişi çevrimiçi kredi arıyor olsaydı, reklamcılar finansal zorluklar yaşayanlara kolayca ulaşabilirdi.
Konuların kategorileri, FLoC’daki gibi otomatikleştirilmez ve insanlar, insanlar tarafından küratörlüğünü yapılan bir konu listesinden atanır (ırk, cinsellik ve gelir gibi kategoriler hariçtir). Bu nedenle Electronic Frontier Foundation’da teknoloji uzmanı olan Bennett Cyphers, Topics’in daha şeffaf olduğunu ve hassas bilgilerin sızdırılması riskini potansiyel olarak azalttığını söylüyor. Ayrıca, Chrome kullanıcıları, kendileriyle ilişkili herhangi bir belirli konuyu devre dışı bırakma veya silme seçeneğine sahip olacak.
FLoC’un diğer büyük eksikliği, ilgi alanlarınızı öğrenmek için tüm tarama geçmişinizi taradığından, reklamcıların sizi internetteki her küçük hareketinize göre hedeflemesine olanak tanımasıydı – daha sınırlı olan ve yalnızca çalıştıkları sitelerde çalışan çerezlerin aksine. üzerinde manuel olarak programlanmıştır. Konular, tarama geçmişinize de eklenir, ancak Google erişimi kısıtlamak için önemli bir değişiklik yaptı: Yalnızca konularınızın çıkarıldığı sitede bulunan reklamverenler bunları sizi hedeflemek için kullanabilir.
Google tarafından, Google için
Ancak bu, Google için iki ucu keskin bir kılıç olduğunu kanıtlayabilir. Dr. Princeton Üniversitesi’nde teknoloji hukuku ve politikası alanında yardımcı doçent olan Jonathan Mayer, Topics’in gözden geçirilmiş sisteminin en büyük reklamverenleri destekleyeceğini ve web’deki geniş kapsamlı varlıklarını kullanıcılar hakkında daha zengin bilgilerle ödüllendireceğini söylüyor – “bu, Google’ın yararına ve rakiplerinin aleyhine olur. ”
Google’ın çerez arayışı burada bir kez daha çökmeye başlar. Konular, iyileştirmelerine bakılmaksızın, hala dev bir çıkar çatışması yaratıyor. Google, gelirinin çoğunu kazandığı endüstrinin bel kemiğini kontrol etmek istiyor. Görünüşe bakılırsa, Konular gibi çözümler, çerezlerle ilgili birçok sorunu çözmek için akıllıca tasarlanmıştır ve aynı zamanda Google’a rakiplerine göre bir adım öndedir.
Reklamverenler, konuların nadiren güncellenmesinden veya miktar kısıtlamalarından memnun değil. Google her hafta yalnızca bir yeni konu ekliyor ve çevrimiçi trendlerin ve insanların dikkatinin ne kadar hızlı değiştiği göz önüne alındığında, reklamcılar yeni bir grup aldıklarında bunların modası geçmiş olacaklarına inanıyor. Üçüncü taraf çerezlerinin kaybı, tahmini reklamveren gelirini şaşırtıcı bir şekilde yüzde 70 oranında azaltmak ve Topics, çoğu kişinin bu rakamı daha da kötüleştirebileceğine inanıyor. Google, Konular sisteminin FLoC ile karşılaştırıldığında ne kadar etkili olduğunu henüz paylaşmadı.
Gelirde öngörülen düşüş, eninde sonunda, reklamverenleri her halükarda gizli izleme mekanizmalarına başvurmaya itecek ve Google’ın Konular konusundaki orijinal argümanını boşa çıkaracaktır.
Bir reklam teknolojisi firması olan MediaMath’in ürün sorumlusu Anudit Vikram, belirli bir haftada yalnızca beş konuya erişimin “reklamveren için çok az değer sağladığını” ve “büyük olasılıkla hedeflemenin etkinliğini ciddi şekilde düşüreceğini” söylüyor.
Bazıları, Google’ın insanları hedeflemek için Topics aracılığıyla çıkaracağı veri dağlarından haksız yere yararlanacağından da korkuyor. Bir şirket sözcüsü yaptığı açıklamada Digital Trends’e “Privacy Sandbox teklifleri geliştirilip uygulandıkça” çalışmalarının “Google’ın reklam ürünlerine veya Google’ın kendi sitelerine ayrıcalıklı muamele veya avantaj sağlamayacağını” söyledi.
Gelirde öngörülen düşüş, eninde sonunda, reklamverenleri her halükarda gizli izleme mekanizmalarına başvurmaya itecek ve Google’ın Konular konusundaki orijinal argümanını boşa çıkaracaktır. Üstüne üstlük, Google kabul ediyor Web sitelerinin, hassas bilgiler ve profil kullanıcıları çıkarmak için konuları diğer sinyallerle ilişkilendirmesi hala mümkündür.
Mayer, Google’ın gelişen tekliflerini değerlendirmek için üç kriteri koruyor – ve bunların hepsini karşılayana kadar, başlama ihtimallerinin düşük olduğunu söylüyor. Bu sorular şunlardır: İnsanların gizlilik tercihlerine saygı gösterecekler mi, onları karanlık izleme uygulamalarından koruyacaklar mı ve daha rekabetçi bir çevrimiçi görüntülü reklamcılık pazarını mümkün kılacak mı?
“FLoC için bu soruların yanıtı hayır, hayır ve hayırdı. Topics API için bu soruların yanıtları hayır, hayır ve hayır” dedi.