Özellikle, ülkenin güney ve doğusundaki durumun “çok zor” olduğu konusunda uyardı.
RusyaDevlete ait gaz devi ile kontrol edilen veya ilişkili kuruluşlar tarafından yönetilen yerli teknoloji şirketleri gazpromRusya’nın büyüyen dijital izolasyonundaki fırsatları sezerek, yabancı internet firmalarının ablukası ve göçü üzerine atlıyorlar.
Rusya, 24 Şubat’ta Ukrayna’ya binlerce asker göndermesinden bu yana Twitter ve Meta Platforms’un amiral gemileri Facebook ve Instagram’a erişimi kısıtladı, çünkü ülkenin Big Tech ile uzun süredir devam eden anlaşmazlığı bilgi akışını kontrol etme savaşına dönüşüyor.
Batı yaptırımlarının kışkırttığı dijital göç ve Rus medya düzenleyicilerinin kısıtlaması, ülkenin en popüler sosyal medya sitesi VKontakte’yi yöneten VK ile yerli oyunculara kapıyı açtı. Perşembe günü, diğer platformlardan uzaklaşmak isteyen işletmeler için adım adım bir kılavuz yayınladı.
Şirket, Rusya’nın Facebook’a cevabı olarak kabul edilen yıllarda, VKontakte’nin günlük ortalama 50 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip olduğunu ve Rusya’nın aylık çevrimiçi izleyici kitlesinin %80’ine ulaştığını söyledi.
Araştırmacı Insider Intelligence’ın tahminlerine göre, bu, Facebook’un geçen yıl itibariyle Rusya’daki 7,5 milyon kullanıcısını cüce ediyor.
VKontakte, kuaförlerden giyim mağazalarına kadar 585.000’den fazla yeni işletme sahibinin Mart ayında platformda kendi topluluklarını oluşturduğunu söyledi.
VKontakte, Rusya’nın 24 Şubat ile 24 Mart arasında platformundaki içerik hacimlerinde %11’lik bir artışla komşusunu askerden arındırmak için “özel operasyon” dediği uygulamaya başlamasından bu yana kullanıcı etkinliği için yeni rekorlar kırdı. Marka Analitiği.
İzleyici, Twitter, Facebook ve Instagram’da yayınlanan Rusça içeriğin hacminin bu dönemde sırasıyla %5, %16 ve %30 düştüğünü söyledi.
Reklamlar, uygulama geliştiricilerinden alınan komisyonlar ve abonelikler için kullanıcı ödemeleri ve bir kerelik ödemeler yoluyla para kazanan Vkontakte, geçen yıl şirketin 125,8 milyar ruble (1.5 milyar $) gelirinin beşte birinden biraz fazlasına katkıda bulundu.
VK’nın diğer iş kolları arasında e-posta sağlayıcısı mail.ru, oyun birimi MY.Games ve eğitim teknolojisi varlıkları yer alır.
Rusya Devlet Duması’nın bilgi ve iletişim komitesi üyesi Anton Gorelkin Mart ayı sonlarında Telesputnik medya kuruluşuna verdiği demeçte, “Etkileşimli hizmetler için iç pazar artık potansiyelini izleyicilerine göstermek için büyük bir şansa sahip.” “Rus kullanıcıların sadece bir alternatifi yok, bir seçenekleri de var.”
GAZPROM ETKİSİ
Yabancı sosyal medyanın değiştirilmesi konusunda doğrudan bir politika bulunmamakla birlikte, hükümet BT şirketleri için gelir vergisi indirimleri ve tercihli krediler vaat etti ve çalışanlar askerlik hizmetlerini erteleyebilecekler. Politikacılar ayrıca kullanıcıları yerel sağlayıcılara geçmeye teşvik ediyor.
Hükümet ayrıca Gazprom ve medya bölümünü içeren karmaşık bir dizi yatırım yoluyla ülkenin teknoloji geleceğinde dolaylı bir rol oynuyor olabilir.
Geçen yılın sonlarında bir hissedar ve yönetim değişikliği, Gazprom Media’nın Aralık ayında VK’nın iyi bir oy hakkını elde ettiğini gördü ve devlet enerji devi tarafından kontrol edilen gelişen bir medya imparatorluğuna katkıda bulundu.
Yatırımları, bir tökezlemenin ardından yakında karşılığını verebilir. VK’nın Londra’da işlem gören hisselerinin ticareti, Batılı yatırımcıların Rus varlıklarını terk etmesiyle neredeyse sıfıra inmesinin ardından Mart ayı başlarında askıya alındı.
VK’nın mevduat makbuzları, bir aydan fazla bir süredir askıya alındıktan sonra Çarşamba günü Moskova’da yeniden başladığında, analistlerin azalan dış rekabete bağladığı rekor düşük seviyelerden bir seansta %72 sıçradı.
2020’nin sonlarında Gazprom Media satın aldı RuTubeTASS’a göre, Alphabet’in YouTube’una çarpıcı bir benzerlik gösteren ve haftalık kullanıcı sayıları Mart başında 5.5 kat artan video barındırma platformu.
YouTube, Rusya’nın devlet iletişim düzenleyicisi Roskomnadzor’un baskısı altında olduğu için bu rakamlar daha da yükselebilir ve yakında Facebook, Instagram ve Twitter ile aynı kaderi paylaşabilir.
Kısıtlanmış olmalarına rağmen, bu sitelere bazen Rusya’da talebi hızla artan Sanal Özel Ağlar (VPN) kullanılarak erişilebilir. YouTube ücretsiz olarak erişilebilir durumda kalır.
Ancak eleştirmenler, RuTube’un Google’ın video ürününe rakip olmak için uzun bir yolu olduğunu söylüyor.
Gazprom Media CEO Yardımcısı Alexander Moiseev Şubat ayında yaptığı açıklamada, RuTube’un benzersiz aylık kullanıcı sayısının Aralık ayı sonunda 17,7 milyon olduğunu söyledi. Bu, YouTube’un Ocak 2022’de Rusya’daki 89,5 milyonu ile karşılaştırılıyor. medyaskop.
Dijital haklar grubu Roskomsvoboda’nın hukuk departmanı başkanı Sarkis Darbinyan Reuters’e verdiği demeçte, RuTube’un video oynatıcısı iyi çalışıyor olsa da YouTube’u bu kadar popüler yapan algoritmik önerilerden yoksun.
Darbinyan, “Bu hizmetler, her şeyden önce, kullanıcıların alıştığı Amerikan hizmetlerinin kalitesi ve hızı ile eşleşmiyor.” Dedi.
VKontakte, tüm ürünlerinin piyasaya sürülmeden önce “sıkı testlerden” geçtiğini ve geçen yıl kullanıcı deneyimini iyileştirmek için 230 ürün güncellemesi başlattığını söyledi.
RuTube, bir yorum isteğine yanıt vermedi.
DAHA YENİ YÜZLER
Popüler yabancı hizmetlere diğer yerel alternatifler daha yakın zamanda piyasaya sürüldü. Gazprom Medya açıldı Yappy Kasım ayında, Rusya’da canlı yayın ve yeni video yüklemelerini askıya alan video paylaşım platformu TikTok’a rakip oldu.
İzleyici Sensor Tower’dan 27 Mart’a kadar yapılan tahminlere göre, piyasaya sürülmesinden bu yana, Rusya’da yaklaşık 3,2 milyon kullanıcı Yappy’yi yükledi; bu, TikTok için 10 milyondan fazla.
İsim, tasarım ve renk şemasında Instagram’ın bir taklidi olan Rossgram, bu hafta piyasaya sürülmeye ayarlandı, ancak kurucuları, planlanan lansman zamanından saatler sonra bir prototipin videosunu yayınlamayı başardılar.
Farklı geliştiriciler, ABD fotoğraf paylaşım platformuna ‘Grustnogram’ veya İngilizce’de ‘Sadgram’ adı verilen siyah beyaz, melankolik bir alternatif başlattıklarını söyledi. Diğerleri bir Google Play mağazası alternatifi oluşturuyor.
Gorelkin ve diğer hükümet yetkililerinin son haftalarda tanıttığı bir diğer hizmet, 2018’de başarısız bir şekilde engellemeye çalışan Rus devletiyle olan damalı geçmişinden görünüşte kurtulan mesajlaşma uygulaması Telegram.
Telegram’ın kurucusu Pavel Durov da VKontakte’nin arkasındaki beyindi, ancak Kremlin’in müttefikleri platformun kontrolünü ele geçirdikten sonra 2014’te Rusya’dan kaçtı.
Telegram, 500 milyondan fazla küresel kullanıcısının her ay birden çok kanalda 500 milyardan fazla görüntüleme oluşturduğunu söylüyor. Genel kanallarda ilgili içeriğin sponsorlu mesajlarına izin verir. Rusya’da zaten oldukça popüler olan platform, WhatsApp’tan herhangi bir kullanıcı çıkışından faydalanacaktır.
Insider Intelligence’ın tahminlerine göre geçen yıl Rusya’da yaklaşık 67 milyon kişi tarafından kullanılan WhatsApp, şimdilik kullanılabilir durumda.
FacebookheyecanLinkedin