Gözlemevi, 4 oyuncunun 2020’de Avrupa’daki tüm SVOD aboneliklerinin %72’sini temsil ettiğini belirtiyor. 2020’nin sonunda kaydedilen 179 milyon abonelikten yaklaşık 130 milyonu 4 Amerikalı oyuncu arasında bölündü: Netflix %35 pazar payına sahip, ardından Amazon Prime Video (%20), Apple TV+ (%9) ve son olarak Disney+ (%8) geldi. Kalan %28, Avrupa’ya yayılmış 40 platform arasında bölünmüştür.

Büyüyen bir Amerikan varlığı

Avrupa Görsel-İşitsel Gözlemevi, SVOD aboneliklerinin sayısının 2020’de %46,1 arttığına, aboneliklerin 122,4’ten 178,9 milyona yükseldiğine ve aslında esas olarak Amerikan yayıncılarından yararlandığına dikkat çekiyor. 2022’de gelecek Paramount+, HBO Max ve Peacock lansmanlarıyla savaş yoğunlaşırken, Gözlemevi şunu hatırlatıyor: “Doğrudan tüketiciye yönelik iş modeli, birçok oyuncunun beklediği El Dorado olmayabilir, çünkü yeni aboneleri/izleyicileri çekmek ve içerik sunmak için rekabet, hem mevcut operatörler ve yeni gelenler. » Bu noktada, Amerikan hizmetleri ne kadar çok olursa ve genel olarak çok iyi finanse edilirse, Avrupalı ​​aktörler için pazara erişim o kadar zor olacaktır.

Üretim tarafında uzun zamandır beklenen hizmetler

Avrupalı ​​oyuncuların temel endişelerinden biri, Amerikalı operatörlerin aldığı ağırlıkla ilgilidir. Avrupa Görsel-İşitsel Gözlemevi raporunda şöyle yazıyor: “Amerikalı oyuncular Avrupa görsel-işitsel endüstrisinin kontrolünü ele geçiriyor: abartılıyor, ama…” Ama gerçek açık: Amerika’nın Avrupa görsel-işitsel hizmetlerine katılımı 1996’da %27’den %27’ye yükseldi. 2020’de %31. Avrupalı ​​kamu oyuncuları hariç tutulduğunda Amerikan şirketlerinin ağırlığı %44. Bu katılımın 2/3’ünü temsil eden dört oyuncu öne çıkıyor: Sky, Netflix, Amazon ve DAZN. SVOD söz konusu olduğunda, abonelerin %80’i hizmetlerinde olduğu için pazar neredeyse Amerikan yayıncılarının elinde.

Ancak bu devasa varlıkla karşı karşıya kalan Avrupa Görsel-İşitsel Gözlemevi, küresel yayın platformlarının 2020’de Avrupa’da üretilen dizilerin yalnızca %10’unu sağladığını, %50’sinin kamu yayıncıları tarafından ve %40’ının özel yayıncılar tarafından yaptırıldığını belirtiyor.

Yeni dengelere doğru

Amerikan dalgalanmasının devam etmesi, SMA kararnamesinin iç hukuka aktarılmasından kaynaklanan yeni kurallar ve Avrupalı ​​oyuncular tarafından uygulamaya konulan girişimlerle karşı karşıya kalan dinleme piyasası, stratejik bir konu etrafında yapılandırılmaya devam edecek: ne olacak? TVOD’dan AVOD’a Avrupa yayıncılarının beş yıl içindeki yeri? Uluslararası devlerle rekabet etmeyi başarabilecekler mi?



genel-15

Bir yanıt yazın