Tatilden bir hafta bile dönmedim ve şimdiden sayısız yorumu yazıyorum! Bu sefer Hiçbir Şey ve Hiçbir Şey telefonunun sunulmaması (1) rant. Carl Pei’nin teknoloji endüstrisindeki birçok insanın aklını başından almayı başardığı inkar edilemez. Gençlerin dediği gibi (en azından önümüzdeki iki yıl boyunca bunun bir parçası olacağım) bizi kendi matrisine çekti.
OnePlus’ın geçmiş başarılarından ilham alırken aynı zamanda pazarlamaya bir ton para harcayarak, hiçbir şey havalı faktörlerini mükemmel bir şekilde nasıl koruyacağını bilmiyor. Marka, aslında olmak istemese de çok şıkmış gibi davranan acemilere benziyor. Ancak daha çok taraftarların güven ve beklentileriyle beslenen bu hype işi, uzun vadede uygulanabilir bir model değil.
Hiçbir şeyin konuşmayı bırakıp somut bir şey göstermeye başlamasına gerek yok. Birkaç ay içinde bir şey duyurmayı planladığınızı bildiren 20 dakikalık bir açılış konuşması değil. Ve tabii ki süper havalı ve birkaç tane daha üstün olacak.
Hadi Carl, bana bir şey göster!
Bu bizi, biraz soluk ve hatta biraz belirsiz olsa da, girişteki NFT’lere paralelliğime geri getiriyor. Şimdiye kadar hiçbir şey yalnızca bir ürün sunmadı: a Bir çift gerçek kablosuz kulaklık. Carl Pei’nin sakince, şirketinin “Apple’a en çekici ekosistem alternatifi” olmayı hedeflediğini söylediğini duymak, kulaklarınızı ovuşturur (evet, kulaklar).
Benim gibi Hiçlikten büyülenen insanlar, çünkü ortam konsepti-Çevremize ve günlük yaşamımıza organik olarak uyacak şekilde tasarlanmış teknoloji büyüleyici. Ama şimdiye kadar sadece potansiyelden bahsettik, oldu bittilerden değil. Her şey yatırımcıların güvenine ve Hiçbir Şeyin vaatlerini yerine getiremeyeceğine olan inancına bağlıdır.
Ve bu ayın başlarında son finansman turunu yapan büyük gelirlilerden bahsetmiyorum. 70 milyonluk hiçbir şeye yatırım yapılmadı sahip olmak. Hayır, senden ve benden, tüketicilerden bahsediyorum. Konsepte inananlara veya en azından Hiçbir Şeyin vaatlerini yerine getirmeyeceğini umanlara. NFT’lerde olduğu gibi, bu öngörülen değer, güven son derece kırılgandır ve Hiçbir şey biraz sıkıcı ve biraz soğuk olmaya başladığında, yutturmaca aniden sona erebilir.
MWC 2022 sırasında, Nothing telefonunu “anons etmeden” (1) önce Nothing’in kurucu ortağı ve şirketin pazarlama müdürü Akis Evangelidis ile sohbet ettim. Ve bu konuşmada kullanılan ifadelerin birçoğunu Carl Pei’nin açılış konuşmasında bulabildim.
“Bizim için biraz sinir bozucu çünkü Nothing’in gerçekte ne olduğunu söyleyebilmek için bir yıl beklemek zorunda kaldık. Doğru dengeyi bulmakla ilgiliydi. Bizim için Nothing’in vizyonu bir ses markasından çok daha fazlasıdır” , Carl Pei birkaç gün önce hemen hemen aynı şeyi söyledi. Ama gerçek şu ki, Hâlâ Hiçbir Şeyin gerçekte ne olduğunu bilmiyoruz.
Telefonundan (1) şimdiye kadar hiçbir şey göstermedi / © Hiçbir şey.
Gerçekten yeni bir OnePlus’a ihtiyacımız yok lütfen!
Ama NFT’lerle karşılaştırmam burada sona eriyor, çünkü Hiçbir Şeyin “pompa ve aptal” olduğunu düşünmüyorum, kesinlikle değil. Bu durumda, bir varlığın (burada, Nothing markası) değerini yanlış iddialarla yapay olarak şişirerek bir piyasayı manipüle etmekten bahsedilebilir.
Bu, etkileyiciler tarafından abartılan ve yaratıcıları tüm hisselerini sattıktan ve bir halı çektikten sonra tüm değerlerini kaybeden NFT’ler veya altcoinler ile çok yaygın bir uygulamadır.
Hayır, hiçbir şeyin bu yaz bir akıllı telefon piyasaya sürmeyeceğini biliyoruz. Ne de olsa üretici, bize duyurmak için tam bir açılış konuşması düzenledi. Ve Hiçbir Şey Kulak (1) sıcak kek gibi satıldı (en az 400.000 parça). Markanın devrim niteliğindeki konseptini yansıtabileceklerini sanmıyorum, ancak paranızın karşılığını mükemmel bir üründüler.
Bu arada, marka, ürün stratejisinin birçok unsurunu en parlak döneminde OnePlus’tan ödünç alıyor. İki markanın ilk akıllı telefonları çok benzer isimlere sahip, OnePlus One ve Nothing phone (1). Hiçbir şey, “amiral gemisi katili” kavramını pratik olarak icat eden OnePlus gibi rekabetçi fiyatlar sunamaz. Cihazları ikonik hale getirmek için tasarıma çok fazla odaklanıldığını da görebilirsiniz. Ve esas olarak “kazanılan medyaTemelde dolaylı reklamcılıktır: Bu makalede yaptığım gibi, insanlar ne kadar çok heyecanlanırsa, marka hakkında o kadar çok konuşurlar ve ücretsiz tanıtım yaparlar.
Yine de, Carl Pei’nin OnePlus’taki zamanından derslerini öğrendiğini düşünüyorum veya en azından umuyorum. Açıkça hiçbir şey OnePlus’tan daha yüksek hedeflere sahip değildir ve her şeyden önce marka bağımsızdır. Kıyasla Oppo kataloğunda her geçen gün daha da artan OnePlus sıralanmak.
Ancak OnePlus gibi Hiçbir Şey ana akım olmayı hedeflemez. Büyük bir oyuncu olduğunuzda nasıl havalı bir niş marka olarak kalabilirsiniz? Burada da Akis Evangelidis, MWC’de ona bu soruyu sorduğumda biraz bocaladı. “Bir niş içinde kalmak için bilinçli bir karar yok, bizi heyecanlandıran bir ürün yapmak istiyoruz. Bunlardan milyonlarca veya milyarlarca sattığımızda ne olur, sadece piyasa bize söyler ve yargılar.”
Şeffaf bir tasarım yeterli değil
En büyük endişem, Hiçbir Şeyin Ortam Teknolojisi kavramının gerçek ürünlere nasıl dönüşeceğini henüz bana açıklayamaması. Çünkü şeffaf kulaklıklar veya akıllı telefonlar beş dakika boyunca serin kalıyor, ancak bu yeterli değil. Hiçbir Şey’in ekosistemi diğerlerinden “daha organik” ve “daha çevreci” ne yapacak? Kulak (1) ve Telefon (1) arasında biraz daha hızlı bir Bluetooth eşleştirmesi varsa, bu konuda ciddi anlamda üzüleceğim.
Hiçbir Şey Kulak (1) harika bir tasarımla geldi, ancak bunun dışında o kadar da özel değildi. / © SonrakiPit
Daha telefonu görmeden şikayet ettiğimi biliyorum (1). Ancak bir yıldır ortam bilgi işlemle besleniyoruz, bundan daha fazlasını görmek istiyorum. Aki Evangelidis, bana Hiçbir Şeyin temel fikrini anlattığında beni rüyaya soktu. “Fikir şu ki, sabah kalkıyorsunuz, kahvenizi içiyorsunuz ve bakabileceğiniz masanın üzerinde toplanmış içerik var. Sonra dişlerinizi fırçalamak için banyoya gidiyorsunuz ve o içerik sizi takip ediyor, istediğinizi alabiliyorsunuz. uyku raporu, akıllı yatağınız tarafından ölçülen bilgileri görün ve her şey sanki hiçbir şey olmamış gibi gerçekleşir.”
Ancak tüm bunlar, yöneticinin bana güvendiği gibi çok uzun vadeli bir vizyon. Şu anda odak noktası tasarım ve ardından kullanıcı deneyimidir. Bu arada, Nothing Phone (1), daha açık ve birbiriyle uyumlu bir ekosistem için temel oluşturmayı amaçlayan, üreticinin Android arayüzü olan Nothing OS’yi tanıtmayı amaçlıyor. “Zaten bir ekosistemimiz var, sadece bu ekosisteme daha sezgisel bir şekilde bağlanmak için doğru UX’e ihtiyacımız var.”
Olursa olsun, Hiçbir Şeyin hala yapacak çok şeyi yok. Konsept çok umut verici ve şirket, hem finansal hem de “felsefi olarak” sağlam bir temelden başlayarak her şeyi doğru yapmak istiyor gibi görünüyor. Hiçbir Şey Telefonunun (1) nasıl görüneceğini görmek için heyecanlıyım. Ama yine de bu yutturmaca stratejisinin çok kısa ömürlü ve uzun vadede sürdürülebilir olamayacak kadar kırılgan olduğuna ikna oldum.
Bize yüksek kaliteli ürünleri uygun fiyatlarla sunarak marka imajlarını sağlamlaştırmayı başarmalarını diliyorum. Şeffaf olup olmadıkları, sınırlı sayıda satılıp satılmayacağı veya BTC ile ödenip ödenemeyeceği umurumda değil. Boomer olmak böyle bir duygu mu?