2021 Aberdeen araştırmasına göre, içerik pazarlamasında ön saflarda yer alan şirketler, sitelerine daha az yatırım yapanlara göre sitelerinde sekiz kat daha fazla büyüme yaşıyor. Böyle bir strateji, düzenli olarak metinler, resimler ve videolar içeren içerik oluşturmayı içerir. Rekabetçi kalabilmek için markalar, müşterileriyle iletişimlerinde bu unsurları birden fazla kanal ve cihazda sunarak yenilik yapmalıdır. Birkaç dile ve ülkeye uyarlanmaları gerekir.
Ancak, uluslararası lansmandan önce Fransa’daki içerik üretimi yönetiminde uzmanlaşmak gerekiyor. Ardından, hedef pazarların dillerine hakim olmadığınızda zor olabilecek etkili içerik oluşturmayı başarmalısınız.
Spotify ve FC Barcelona benzeri görülmemiş bir ortaklığa imza attı
Uluslararası İçerik Fabrikasının çözmeye yardımcı olabileceği gerçek bir zorluk. Bu üretim metodolojisi, belirli bir süre boyunca, düzenli bir hızda ve kalite kriterlerine uygun olarak büyük miktarda içerik (ayda beşten fazla içerik) üretmekten oluşur. bu e-kitaptaYouLoveWords, yeni pazarlara ulaşmanıza yardımcı olmak için kanıtlanmış yöntemlerini ortaya koyuyor.
İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda ajansın oldukça yasal olduğunu söyleyebiliriz. On yıldır müşterileri adına International Content Factory’yi yönetiyor ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı oluyor.
Uluslararasılaşmaya hazırlanın
Uluslararasılaşmasına uygun şekilde hazırlanmak için, her şeyden önce, tüm eylemlerin Fransa’dan mı yoksa organizasyonunda yerel röleler ile geleneksel olarak mı uygulanacağı %100 dijital genişlemeyi hedeflediğimizi belirlemek gerekir.
İkinci seçenek, İçerik Fabrikasında rol oynayacak farklı aktörlerin ülkelere göre haritalanmasını ve mevcut kaynaklarının denetlenmesini gerektirir. Bu, belirli soruların sorulmasını gerektirir: Şirketimin bu tür bir projeye başlamak için bütçesi var mı? Başka bir hedef kitle eklemek, kuruluşumun günlük işlerini nasıl etkiler? Ürünlerim ve hizmetlerim, başka ülkelerden gelen ve başka bir dil konuşan insanlar tarafından anlaşılmaya ve kullanılmaya hazır mı? Bunların hepsi, projenizin yönünü ve mevcut kaynakları daha net bir şekilde belirlemenizi mümkün kılacak unsurlardır.
Daha sonra hedef pazarları analiz etmek gerekir. YouLoveWords e-kitabını indirerek, kültür veya teknolojik olgunluk gibi çeşitli faktörlerin dikkate alınması gerektiğini keşfedeceksiniz. Örneğin İskandinav ülkeleri dijitalin geleceğine en çok hazırlanan ülkeler. İçerik ortamı da ihmal edilmemelidir. Bazı pazarlar için video, uzun makalelerden veya resimlerden daha iyi performans gösterirken, başka bir pazar için tam tersi olacaktır.
Açık ve ulaşılabilir iş hedefleri belirlemek de gereklidir. Güvenilirlik kazanmak, kitlenizi eğitmek ve hatta kar elde etmekle ilgili olabilir. E-kitap, 2021’de içerik pazarlamacılarının %80’inin marka bilinirliğini artırmak için içerik oluşturmaya motive olduğunu ortaya koyuyor.
Pazarlarınızı tanıyın
Yeni bir pazarda adınızı duyurmayı başarmak için rakiplerinizin faaliyet ve stratejilerine ilgi duymanız çok önemlidir. Bunun için SEO araçlarını kullanmak gerekir. Diğer şirketlerden gelen veriler, Content Factory eylem planını ayarlamasına ve gelecekteki içeriği için anahtar kelime fırsatları toplamasına olanak tanır. YouLoveWords tarafından önerilen araçları keşfetmek için, bu çalışmayı indir.
Hedeflemek istediğimiz ülkenin mesajımıza açık olup olmayacağını da kendimize sormalıyız. Bu soruyu cevaplamak için talep düzeyine ve gelecek hedeflerinin vadesine bakmak gerekiyor. İkincisi güzel ve iyi mevcutsa, anahtar kelimelerin bir ülkeden diğerine değişebileceği unutulmamalıdır. E-kitabın açıkladığı gibi, Meksika ve Kolombiya’da İspanyolca konuşulmaktadır. Ancak araştırma yöntemlerinin iki ülkede farklı olduğu ortaya çıkıyor. Kolombiya’da “telework” kelimesi “teletrabajo” olarak yazılır. Meksikalılar “ev ofis” terimini kullanma eğilimindedir. Bu nedenle, konuma ve en çok tüketilen içerik türüne göre arama yöntemlerini daha iyi anlamak için Google Trends veya SEMRush gibi SEO araçlarını kullanmak iyi bir fikirdir.
Hedeflerinin zihniyetini daha iyi anlamak için persona yapmak gerekir. Herhangi bir pazarlama stratejisinde olduğu gibi, davranışsal faktörler ve satın alma alışkanlıkları dikkate alınmalıdır. Ancak bir Uluslararası İçerik Fabrikası için, konuşulan dilleri entegre ederek ülkeye göre standart profiller oluşturmanız tavsiye edilir. Bu e-kitabı alarak, güvenebileceğiniz bir kişilik örneği keşfedeceksiniz.
YouLoveWords’ün sonraki adımları ve diğer tavsiyeleri bu çalışmayı indirerek bulunabilir:
- Uluslararası bir stratejinin temelleri (üretim kapsamı, kaynaklar ve bütçe);
- Doğru konuları ve biçimleri seçin (mevcut içeriğinin denetimi, yerel anlamsal denetim, uluslararası izleme, içerik kılavuzunun oluşturulması);
- Hayalinizdeki takımı yapılandırın;
- İyi bir metodoloji benimseyin (yeteneklerinizin dahil edilmesi, çizelgelerin, araçların ve uygulamaların izlenmesi, bir RACI yapılması);
- Verimli bir iş akışına sahip olun;
- Uygulanacak şeylerin yol haritası.
Bu e-kitap, hem uluslararası ekiplerini bir araya getirmek ve farklı pazarlarda gelişmek isteyen büyük şirketlerin pazarlama karar vericileri için hem de uluslararası stratejilerine başlamak isteyen girişimler için önemli bir destek noktasıdır. Teknik incelemeyi indirmeyi unutmayın !