Haftalar önce, Ukrayna merkezli etkileyici Kristina Korban’ın TikTok’u, trend seslerle noktalanan düzenli bir spor salonu motivasyonu ve kişisel finans ipuçları akışıydı. Kalın başlık metninde takipçilerine “TUTARLI KAL” ve “SENİ MUTLU EDEREK YAP!” dedi. Korban’ın sayfasında, Rusya ile artan duruma ilişkin tasasız bir göndermenin yanı sıra, “SİZ BİR YATIRIMCI OLABİLİRSİNİZ” mesajı yer aldı.
Ardından, 23 Şubat’ta normallik cephesi dağıldı. 9 milyondan fazla kez izlenen bir videoda, Kiev merkezli etkileyici, evini sallayan mesafedeki patlamaları anlatan kendini yatağından kaydetti. “Bu ciddi bir şeyin başlangıcı olabilir” diyor.
TikTok kullanıcıları haftalardır izlendi Rus birlikleri ve askeri araçlar, genellikle bağlam veya doğrulamadan yoksun küçük boyutlu klipler aracılığıyla hareket halinde. Rusya Devlet Başkanı Vladimir Putin tam ölçekli bir istila başlattığında, TikTok beslemeleri çöplerle doluydu. sahte canlı yayınlar siren ve silah sesi dublajlı. Beyaz Saray da müdahale etmeye çalıştı, hatta yetkililerin soruları yanıtladığı ve Beyaz Saray’ın konuşma noktalarını paylaştığı popüler TikTokker’larla bir arka plan brifingine ev sahipliği yaptı. Washington Post.
Şimdi, yanlış bilgi araştırmacıları ve savaş muhabirleri ile birlikte, Ukrayna bağları olan etkileyiciler, savaş güncellemeleri için başvurulan bir kaynak haline geliyor. Seyahat bloglarından, kripto tavsiyelerinden ve anime cosplayinden cepheye sevk etmeye ani geçişi gözlemlemek sarsıcı. Ancak etkileyici, takipçiler ve içerik akışı arasındaki dinamikler her zamankinden daha tanıdık.
İlk güncelleme gönderisinden bu yana, Kristina Korban’ın TikTok’u, savaş sırasında ülkenin başkentinin ilk elden görünümüne dönüştü, Sizin İçin sayfasında makyaj eğitimleri ve ünlü fancam klipleri arasında yer aldı. Yarım milyondan fazla TikTok takipçisine günlük olarak gönderiler yayınlıyor ve canlı yayına giriyor, ailesinin yiyecek envanterinden ve market hatlarından şehirdeki hava saldırısı sirenlerine kadar her şey hakkında izleyicileri güncelliyor.
Korban, “İnsanlar yanlış bilgi aldığında çok fazla kaos olduğuna inanıyorum, bu yüzden sahip olduğum ve günden güne öğrenirken edindiğim bilgiyle elimden geldiğince dürüst ve gerçekçi olmaya çalışıyorum” diyor. Sınır, WhatsApp üzerinden iletişim kurmak. “Bana güvenenler için en azından biraz netlik sağlamayı hedefliyorum. Bunun benim görevim olduğunu hissediyorum.”
Korban’ın savaşla ilgili videoları, birkaç hafta öncesine kadar ülke hakkında -eğer bir şey varsa- pek bir şey bilmeyen Ukrayna dışından insanlar için başvurulacak bir kaynak haline geldi. Günün her saati birileri Korban ve ailesinin güvende olup olmadığını soruyor.
Bu hafta, takipçiler Korban’ın bir günden fazla bir süredir TikTok güncellemesi yayınlamamasından en kötüsünden korktu. Aslında, birden fazla videonun topluluk kurallarını ihlal ettiği tespit edildikten sonra @moneykristina’nın yeni TikToks yayınlaması engellendi. (Her zaman profesyonel olan Korban, yedek hesap yasaklanırsa kullanmak için, güncellemeleri göndermeye devam etti).
Paylaşılan bir videoda Sınır, Korban karanlıkta çekim yapıyor, görünür bir şekilde korkmuş ve uzaktan patlamalar yankılanırken ağlıyor; Korban, klibin “grafik içerik” nedeniyle kaldırıldığını söyledi. İçinde başka bir videoKorban şaka yollu Dünya Kadınlar Günü’nü kutluyor: Ukraynalı kadınlar ne gerçekten tanklar, mermiler ve savaş uçakları. Korban, TikTok’un videoyu açıklama yapmadan kaldırdığını söyledi. (TikTok sözcüsü Jamie Favazza’ya göre, @moneykristina’nın yeni video yayınlama özelliği Pazartesi itibarıyla geri geldi ve bir moderatör tarafından yanlışlıkla kaldırılan üç video o zamandan beri geri yüklendi.)
Korban’ın 600.000’den fazla TikTok takipçisinden biri, Massachusetts’te evde oturan bir anne olan Katie Callaway. Savaş başlamadan önce Ukrayna hakkında fazla bir şey bilmiyordu – şimdi derinden pişmanlık duyduğu kültürel bir kör nokta. Ancak işgalin başlangıcında Korban’ı takip ettiğinden, Callaway gözlerinin açıldığını söylüyor.
“Onun güzel”diyor Ukrayna. “Hiçbir fikrim yoktu ve daha önce ülke hakkında hiçbir şey bilmediğim için bu beni gerçekten üzüyor. Şimdi tüm bu çılgın çılgınlıklar devam ediyor.”
Callaway, Korban’ı sadece birkaç hafta takip etmesine rağmen, ondan yıllardır tanıyormuş gibi bahsediyor. Her ikisi de birer annedir ve Callaway, stres zamanlarında çocuğunuz için sabit kalmak için gerekli olması gereken akıl almaz gücü düşünür. Korban’ı zeki, sevecen ve gerçek buluyor ve sizin bir arkadaş olabileceğiniz gibi onun için endişeleniyor ve dua ediyor – başka bir deyişle, geleneksel etkileyici-takipçi ilişkisine çok yakın bir şey.
Callaway gözyaşlarına direnerek, “Çok stresli,” diyor. “Onun, bu ülke ve insanların için çok şey hissediyorum ve bu çok yürek parçalayıcı ve olanlardan nefret ediyorum.”
Korban’ın sosyal medya platformları için içerik oluşturma konusundaki yılların deneyimi, marazi bir şekilde, alışılmadık bir savaş muhabiri olarak bu kasıtsız rolde ona iyi hizmet etti. Videoları, bire bir görüntülü aramanın samimiyetini taklit ederek özçekim tarzında çekilir ve çevresini nadiren gösterir – sanki Korban sadece sizinle konuşmak için oradaymış gibi. Düzenli olarak aile üyeleriyle TikTok Live’a gidiyor, soruları yanıtlıyor, şakalar yapıyor ve izleyicilerle takılıyor. Sokağa çıkma yasaklarını tartışırken ve saklanmaya başlarken bile, insanların içeriğini bulmasını kolaylaştırabilecek popüler ses klipleri, hashtag’ler ve filtreler kullanıyor. O da ticaret yaptı: Korban yaklaşık 2.000 sattı Ukrayna yanlısı Hayranların kimin tarafında olduklarını göstermek için giyebilecekleri tişörtler ve kapüşonlular. (Ukraynaca “siktir git” derler, işaretler ve meydan okuma sözleri Ukraynalı askerler tarafından.) Korban, kârın savaştan etkilenen Ukraynalılara fayda sağlayacağını söyledi.