Facebook Gaming’in sosyal medya devinin Amazon.com Inc.’in Twitch’ine yanıtı olması gerekiyordu – insanların video oyunları oynamasını izledikleri bir yer. Umut vaat eden lansmanından dört yıl sonra hizmet, en çok izlenen hesapların bazılarının oyuncu bile olmadığı, en iyi canlı yayınların bazılarının canlı olmadığı ve gerçek hesapların büyük bir bölümünün ürkütücü bir dijital hayalet şehre dönüştü. oyuncuların video görüntülemeleri kayboldu. Bir oyun akışı sitesindeki tipik ücret, oynayan bir oyuncunun anlatımını içerir. Ancak geçtiğimiz Şubat sabahı, Facebook Gaming’deki 1 numaraya Rusya’nın Ukrayna işgalinin görüntüleri olarak fatura edilen askeri oyun Arma 3’ün videosu hakim oldu. Diğer en iyi videolar, kayropraktik görüntülerin bir montajını ve anlatım olmadan yüzen insansız bir dijital çift katlı uçağı içeriyordu. Bazen en iyi canlı videolar, Güneydoğu Asyalı kadınları “Grand Theft Auto V oynamak” veya “League of Legends oynamak” gibi içerik etiketleriyle ayak nasır temizleme kitleri veya diyet hapları satarken gösteriyor. Canlı olduğu iddia edilen bazı videolar, kaydedilen görüntüleri döngüye alarak 11 saate kadar yayınlanıyor.
Bu tür içerikler, Twitch ve YouTube Gaming’de gösterilen oyun canlı yayınlarından tamamen farklıdır. Doğrudan Facebook’un API’sinden veri çeken Stream Hatchet’in verilerine göre, 2021’in sonlarında en çok izlenen 10 Facebook Gaming hesabından yedisi, aynı anda 50.000’den fazla Facebook kullanıcısını çekebilen garip veya konu dışı videolardan sorumluydu. Bazıları Facebook üzerinden reklam yayınlamaya veya bağış almaya hak kazandı. Bloomberg, konuyu Facebook’taki ana Meta ile gündeme getirdikten sonra, şüpheli kanalların çoğu listeden kaldırıldı veya kaldırıldı.
Stream Hatchet’ten bir canlı yayın analisti tarafından incelenen verilere göre, 2021’in son çeyreğinde önceden kaydedilmiş, ticaret veya sadece tuhaf video etkinliği devreye girdikçe, Facebook Gaming’in en iyi 200 kanalında izlenen saatlerin yüzde 42’sini oluşturdu. ciddi oyun yayıncılarının kendilerine bir isim vermeleri veya çalışmaları etrafında coşkulu bir izleyici kitlesi oluşturmaları zorlaşıyor. Her biri milyonlarca sosyal medya takipçisi olan Jeremy “DisguisedToast” Wang ve Corinna Kopf gibi ünlü isimlerin son birkaç ayda Twitch’e geçmesiyle birlikte Facebook Gaming yayıncılarının sayısı 2021’den beri azaldı.
Facebook Gaming kullanıcısı Daniel Popa, “Giderek daha fazla sahte yayıncımız ve daha az gerçek yayıncımız var” dedi.
Facebook Gaming’in hızla solması, Meta’nın gençleri ve onların canlı topluluklarını amiral gemisi sosyal ağına yönlendirmedeki zorluğunu ve rakiplerinin başarılı ürünlerini kopyalama stratejisinin sınırlarını gösteriyor. Facebook genel olarak dördüncü çeyrekte ilk kez günlük kullanıcı sayısında küçülerek şirketin kazanç raporundan bu yana piyasa değerinin üçte birinden fazlasını kaybetmesine neden oldu. Meta CEO’su Mark Zuckerberg, çalışanlarını şirketin yeni nesil kullanıcıları çekmesine yardımcı olabilecek video ürünlerine öncelik verme konusunda bir araya getirdi. Şimdi, başka bir taklit ürün – TikTok’un rakibi olan Reels – Zuckerberg’in ana stratejik odak noktası.
Zorluklara rağmen, Facebook oyun oynama çabasını bir başarı olarak görüyor. Şirketten yapılan açıklamada, “Uzaklaştıkça, Facebook Gaming’de hem içerik oluşturucu sayısında hem de izleyici sayısında uzun vadeli bir artış eğilimi görüyoruz” dedi. Meta, “içeriklerini ve topluluklarını derinden önemseyen ve geri dönme ve gelecekteki akışlarla etkileşim kurma olasılığı daha yüksek olan izleyicilere ulaşma konusunda içerik oluşturuculara yardımcı olma yeteneğine” odaklanıyor.
2018 lansmanı ile Meta, oyun platformunu havalı hale getirmeye çalışmak için büyük yatırım yaptı ve bazı durumlarda 1 milyon doları aşan anlaşmalarla Twitch’in Wang gibi en iyi oyun akışı yıldızlarından bazılarını cezbetti. Facebook Gaming, oyuncuların Call of Duty veya Rocket League’i canlı yayınlamaları, izleyiciler oluşturmaları ve en sevdikleri oyun hakkında hayranlarla sohbet etmeleri için özel bir merkez olacaktır. Bu içerik oluşturucular, yayıncıların bağış almasına veya reklam yayınlamasına izin veren programlar aracılığıyla içeriklerinden para kazanabilir.
2020’de Facebook, Facebook Gaming mobil uygulamasını başlattı. Aylar sonra, Microsoft oyun canlı yayın hizmeti Mixer’ı kapattığında, Facebook yayın işlerini kendi çatılarının altına taşımaları için onlara teşvikler sundu. Yayıncılar bunu Twitch’te karşılaştıklarından daha az rekabetle öne çıkma şansı olarak gördü. İngiltere merkezli video oyun yayıncısı Popa, 2020’de Facebook Gaming’de Euro Truck Simulator oynayan 28.000 etkileyici takipçiye sahip olduğunu söylüyor. Canlı yayındayken, izleyici sayısı 700 civarındaydı – Twitch’ten yalnızca 10 veya 15 canlı izleyici çektiğini söyledi.
Ama bu sürmedi. İzleyicilerinin, beraberindeki sohbet kutusunda sürekli olarak onunla konuştuğu Twitch’in aksine, Facebook’ta, çoğu tamamen sessiz kaldı veya akışının haber akışlarında istenmeyen bir sürpriz olduğundan şikayet etti.
Geçen yıl, Popa’nın ve Bloomberg ile konuşan diğer birkaç oyuncunun metrikleri hızla düştü. Popa’nın izleyicileri kanalında sohbet etmiyorlardı çünkü çoğu onu gerçekten izlemediğini düşünüyor. Facebook, videosunu, içeriğini aramamış olabilecek kişilerin haber akışlarına yerleştirmişti. Kullanıcılar kaydırdıkça otomatik olarak oynatılır. Ardından, zamanla Facebook, anahtarı çevirdi ve kendisinin ve diğerlerinin akışlarını daha hedefli bir şekilde tanıttı.
Bir Facebook Gaming sözcüsü yaptığı açıklamada, “Facebook Gaming’in benzersiz güçlü yönlerinden biri, içerik oluşturuculara kendileriyle doğrudan bağlantılı olmayabilecek kitlelere (örneğin, takip ederek) ulaşma olanağı sunan bir sosyal medya platformu olarak temelimizdir” dedi. Şirket, zamanla, Facebook’un yayıncıların içeriğini “ilgilenme olasılığı daha yüksek olan bağlantısız izleyiciler” ile sergilemede daha iyi hale geldiğini söyledi. Bu, “bağlantısız erişimlerinde bir azalmaya” katkıda bulundu.
Metriklerdeki düşüş, oyuncuları kalmaya daha az teşvik etti ve konu dışı önceden kaydedilmiş videolarla doldurulacak bir boşluk yarattı. Yapay kanalların çoğu, kullanıcıların reklamları ve bağışlarıyla Facebook üzerinden para kazanmalarına olanak tanıyan “Ortak” veya “Seviye Atlama” statüsüne sahipti veya bu statüye sahipti. Facebook, döngüsel video ve e-ticaret kanallarının platformu içerikle doldurması için bir teşvik oluşturuyor: Akışlardan para kazanmaya hak kazanabilmek için, kullanıcıların “oyun etiketli oyun içeriğini 2 platformda en az 4 saat boyunca yayınlaması” gerekiyor. önceki 14 gün, ”diyor şirket.
Yine de hizmette izlenen saat sayısı artmaya devam etti. AKELA Gaming’den Hindistan merkezli yayıncı Sanjeev Kumar, “Doğru içerik oluşturuculara ulaşmak, sahte içerik oluşturucular nedeniyle bir soruna neden oldu: Bunda hiç şüphe yok” diyor.
Bir Facebook Gaming sözcüsü, şirketin platformu “insanlar tarafından yapılan proaktif algılama ve raporların bir karışımı” ile yönettiğini söyledi. Şirket, “oyun dışı videoların oyun olarak uygunsuz bir şekilde etiketlenmesine izin vermeyen” politikalara işaret ederek, şirketin “oyun olarak etiketlenmiş ancak yapay olarak erişim elde etmek için oyun dışı içeriği görüntüleyen videoları otomatik olarak tanımlayıp indirgeyebileceğini” de sözlerine ekledi. platformumuzda.” Canlı videoların ve “canlıların” bir karışımını görmenin normal olduğunu eklediler. Bir oyunu oynamadan etiketlemek, e-ticaret videolarının yaptığı gibi, para kazanma programından atılmanıza neden olabilir.
Ek olarak, Twitch’in aksine Facebook Gaming, StreamsCharts’tan alınan verilere göre Vietnam, Endonezya ve Güney veya Orta Amerika’dan gelen birçok izleyiciyle ABD dışında çok daha popüler.
Oyun canlı yayıncıları, tek taraflı televizyon veya filmlerin aksine daha genç, Z Kuşağı bir kitleye hitap eder. Reklamcılar, izleyicilerin gerçek, dikkatli insanlar olduğundan veya reklamların canlı yayıncılar tarafından işletilen kanallarda oynatıldığından emin olmadan içeriğe para yatırmaktan çekinebilir.
Görüntüleme enflasyonu, bu canlı yayın platformlarının reklamverenlere daha çekici görünmesini sağlasa da, oyun canlı yayın ekosistemleri için çok büyük bir sorundur. Video oyunu blogu Kotaku, 2018 ve 2019’da, bazı Twitch canlı yayınlarının izleyicilerinin, onları milyonlarca web sitesine yerleştiren bir plan nedeniyle şişirildiğini bildirdi. Canlı yayıncılar genellikle en altta veya izleyicilerin göremediği bir yere yerleştirildi. 2020’de YouTube Gaming’in en çok izlenen videoları, çocuklara yönelik uygunsuz içerikler de dahil olmak üzere, dolandırıcılık ve otomatik oynatma, kaydedilmiş videolar tarafından domine edildi.
Facebook Gaming, oyun yayıncılarını cezbetmek, elde tutmak ve beslemek için mücadele ederken, bazı kullanıcılar vazgeçiyor. Popa, “Bugünlerde Twitch’te yayın yapıyorum” dedi. “Daha az baş ağrısı.”
© 2022 Bloomberg LP
En son Nokia, Samsung, Lenovo ve Barselona’daki Mobil Dünya Kongresi’ndeki diğer ürün lansmanlarının ayrıntıları için MWC 2022 merkezimizi ziyaret edin.