tıp dergisi Sağlık İşleri Şubat başında yayınladığı sağlık ve ırkçılık özel sayısını yıllarca planlamak için harcadı. Dergi, Twitter ve YouTube’da hedefe yönelik reklamlarla konuyu tanıtarak yeni okuyuculara ulaşmak istedi.
Dijital strateji direktörü Patti Sweet, Twitter ve Google’ın reklamları yükselmeden önce engellemesinin bu yüzden çok sinir bozucu olduğunu söylüyor. Sağlık İşleri. Derginin YouTube hesabı da askıya alındı ve Sweet bunun özel sayının reklamlarının bir sonucu olduğuna inanıyor. tatlı yazdı Blog yazısı geçen haftaki hayal kırıklığının altını çizerek, “ırkçılık” kelimesinin kullanımının reddedilmeleri tetiklediğini düşündüğünü söyledi.
Ancak Twitter ve Google, reklam retlerinin ırkçılıkla ilgili dille ilgisi olmadığını söylüyor – bunun yerine, sırasıyla savunuculuk ve COVID-19 ile ilgili politikalar nedeniyle engellendiler. Bu karışıklık, sağlık araştırmalarının bazen teknoloji şirketleri tarafından potansiyel olarak sorunlu içeriği işaretlemek için kullanılan kategorilere tam olarak uymadığını ve belirli anahtar kelimeler ortaya çıktığında güvenilir bilgileri aktarmalarını zorlaştırdığını vurguluyor.
Sağlık İşleri halk sağlığı ve kamu politikası alanında çalışan kişiler tarafından yaygın olarak okunan saygın bir hakemli dergidir. Derginin geçen hafta yayınlanan sağlık ve ırkçılık sayısı, makaleler içerir Güney’deki Siyah kadınların cinsel ve üreme sağlığı, elektronik sağlık kayıtlarında ırksal önyargı, sağlık ve polis karşılaşmaları ve evde sağlık kurumlarının kullanımında eşitsizlik üzerine. Sweet, reklamları özel sayıya yeni bir kitle çekmek için kullanmayı umduğunu söylüyor.
İletişim ve halkla ilişkiler müdürü Christa Muldoon, Google’ın derginin reklamlarını, reklamların COVID-19 için olduğu videonun tartışıldığı için engellediğini söyledi. Sınır. COVID-19’dan bahseden içeriğe yönelik reklamlar, şirketin “hassas bir olaydan kâr etme veya bu olaydan yararlanma potansiyeli olan” reklamları engelleyen “hassas olaylar” politikasına uymalıdır.
Twitter’dan yapılan açıklamada, reklamların, “eğitim veren, farkındalığı artıran ve/veya insanları sivil katılım, ekonomik faaliyetlerle bağlantılı olarak harekete geçmeye çağıran” reklamlar yayınlamadan önce sertifika almalarını gerektiren “sebebe dayalı” politika kapsamında engellendiği belirtildi. büyüme, çevresel yönetim veya sosyal eşitlik nedenleri.” Twitter’ın nedene dayalı reklam politikası, platformu kullanan kötü aktörlere karşı korumayı amaçlayan siyasi reklamlar düzenlemesinin bir parçası olarak Kasım 2019’da uygulamaya kondu ve iklim değişikliğinden hayvan haklarına kadar birçok konuyu kapsıyor.
Sweet, Twitter’ın politikalarına aşina olduğunu ancak derginin içeriğinin nedene dayalı politika kapsamına gireceğini varsaymayacağını söylüyor. “Bir şey adına savunmuyoruz. Biz sadece bilgiyi oraya koyuyoruz” diyor.
Sağlık İşleri Sweet’in paylaştığı ekran görüntülerine göre, Twitter tarafından “uygunsuz içerik” politikası kapsamında kaldırılan bir reklam için de bir bildirim aldı. Sınır. Reklam, amaca dayalı politika kapsamında işaretlenenlere benziyordu ve özel sayının nasıl ırkçılık ve sağlığa odaklandığını açıklıyordu. Twitter sözcüsü Laura Pacas bir e-postada şunları söyledi: Sınır aynı nedenlere dayalı politika kapsamında herhangi bir reklamın reddedileceği.
Sweet, teknoloji şirketlerinin reklamlarla ilgili politikalarının önemli olduğunu düşündüğünü, ancak bunların aşağıdakiler gibi küçük gruplara uygulandığını söylüyor: Sağlık İşleri adaletsiz bir şekilde. Sorunu büyük bir medya ajansında olduğu gibi çabucak çözmek için Google veya Twitter’daki biriyle kolayca iletişim kuramadı. Sonuç olarak, reklamların neden engellendiği konusunda şirketlerden bilgi almakta sorun yaşadı. Tatlı da düşünmez Sağlık İşleri hatta örneğin Twitter’ın politikasının hedef aldığı savunuculuk kategorisinin altına giriyor.
Sweet, “Biz siyasi bir örgüt değiliz, ancak bir makine ‘sağlık politikasını’ gördüğünde politikayı üstlenebilir” diyor. “Ve bizi ırkçılık ve sağlık hakkında konuştuğumuzu gördüklerinde, politikacılar adına bir şeyi savunduğumuzu varsayabilirler. Dolayısıyla marka garip bir şekilde hiçbir yerde değil.”
Sağlık İşleri Twitter için nedene dayalı sertifikasını bu hafta aldı ve reklamlarını yeniden göndermeyi planlıyor. Sweet, itirazları gönderdikten sonra YouTube hesabının da tekrar açıldığını söylüyor. Ekibinin artık teknoloji şirketleriyle olan çatışmadan ziyade ilgiyi araştırmaya yönlendirebileceğini umuyor.
“Dünyayla istediğimiz kadar paylaşamıyoruz” diyor. “Bunun yerine Google ve Twitter hakkında konuşuyoruz.”