Google Çarşamba günü, gizlilik odaklı, ancak aynı zamanda daha az rahatsız edici reklamcılık teknolojisini masaüstü web’in ötesine genişletmek amacıyla Privacy Sandbox girişimlerini Android’e getirmeyi planladığını duyurdu.
Bu amaçla internet devi, Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı kapsamında uygulamalar arası izlemeyi önleyen çözümler oluşturmaya çalışacağını söyledi (ATT) çerçevesi, kullanıcı verilerinin üçüncü taraflarla paylaşımını etkin bir şekilde sınırlandırmanın yanı sıra mobil cihazlarda reklam kimlikleri gibi tanımlayıcıları ortadan kaldırır.
Android güvenliği ve gizliliğinden sorumlu ürün yönetimi başkan yardımcısı Anthony Chavez, “Android’deki Privacy Sandbox, web’deki mevcut çabalarımızı temel alıyor ve ücretsiz içerik ve hizmetlere erişimi riske atmadan kullanıcı gizliliğini geliştirmek için ileriye yönelik net bir yol sağlıyor” dedi. söz konusu.
Gizlilik Korumalı Alanı2019’da piyasaya sürülen , Google’ın, kullanıcıların çevrimiçi etkinliklerini takip etmek için sitelerin erişebileceği bilgi miktarını azaltarak, üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldıracak ve parmak izi alma gibi gizli izlemeyi engelleyecek bir dizi teknolojiye yönelik şemsiye terimidir.
Ancak, tüm uygulamaların diğer uygulamalarda ve web sitelerinde izlenmeden önce kullanıcının açık onayını istemesini gerektiren Apple’ın ATT’sinden farklı olarak, yeni çok yıllı proje, mobil reklamcılığı etkinleştirmek için gizliliği koruyan yollar sunarken aynı anda kısıtlamalar getirerek bir denge kurmayı amaçlıyor. uygulamalar arasında izlemeyi kısaltın.
Apple’ın iOS ve iPadOS’taki anti-izleme değişikliklerinin, Meta Platforms gibi reklam odaklı şirketlere, sosyal medya firması ile 2022’de 10 milyar dolarlık gelire mal olması bekleniyor. arama “işimiz için oldukça önemli bir ters rüzgar”. Google ayrıca ATT’yi etkisiz olabilecek ve “kullanıcı gizliliği ve geliştirici işletmeleri için daha kötü sonuçlara yol açabilecek” “kör” bir yaklaşım olarak nitelendirdi.
Bununla birlikte, Alphabet’in sahibi olduğu şirket, mevcut tanımlayıcı tabanlı reklam platformunu en az iki yıl daha desteklemeyi ve gelecekteki değişikliklerden önce sektöre önemli ölçüde bildirimde bulunmayı planladığını söyledi. Beta sürümünün yıl sonuna kadar yayınlanması planlanıyor.
Gelişme, Google’ın geçen yıl reklam kimliğinin kullanımıyla ilgili politikalarını sıkılaştırarak, kullanıcıların ilgi alanına dayalı reklamları veya reklam kişiselleştirmeyi almayı seçmeleri durumunda geliştiriciler tarafından kullanılamaz hale gelmesiyle gerçekleşti. değişiklik çıkması bekleniyor 1 Nisan 2022’de bir Google Play Hizmetleri güncellemesi aracılığıyla tüm Android telefonlara.
Tanımlayıcı, tek bir cihaza bağlı, benzersiz, kullanıcı tarafından sıfırlanabilen bir rakam dizisidir ve reklam teknolojisi şirketlerinin, kullanıcıların ilgi alanlarını farklı uygulamalardaki çevrimiçi davranışlarından ve etkinliklerinden çıkarmasına olanak tanır.
Ek olarak Google, Android 12 ve üzeri sürümleri çalıştıran cihazlarda reklam tanımlayıcısını sorgulamak için uygulamaların “com.google.android.gms.permission.AD_ID” iznini beyan etmesini isteyecek ve aynı zamanda bunu hedefleyen uygulamaların erişimini engelleyecektir. çocuklar.
Yeni sistemin ayrıca bir FLEDGE API’si Bir uygulama içindeki kullanıcıların davranışlarını izleyen ve onları “özel kitle hedefleme” için gruplara ayıran Android için. Ayrıca, Google, adını verdiği şeyin ilk çıkışını yapıyor. SDK Çalışma Zamanı bir kullanıcının uygulama verilerinin “açıklanmayan erişimini ve paylaşımını azaltmak” ve üçüncü taraf SDK’lar tarafından kullanılması.
Reklam teknolojisi revizyonu, Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Otoritesi’nden (CMA) bir hafta sonra geldi. verilmiş onun Damga ile ilgili onay Şirketin Gizlilik Korumalı Alanı girişimini web üzerinde ve Android’deki uygulamalarda geliştirme ve bunu rekabet endişelerini giderecek ve tüketicilere fayda sağlayacak şekilde tasarlama çabalarına.
Google’ın mobil cihazlarda uygulama izleme değişimine yönelik kapsamlı değişikliği, her ikisi de son zamanlarda varsayılan olarak üçüncü taraf çerezlerini engellemiş olan Apple Safari ve Mozilla Firefox’unkini yansıtan bir değişimde, üçüncü taraf çerezlerini web’e bırakma önerisine benzer. yıllar.
Ancak bu hareket, Türkiye’den önemli bir muhalefet çekti. düzenleyiciler ve mahremiyet savunucuları aynı şekilde çok şeffaf olmamakla birlikte, şirketin değişikliği 2023’ün sonlarına ertelemesine ve ilgi alanına dayalı reklamcılık için tartışmalı FLoC tabanlı yaklaşımını yeni bir Konular API’si lehine bırakmasına neden oldu.
“Topics API teklifiyle tarayıcı, çıkarım konuları bir kullanıcı için, şu anda bir hafta olması önerilen bir dönem olarak bilinen bir süre boyunca göz atma faaliyetlerine dayalı olarak,” şirket söz konusu. “Her dönem için seçilen konu, kullanıcının o dönem için en iyi beş konusundan rastgele seçilecektir.”
Bu nedenle, kullanıcılar reklam amacıyla Konular API’sini destekleyen bir siteyi ziyaret ettiğinde, tarayıcı, ilk beş konu havuzundan rastgele seçilen, ilgilendikleri üç konudan (son üç haftanın her biri için bir tane) dönen bir alt kümeyi paylaşacaktır. daha sonra ilgili reklamları sunmak için web sitesi tarafından reklam ortaklarıyla paylaşılabilir.
Konular ayrıca, yalnızca reklam sağlayıcıların kullanıcıların hangi sitelerde gezindiğini bilmesini engellemekle kalmayıp, aynı zamanda pazarlamacıların kullanıcıları IP adresi ve zaman içinde kohort katılımlarını günlüğe kaydedin.
Google, Android’de Privacy Sandbox ile amacının “kullanıcıların bilgilerinin korunduğunu bildiği ve geliştiricilerin ve işletmelerin mobil cihazlarda başarılı olmak için araçlara sahip olduğu gizliliği artıran reklam çözümleri” oluşturmak olduğunu söyledi.