Son iki yılda, işletmelerin tüketici beklentileri önemli ölçüde değişti. Sosyal ağlarda artık markaların, her müşterinin özdeşleşebileceği ürünler sunarak özgünlük sergilemesini bekliyorlar. Bu yeni zorluklarla yüzleşmek için markalar, artık vazgeçilmez hale gelen bir kanala güvendi: etkileyiciler. Medyada yer almaları ve satın alma eylemi üzerindeki etkileri sayesinde şirketler için mantıklı ortaklardır.
Influencer pazarlama, artık herhangi bir başarılı pazarlama stratejisinin merkezinde yer almaktadır. Hızla değişen bir sektör olarak, yararlanma fırsatlarını bilmek için en son trendlerden haberdar olmak esastır.
E-kitap: Etkili bir e-posta stratejisi oluşturmaya yönelik eksiksiz kılavuz
beyaz bir kağıttaİş zekası alanında lider olan Meltwater ve etkileyici pazarlama konusunda uzmanlaşmış platform olan Klear, 2022’de işe yarayan stratejileri bilmek için 2021’de bu endüstrinin dinamiklerine bakıyor.
2021’de etkileyici pazarlamanın durumu
2021’de etkileyici pazarlama büyük ölçüde gelişti. Sponsorlu gönderilerden başlayarak platformlar ve unsurlar önem kazanmıştır. 2020’de gözlemlenebilecek düşüşün aksine bu yıl %26,7 arttı. Etkileyenler tarafından önceki yıl 3.014.687 olan toplamda 3.798.505 sponsorlu gönderi paylaşıldı.
2020 ve 2021 yılları arasında sponsorlu Instagram gönderilerinin hacminde artış.
Sponsorlu Hikayeler, 2021’de %33 büyüyerek markalardan da ilgi gördü. Ortalama olarak, içerik oluşturucular 2020’de 12’den on altı Sponsorlu Hikaye paylaştı. Sürekli artan rakamlar, etkileyici pazarlamanın bu kadar kısa bir sürede büyüdüğünün önemini kanıtlıyor. zaman.
Meltwater ve Klear, mikro-etkileyicilerin günümüzde sahip olduğu büyük erişimi de analiz ediyor. İkincisi ortalama olarak 5.000 ila 30.000 takipçiye sahiptir. Daha küçük ama iyi hedeflenmiş kitlelerle iletişim kurarlar. Tavsiyelerine bazen mega-influencerlardan daha fazla özen gösteren İnternet kullanıcıları tarafından güvenilir insanlar olarak algılanırlar.
Bu nedenle markalar için daha iyi yatırım getirisi olarak görünmektedirler. 2021’de pazar payları önemli ölçüde arttı: Sponsorlu gönderi etkileşimlerinin %91’i mikro etkileyiciler tarafından oluşturulan içerikten geldi. Bu kılavuzu indirerek, Instagram’da bir yayın, bir hikaye ve bir video için bu içerik oluşturucuların ortalama fiyatını keşfedeceksiniz.
İki uzman ayrıca sosyal ağdaki hikayelerin artık markaların sosyal medya stratejilerinin ayrılmaz bir parçası olduğunu belirtiyor. Reklam kampanyalarının %53’ünde yer alırlar. Ancak, sponsorlu gönderilerden daha az popüler olmaya devam ediyor: Kampanyaların %42’si beslemede 1 ila 4 sponsorlu gönderi içeriyor, %20’si ise 1 ila 4 hikayeye dayanıyor.
Reklam kampanyasına göre akışta ve hikayelerde yapılan Instagram gönderilerinin yüzdesi.
Bu beyaz kağıdı alarakayrıca Meltwater ve Klear’ın durumunu şurada keşfedeceksiniz:
- TikTok’a hakim olan mikro influencerlar;
- En popüler platform olmaya devam eden Instagram ve YouTube’u geride bırakan TikTok.
2022’de influencer pazarlamasını şekillendirecek 2021 trendleri
Etki pazarlamasının 2022’de yararlanılacak fırsatlarını bilmek için 2021 trendlerine bakmak gerekiyor. Bunlar arasında, sosyal ağların satışları geliştirmek için kullanılmasından ve tüketicinin ilgisini çeken etkileşimlerin yaratılmasından oluşan sosyal ticaret var. . Bunu yapmak için birçok marka, genellikle ortaya çıkan etkileyiciler veya belirli bir etkiye sahip müşteriler sayesinde bir ürün teklifini tanıtan bir elçi programına bahse girdi.
American Eagle moda markasının web sitesinde, yalnızca elçileri işe almaya adanmış bir sayfa var. #AerieREAL hashtag’ini başlattı.
Bu, müşterilerle güçlü ilişkiler kurma ve gelecekteki müşterilerle güven oluşturma fırsatı sunar. Bu tür bir program, marka bilinirliğini artıran ve yüksek katılımlı müşterilerle satış sağlayan karlı bir kampanya yürütmenize olanak tanır. Bu kılavuzu indirerek, bu stratejinin uygulanmasına yönelik tavsiyelerin yanı sıra, bunun getirdiği birçok avantajı keşfedeceksiniz.
Bu teknik incelemede, Meltwater ve Klear ortaya çıkan yeni bir içerik türünü tartışıyor: Fintok videoları. Bunlar, finansal tavsiye sağlamak için platformu kullanan TikTok etkileyicileridir. Bu pazar patlıyor: #stocktok hashtag’i sosyal ağda 1,8 milyardan fazla görüntüleme üretti. Markalar için bu tür videoların geliştirilmesi, TikTok hakkında bilgilendirici içerik ve tavsiye oluşturmanın önemini vurguluyor.
Bu teknik incelemede keşfedilecek iki başka eğilim daha var:
- Bilinçli iletişim: cinsiyet tarafsızlığı ve etkileyici pazarlama;
- Çok etkili kampanyalar: kapsayıcılık ve çeşitlilik.
Bu kılavuz, 2022’de işe yarayacak etki tekniklerini bilmek ve korkutucu bir strateji geliştirmek için gereklidir. indirmeyi unutmayın !