Yeni bir rapora göre, bu Super Bowl reklam noktaları, yalnızca maruz kalma açısından değil, aynı zamanda uygulama yüklemeleri açısından da bir dizi teknoloji şirketi için ödeme yaptı. Ancak Coinbase’in viral reklamı (eski DVD ekran koruyucusu gibi siyah bir ekranda bir QR kodunu sektirdi) 13 Şubat Pazar günü Super Bowl’un yayınlanmasından sonra yüklemeler her hafta %309 artışla gruptan daha iyi performans gösterdi ve devam etti. ertesi gün %286 daha tırmanmak.
Yeni veriler uygulama zekası firmasından geliyor Sensör Kulesi, Super Bowl reklamlarının büyük oyun sırasında reklam veren mobil cihazlara öncelik veren markalar için ne kadar iyi performans gösterdiğini görmek için sayıları ezdi. Firma, müşterilerle yapılan gizlilik anlaşmaları nedeniyle gerçek indirme rakamlarını paylaşamasa da, verileri bu reklamların ne tür bir etkisi olduğuna dair bir fikir verebilir. (Bu veriler yalnızca ABD uygulama mağazaları içindir.)
Coinbase, ortaya çıktığı gibi, başarılı olan tek kripto uygulaması değildi. Reklamları güçlü indirme artışı sağlayan ilk beş uygulamadan üçü kripto uygulamalarıydı. Coinbase’e ek olarak, kripto ticaret platformu eToro uygulama yüklemelerini 13 Şubat’ta haftadan haftaya %132 ve 14 Şubat’ta %82 artırdı. Bu arada, Cryptocurrency exchange FTX“Curb Your Enthusiasm”ın yıldızı Larry David’in yer aldığı reklamı, 13 Şubat’ta indirmelerde her hafta %130’luk bir artış gördü ve bunu ertesi gün %81’lik bir büyüme izledi.
Kombine, Coinbase, eToro ve FTX, ABD kurulumlarının 13 Şubat’ta bir önceki haftaya göre %279 oranında arttığını gördü. Bu, haftadan haftaya indirme artışının %252’ye ulaştığı ertesi güne kadar devam etti.
Super Bowl Pazar günü ilk 5’teki diğer uygulamalar spor kitaplarıydı. bu DraftKings Spor Bahisleri uygulaması İndirmelerin, Coinbase’in hemen arkasında, Pazar günü haftadan haftaya %197 oranında arttığını gördü. Caesars Spor Bahisleri takip etti, haftadan haftaya %147 kazanç elde ederek ilk 3’te yer aldı.
Sırayla ilk 10’u tamamlayan çevrimiçi araba satın alma platformu oldu Vroom (%111 indirme artışı), çocuk fintech Yeşil ışık (+89%), başka bir çevrimiçi araba satın alma platformu karvana (+53%), yayıncı AMC+ (+38%) ve Meta’nın Oculus’u (+%25 – şaşırtıcı, tuhaf ve iç karartıcı reklam.)
Resim Kredisi: Sensör Kulesi
İndirme büyümesi, reklamın başarısının bir işaretiyken, bir diğeri, indirme, hız, ve diğer faktörler.
Bazı durumlarda, markanın Super Bowl reklamı, yeni yüklemeler açısından hemen bir sıçramaya neden oldu, ancak tüm reklamlar aynı şekilde fayda sağlamadı. Ayrıca, spor bahisleri uygulamaları veya Peacock ve YouTube TV gibi daha pratik kullanımı olan uygulamalar gibi, reklam harcamalarından bağımsız olarak bazı uygulamalar büyük olasılıkla yüklemelerde bir artış görecektir.
Ancak sıralama, bu markaların reklamları yayınlanmadan önce ne kadar popüler olduklarının bir göstergesi olabilir.
Örneğin, Oculus, Cumartesi günü ABD iOS App Store’da Genel 102. sırada yer aldı ve yalnızca Pazar günü 100. sıraya yerleşti, ardından Pazartesi günü daha da gerileyerek 175. sıraya geriledi. aptopia. Bu, Sensor Tower’ın dediği gibi, %25 indirme artışı görse bile, çok sayıda yeni kullanıcıyı uygulamayı denemeye yönlendirmediğini gösteriyor.
Bu arada, Coinbase Pazar günü 124. sıradan çıktı, ardından büyük trafik artışı nedeniyle çöktü. Ancak Pazartesi gününe kadar ABD App Store’daki 2 numaralı uygulama oldu. Pazartesi günü yapılan diğer popüler uygulamalar arasında Peacock TV (1. numara), HBO Max (6. numara), FanDuel Sportsbook (12. numara), DraftKings Sportsbook (25.), Disney+ (31.) ve YouTube TV (no. 42).
Sensor Tower, bu yılki Super Bowl reklamlarıyla ilgili bir başka ilginç şeyin de, bu dijital markaların geleneksel TV reklamlarını benimserken, geleneksel markaların da dijital reklamlara yöneldiğini fark etti.
Başına Pathmatics’in verileriPeacock, Paramount+ ve Hulu gibi popüler video platformlarında harcama yapan ilk 10 reklamveren, çoğunlukla geleneksel markalardı. Örneğin Weight Watchers, bu yayın hizmetlerinde pazarlama için yaklaşık 1,4 milyon dolar harcarken, Volvo ve Nike sırasıyla 1 milyon dolar ve 623.000 dolar harcadı. İlk 10’da mobil cihazlara öncelik veren tek marka olan bakkal takipçisi Basketful, yaklaşık 486.000 dolar harcadı. Onu, yaklaşık 413.000 dolar harcayan Geico izledi.
Resim Kredisi: Sensör Kulesi