İngiltere’nin eski başbakan yardımcısı Nick Clegg, daha önce Facebook olarak bilinen teknoloji devi Meta’da üst düzey yönetim ekibinde küresel ilişkilerden sorumlu yeni bir başlık altında yeni zirvelere yükseldi.
Bu, Clegg’in 2018’de geri alınan küresel ilişkiler ve iletişim başkan yardımcısı unvanına yapılan bir yükseltmedir – daha fazla sorumluluk ve COO Sheryl Sandberg’e ek olarak kurucu Mark Zuckerberg’e doğrudan bir raporlama hattı ile.
ABD’li bir teknoloji devi neden bir İngiliz’i bu kadar üst düzey bir pozisyona yükseltiyor?
Clegg’in yeni tacını açıklayan bir bildiride Zuckerberg, Clegg’in Meta’ya hızla değişen düzenleyici bir ortamın dalgalı sularını (diğer bir deyişle yatırımcıları reklam bizleri için geldiği konusunda uyardığı “karşı rüzgarlar”) grafiğini çıkarmada yardımcı olmanın anahtarı olacağını söyledi – bu elbette olduğu gibi aynı zamanda, veri madenciliği reklam imparatorluğunu geleceği inşa eden bir “metaverse şirketi” olarak yeniden markalaştırmaya çalışırken, reklamları “ilgili” gözbebeklerine hedefleyerek para basabilmesi için gizliliği çiğnemeye devam ediyor (umuyor).
Mesele şu ki, gelen Avrupa düzenlemeleri, Meta’nın izleme tabanlı reklam iş modelini doğrudan hedef almaya hazır görünüyor. Bu, reklam işinin pahalı bir yeniden markalaşmasını gerçekten daha da istilacı ve sürükleyici bir gözetim ortamı olarak finanse etmek için ihtiyaç duyduğu nakit ineğini öldürebilir (“metaverse”).
Ayrıca, uzun süredir ertelenen yaptırımların var olan AB gizlilik yasaları artık Meta’nın imparatorluğu için artan bir tehdit oluşturuyor (örneğin, WhatsApp’a GDPR şeffaflık kurallarının ihlali nedeniyle verilen son 267 milyon dolarlık para cezasına bakın).
Gerçekten de, şimdi karlı transatlantik veri akışlarını kesmekle tehdit ediyorlar. (Ve, eğer Google Analytics – ve gerçekten de, Google Yazı Tipleri — kişisel veri ihracatıyla ilgili AB’nin Genel Veri Koruma Yönetmeliğini ihlal etmek, çok iyi maaş alan bir Meta avukatının bile Facebook’un veri akışlarının desteklemediği bir iddiayı nasıl başarılı bir şekilde savunabileceğini görmek zor.)
Avrupa’da, Meta’nın reklam teknolojisi devinin sadece dönmeye devam etmesini sağlayan uzun forum alışverişi ve düzenleyici salma oyunu, AB vatandaşlarının gizlilik haklarıyla alay ediyor – on yıldan fazla bir süredir veri koruma düzenlemelerinden başarıyla kaçıyor – sonunda nihayet olabilir , zor bir durağa yaklaşıyor olun.
Aksi takdirde, Meta Avrupalı milletvekillerini tercih ettiği politika pozisyonlarıyla ‘uyum’a sokmak için bir koz çekemez. (Clegg daha önce olanlar hakkında netti.)
Zuckerberg’in başkan Clegg için pek de ustaca çizmediği rol de bu.
Gerçekten de, strateji o kadar açık ki neredeyse tbh’yi trollemek gibi görünüyor. Bu, Zuckerberg’in duyurusundaki son derece mülayim dil seçimini açıklayabilir – Clegg’i bu düzenleyici rüzgarların ani esmesini durdurmak için görevlendirerek.
Clegg’in yükselişine eşlik eden bir kamu açıklamasında, “Bizim (ürünlerimiz için) ve Sheryl (işimiz için) düzeyinde, küresel olarak tüm politika sorunlarımız için bizi yönetebilecek ve temsil edebilecek kıdemli bir lidere ihtiyacımız var” diye yazıyor. “Nick, yeni politikalar ve düzenlemeler benimsemeyi düşündükleri için hükümetlerle nasıl etkileşim kuracağımızın yanı sıra ürünlerimiz ve çalışmalarımız için kamuya nasıl açıkladığımız da dahil olmak üzere tüm politika konularımızda şirketimize liderlik edecek.”
(“Etkileşim kurmak” için, daha derin bir incelemeye ihtiyaç duymanız durumunda, ‘gizliliğe karşı düşmanca reklam hedefleme işimize her zamanki gibi devam etmemize izin verecek büyük boşluklar için lobi’yi okuyun.)
Küresel işlerden sorumlu meta başkanı şüphesiz Clegg’in şimdiye kadar sahip olduğu en güçlü pozisyondur – siyasette, hükümette veya özel sektörde; evet, hatta Meta/Facebook’un küresel dünya düzeninde sahip olduğu muazzam gücün altını çizen Birleşik Krallık Başbakan yardımcısı olarak bile, (herhangi birine) erişim satarak dikkatini paraya çevirdiği 2.5 milyardan fazla kullanıcıya sahip olmanın arkasından.
Clegg, David Cameron’un Muhafazakar Partisi tarafından yönetilen bir koalisyon hükümetinde Başbakan yardımcısı/istekli yardakçısıydı. Görev süresinin en önemli anlarından biri, o zamandı. ünlü özür diledi Bir keresinde koalisyon hükümetinde tam olarak bunu yaptıktan sonra öğrenci öğrenim ücretlerinde herhangi bir artışa karşı çıkmak için Liberal Demokrat seçim taahhüdünü bozduğu için… Hata.
Bir fırsatçı/Tory yardakçısı olarak ün sahibi olmak, Clegg’in Meta/Facebook’taki kariyerine zarar verecek hiçbir şey yapmamış gibi görünüyor – burada birkaç yılını iddia edilen platform politikaları ile kurumsal ‘görev’ arasındaki büyük çatlakları düzeltmek için baş spin doktoru olarak görev yaparak geçirdi. ifadeleri ve MetaFace’in nasıl çalıştığına dair gerçek gerçek – kitlesel İnternet gözetimi, nüfus düzeyinde profil oluşturma ve etkileşim takip algoritmalarının sistematik dağıtımı yoluyla sürekli bir toplumsal zarar akışını pompalamak – sonuna kadar gerçek soykırım.
Olabilmek herhangi bir şey Meta’nın manipülasyon makinesini durdurmak mı?
Bu kesinlikle Avrupa’daki yasa koyucuların ve düzenleyicilerin bugünlerde üzerinde çokça kafa yorduğu bir soru. (Aslında, İngiltere’nin şu anki dijital bakanı, Meta’nın söylediğini yapmazsa – gelen İnternet içerik kurallarına göre – Zuckerberg’i kilitleme ihtimalinden özellikle heyecanlı görünüyor, ancak büyük olasılıkla bundan çok mutlu olacaktır. bunun yerine Clegg’i şıngırtıya atın.)
Bir Avrupalıyı seçmek – Clegg İngiliz olabilir ama aynı zamanda AB’nin yürütme organı olan Avrupa Komisyonu’nda da çalıştı ve Avrupa Parlamentosu’nun seçilmiş bir üyesiydi, bu nedenle bloğun ortak yasama kurumlarıyla derin bağları var – Zuckerberg’in korkması durumunda şunu öneriyor: her şey mutlak Meta monarşisinin gücüne meydan okuyabilir (çoğunluk hissesi oylama gücü yoluyla) kamu yararına fiili düzenleme aslında uygulanıyor.
Bu da dünyanın her yerindeki hükümetlere düşünmek için bir duraklama vermeli.
Zuckerberg, yasa koyucuların çok derin düşünmemesini tercih ederdi.
Facebook’un kurucusu, üzerinde çalışılmış bayağılık ile “Meta’da yaptığımız iş, dünyadaki birçok insan için önemli” diyor. “Teknoloji ve toplumla ilgili birçok tartışmanın merkezindeyiz. Bizi temsil etmek ve internet politikasının geleceğini şekillendirmeye yardımcı olmak için Nick’ten daha iyi bir konuma sahip birini düşünemiyorum.”