Google, Çarşamba günü, rakip Apple’ın iPhone’larında kısıtlamaya geçtiği hassas bir gizlilik sorunu olan Android işletim sisteminde reklam izlemeyi sınırlama planlarını duyurdu. Google, daha özel reklamcılık çözümleri sunmak amacıyla Android’de Privacy Sandbox’ı geliştirmek için çok yıllı bir plan duyurdu. Ancak Google, Apple’ın benzer bir aracı kısıtlayarak reklam endüstrisini hayal kırıklığına uğratmasının ardından, reklamverenlerin güvendiği Android telefonlarında bir izleme teknolojisini en az iki yıl canlı tutacağını söyledi.
Google bir dedi Blog yazısı AdId olarak bilinen şeyi iptal etmeden önce “önemli bir uyarı” vereceğini söyledi. Ancak, Google’ın kullanıcıların gizliliğini daha iyi korumayı ve gizli gözetimi engellemeyi amaçladığını söylediği önerilen alternatifleri hakkında derhal geri bildirim aramaya başlayacak. Google, Android’deki Privacy Sandbox’ının, ücretsiz içerik ve hizmetlere erişimi riske atmadan kullanıcı gizliliğini iyileştirmek için net bir yol sağladığını söyledi.
“Bu çözümler, kullanıcı verilerinin üçüncü taraflarla paylaşımını sınırlayacak ve reklam kimliği de dahil olmak üzere uygulamalar arası tanımlayıcılar olmadan çalışacak. Ayrıca, uygulamaların reklam SDK’larıyla entegre edilmesi için daha güvenli yollar dahil olmak üzere gizli veri toplama potansiyelini azaltan teknolojileri araştırıyoruz. “dedi Google.
Arama devi, yıl sonuna kadar Privacy Sandbox beta sürümünü başlatmayı planladığını ve geliştiricilerin ilk tekliflerini görüntülemeye ve Android geliştirici sitesinde geri bildirim paylaşmaya davet edildiğini ekledi.
Reklamcılar, uygulama üreticileri ve yüzlerce küçük reklam teknolojisi şirketi, Apple’ın geçen Nisan ayında yazılım üreticilerini IDFA adlı karşılaştırılabilir aracı aracılığıyla birden fazla uygulamadaki davranışı izlemek için kullanıcı izni almaya zorlamasından sonra AdId’de değişiklik yapılmasını bekliyordu.
Facebook sahibi Meta Platforms, bu ay Apple’ın değişikliği nedeniyle bu yıl reklam satışlarında 10 milyar dolar kaybetmeyi beklediğini söyledi. IDFA ve AdId, alakalı reklamların belirlenmesine ve sonraki satın alımların belirlenmesine yardımcı olur. Ancak kullanıcılar izlemeyi reddettiği için reklamcılar harcamaları azalttı.
Dünyanın akıllı telefonlarının ve tabletlerinin çoğunda kullanılan düello işletim sistemlerini yapan Google ve Apple, son birkaç yılda düzenleyicilerin ve yeni yasaların, kullanıcılara uygulamaların topladığı veriler üzerinde daha fazla kontrol sağlama baskısı ile karşı karşıya kaldı.
Google, kişisel bilgilere erişimi sınırlarken reklamları hedeflemeyi ve tıklamaları kaydetmeyi destekleyen araçlar tasarlamak için Snap ve Activision Blizzard gibi uygulama üreticileriyle birlikte çalışacağını söyledi. Google’ın 2023’ün sonunda Chrome tarayıcısındaki izleme teknolojisini ortadan kaldırmak için daha önce yaptığı bir hamle, şirketin reklam teknolojisi rakiplerinden bazılarının rekabet otoritelerine şikayette bulunmasına neden oldu.
Geçen hafta Google, İngiltere antitröst düzenleyicisinin Chrome projesini izlemesi için bir anlaşma yaptı. Google, kendisine herhangi bir rakip gibi davranmak da dahil olmak üzere anlaşmanın ilkelerini Android çalışmasına uygulayacağını söyledi.