Eskiden Facebook olan Meta, geçen hafta hizmetlerini Avrupa’dan çekmekle “tehdit ettiği” için manşetlere çıktı. Şirketin ABD makamlarına yaptığı yıllık 10-K dosyalamasında listelenen tehdit, AB ile ABD arasında veri aktarımı için yeni bir transatlantik çerçeve kurulamaması durumunda Facebook ve Instagram’ı Eski Kıta’dan “muhtemelen” çekeceğini söyledi. Meta’nın tehditleri birdenbire ortaya çıkmıyor: Amerika Birleşik Devletleri ile Avrupa Birliği arasındaki Güvenli Liman ve Gizlilik Kalkanı anlaşmalarının iptalini izliyorlar.
Avrupa adaleti son yıllarda bu anlaşmaları bozdu ve ABD yasalarının Avrupa standartlarını karşılamak için yeterli veri koruma garantisi sağlamadığını ve bu da şirketlerin vatandaşlar hakkında veri toplamasını yasa dışı hale getirdiğini tespit etti. onları reklamcılara sat.
Bu, Meta’nın belirli bir pazardan çıkmakla ilk kez tehdit edişi değil. Geçen yıl Meta, Avustralya hükümetinin medya ticaret kodunu değiştirmesini amaçlayan bir korkutma taktiğinin parçası olarak Avustralya’daki insanlar ve yayıncılar tarafından haber paylaşımını geçici olarak engelledi. Mark Zuckerberg’in grubu, çıkarlarını savunmak için tüm silindirleri ateşleyen yalnız değil: Google, benzer gerekçelerle Arama’yı Avustralya’dan çekmekle tehdit ederken, Apple geçen yıl patent sorunları nedeniyle İngiltere’den ayrılabileceğini söyledi.
Çaresizliğin itirafı mı?
Ancak bu sefer farklı olan, Meta’nın hızla geri gitmesidir. Bir blog gönderisinde sosyal medya devi, “Avrupa’yı terk etmekle kesinlikle tehdit etmediğini” söyledi. “Meta Avrupa’dan ayrılmak istemiyor ve bunu yapmakla tehdit etmiyor ve bunu yaptığımızı öne süren herhangi bir rapor kesinlikle doğru değil. Diğer 70 Avrupa ve ABD şirketiyle birlikte, uluslararası çevreyi çevreleyen belirsizliğin bir sonucu olarak iş riskini tespit ediyoruz. Veri aktarımları,” dedi Meta Europe kamu politikasından sorumlu başkan yardımcısı Markus Reinisch.
Öyleyse soru ortaya çıkıyor: ne değişti? Büyük şirketlerin yatırım şantajı yeni bir şey değil; Petrol veya kimya şirketleri piyasadan çıkmakla tehdit ediyor olsun, büyük doğrudan yabancı yatırımcılar uzun süredir piyasa güçlerini kısıtlayan daha katı düzenlemelere karşı lobi yapıyorlar.
Ancak son iki yılda, rekabet düzenleyicileri de dahil olmak üzere birçok hükümet, büyük teknoloji sorunlarıyla nasıl başa çıkılacağı konusunda bilgi alışverişinde bulundu. Ardından, transatlantik veri akışları üzerindeki yukarıda belirtilen yasaktan, daha katı gizlilik yasalarına ve nefret içeren içeriğin izlenmesine ilişkin genişletilmiş gereksinimlere kadar, Meta’ya karşı bir dizi düzenleyici engel oluştu.
Yarış sonuçları? Devletler bugün, bir dizi teknoloji devinin düşük vergilerden yararlanmak için İrlanda’yı Avrupa merkezleri haline getirdiği on yıl öncesine göre çok daha fazla dayanışma gösteriyor. Araştırmacı Rob Nicholls, Meta gibi dijital devlerin zayıflığının ağ etkilerine güvenmelerinde yattığını söylüyor. “Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft, hepsi ağ etkilerine güveniyor ve bir düzenleyici nokta oluşturmak için ağın parçalarını kaldırmak, üretimini maliyetlerin düşük olduğu bir ülkeye taşıyan bir üretici olmanızdan daha zararlı olabilir. daha düşük ve düzenleyici yük daha düşük. Bu farklı.”
Göründüğünden daha savunmasız bir ağ
“Etkinliğin doğası gereği [de Meta] tehdidin bir imalat şirketi için olacağından biraz daha boş olduğu anlamına gelir. Ve hükümetler arasındaki koordinasyon, bu tehditleri yapmanın ve gerçekleştirmenin çok, çok daha zor olduğu anlamına geliyor.” Örneğin, Meta’nın platformları Avrupa’dan çekilecek olsaydı, Avustralya’da yaşayan ve Avrupa’daki aileleri ve arkadaşları ile Instagram kullanarak iletişim kuran insanlar. veya WhatsApp, Instagram veya WhatsApp’a hala erişimleri olmasına rağmen, bu iletişimleri korumak için başka bir platforma geçebilir. Meta ağının önemli bir bölümünü kesecek olsaydı, bu karar yalnızca gelirini değil, aynı zamanda gelirini de olumsuz etkilerdi. ağının kararlılığı.
Hükümetlerin büyük teknoloji şirketlerinin taleplerine boyun eğmeyeceklerine giderek daha fazla güven duymaları ile Meta, özellikle gelirinin %98’i hala dijital reklamcılıktan geldiği için bir çıkmazda. Bu, bu ayın başlarında yapılan bir konferans görüşmesinde, günlük aktif kullanıcı tabanının bir yılda 500.000 kullanıcı kaybettiğini zaten kabul etmek zorunda kalan Meta’nın üst yönetimi için giderek artan bir endişe. Bu düşüş bir trendin başlangıcıysa önemli… Ve sosyal medya devi tarafında düşünülmesi gereken bir şey var.
Grup, Web3’e dalmak amacıyla geçen yıl Meta olarak yeniden markalaştığından, Facebook sorunun farkında gibi görünüyor. Ancak pivot girişimi şu ana kadar ikna edici olmadı. Meta’nın kripto para birimi platformu Diem, düzenleyicilerin projenin devam etmesine asla izin vermeyeceğinin netleşmesinin ardından iki hafta önce kapatıldı… Amerikan grubu için bir başka başarısızlık, ana işinde, özellikle TikTok platformundan giderek daha zorlu bir rekabetle karşı karşıya.
Meta artık korkutucu değil
Tarihsel olarak, Meta platformları iş modellerini temel almış ve kullanıcıların farkında olmadığı ürün veya uygulamalara reklam yerleştirmeye ulaşmışlardır. TikTok bir sosyal ağ olmasa da kısa video platformu bu alanda Meta platformları ile rekabet etmeyi başardı. Teknoloji analisti Ben Thompson, “Ancak bu keşif mekanizması sadece verilerle ilgili değil; dikkatle ilgili. TikTok’un zorluğu burada ortaya çıkıyor… TikTok ve dikkat kaybı varoluşsal bir risk oluşturuyor” diyor.
Meta’nın geçen hafta Avrupa’yı terk etme tehdidine geri dönersek, Avrupa Birliği ve Amerika Birleşik Devletleri bir veri aktarım çerçevesi için karşılıklı olarak kabul edilebilir bir çözüm bulamazlarsa, Facebook’un gerçekçi olarak sadece iki seçeneği var, ikisi de acımasız. Birincisi, hizmetlerinin bir kısmını AB’den çekmek. AB’nin Amerika Birleşik Devletleri ile karşılaştırılabilir bir nüfusa sahip olduğu ve şirketin reklam gelirinin yaklaşık %25’inin 2021’de Avrupa’dan geldiği göz önüne alındığında bu çekici bir seçenek değil.
Diğer çözüm, Meta’nın Avrupa makamlarının ve GDPR’nin kararlarına uymak için iş süreçlerini değiştirmesi, yani Avrupa vatandaşlarının verilerini bir ABD kuruluşuyla paylaşmaması olacaktır. Ancak bu seçenek, Meta’nın etkin bir şekilde Avrupa’da bir yerde ayrı büyük veri merkezlerine sahip olması gerektiği anlamına geleceği için maliyetli olacaktır. Bununla birlikte, açıkça görünen şey, Meta tehdidinin devam edip etmemesine bakılmaksızın, Avrupa hükümetlerinin artık Meta’nın baskısını eskisi gibi hissetmediğidir.
Geçen Çarşamba, Ekonomi Bakanı Bruno Le Maire, Meta’nın platformlarını Avrupa’dan çekmesi durumunda şikayet edecek bir şeyi olmayacağını savundu. “Facebook olmadan hayatın çok iyi olduğunu ve Facebook olmadan çok iyi yaşayacağımızı onaylayabilirim” dedi.
Kaynak: ZDNet.com