GM, Mike Meyers, Seth Green ve diğer aktörleri işe alarak bu yılki Super Bowl için her şeyi yaptı. austin güçleri İkonik Dr. Evil karakterini her şeyden, elektrikli araçlardan ve iklim değişikliğinden bahsetmek için kullanan bir reklam dizisi. Ancak GM’nin iklimi reddetme konusundaki uzun geçmişi, bu reklamı acı bir şekilde gerçek kılıyor – ve kirletici şirketlerin artık kendi itibarlarını nasıl yeşillendirmeye çalıştıklarına dair bir uyarı.
bu 1 dakika 30 saniyelik reklam Şakayı kurar: Karakterin açıklamasına göre Dr. Evil, GM’yi devraldı, o zaman dünyayı ele geçirme yolundaki ilk adımı. Ne yazık ki, iklim değişikliği artık dünyanın bir numaralı tehdidi, Dr. Evil’in uşakları, Frau Farbissina, İki Numara ve oğlu Scott Evil, ona söylüyorlar. Reklamın dayanağı, Dr. Evil’in dünyayı ele geçirmeden önce “dünyayı kurtarmaya yardım etmesi” gerektiğidir; bunu “azaltarak” yapacak[ing] karbon ayak izimiz” GM’nin yeni elektrik teknolojileri ile. Super Bowl hafta sonu için, GM’nin Twitter’ı geçici olarak Dr. Evil’in sosyal medyası haline geldi ve karakterden EV’ler ve iklim değişikliği hakkında bir dizi tweet yayınladı. Pazartesi sabahı, bir yanıt olarak şaka gelen “Dr. Evil”, “bir milyon dolar” bağışlamakla ilgili (anla) iklim değişikliğiyle mücadele için, CEO Mary Berra söz konusu Twitter’da şirketin İklim Sermayesi Fonu’na 50 milyon dolar daha vereceğini duyurdu.
Reklamı izlerken, GM’nin burada iyi durumda olduğuna bizi ikna etmek için sahte bir süpervizör kullanmasının ironisi karşısında şaşkına döndüm. Elbette, GM son yıllarda şirketin iklim taahhütlerini göstermek için büyük, halka açık PR hamleleri yaptı ve “karbon nötr” olacağına söz verdi (Ha) 2040 yılına kadar ve üretmek 2040 veya daha erken bir tarihe kadar sadece sıfır emisyonlu araçlar. Ancak GM’nin iklim inkarını desteklemek ve eylemi geciktirmek konusunda uzun ve kaba bir geçmişi var. Bu bir çok GM bizi bu felakete sürüklemekte büyük bir rol oynadığında, şirketin Dr. Evil’i kullanması için gerçek bir hamle.
Son zamanlarda, Trump yönetimi sırasında GM, o zamanki başkanın California’nın yeteneğine karşı uzun bir savaş otomobiller ve kamyonlar için daha yüksek emisyon standartları belirlemek – California’nın daha katı gerekliliklerini benimseyen diğer 13 eyaleti etkileyecek bir hareket. Bu destek, GM’yi Ford ve Volkswagen gibi ayrı ayrı anlaşmaya varan rakiplerinden ayırdı. California ile çalışmak daha katı standartlarda. Şirket, 2020 seçimlerinden sonraya kadar bekledi. Trump’a verdiği desteği geri çek ve Kaliforniya’nın daha yüksek standartlarına bağlı kalacağını söylemek.
GM’nin iklim için iyi olacak düzenlemelere karşı savaşının derin kökleri var. 2020’de E&E News, bir bomba raporu 1960’larda bilim adamlarının Ford ve GM’ye fosil yakıtları iklim değişikliğiyle ilişkilendiren araştırmaları ilk kez nasıl sunduklarını ve şirketin bu orijinal araştırmadan sonra on yıllar boyunca iklim eylemine karşı lobi yapmaya ve iklim inkarcılarını desteklemeye devam ettiğini belgeliyor.
1990’ların sonlarında GM, Rekabetçi Girişim Enstitüsü ve Amerikan Girişim Enstitüsü de dahil olmak üzere iklimi inkar etmekle tanınan muhafazakar düşünce kuruluşlarına yüz binlerce dolar verdi. Bu süre zarfında, GM aynı zamanda endüstri liderliğindeki bir lobi grubu olan Küresel İklim Koalisyonu’nun bir üyesiydi. karşıt sera gazı düzenlemeleri.
Şirket, iklim değişikliğinin risklerini öğrenmeden önce bile, ürünlerini daha güvenli hale getirecek düzenlemelerle mücadele ediyorlardı. genel müdür diğer otomobil üreticileriyle komplo kurdu 1950’lerde ve 1960’larda, Amerikan şehirlerinde havayı zehirleyen egzoz gazı emisyonlarını temizleyecek araştırmaları durdurmak için. Bir GM sözcüsü E&E’ye verdiği demeçte (“Şirketin bugünkü konumu ve stratejisiyle alakasız olduğu için bir veya iki nesil önce meydana gelen olaylar hakkında söyleyebileceğimiz hiçbir şey yok” dedi.) yeni Dr. Evil reklamları ve geri haber alırsak bu makaleyi güncelleyeceğiz.
Sadece elektrikli araba satma planı yapmak, işinizi, elektrikli otomobil devrimi hız kazandıkça, on yıl içinde neredeyse modası geçecek olan gaz tüttürücülere dayandırmaktan çok daha iyidir. Ama iterek EV Hummers bir oturma odası büyüklüğünde 110.000 dolardan fazlaya mal olan bu, tam olarak “dünyayı kurtarmak” için bir hamle değil. GM kendini kararlı, ilgili, kurumsal bir aktör olarak resmetmek isteyebilir, ancak EV’lere doğru ilerlemesinin tek nedeni – ki bunlar kendi içlerinde iklim eylemi ile eş anlamlı değil-çünkü onlar alt satır için iyi.
Özellikle pazarlama açısından bakıldığında, iklim dostu eylemlerin ve ürünlerin mantıklı olduğu ortaya çıktıkça şirketler değişiyor. Her şey yolunda ve güzel, ama bir çok güzelsin olan şirketlerin iklim hakkında yarım yamalak tarihler tüm pazarlama çabalarını yeşil sepete koymak, çoğu durumda gerçeği örtbas etmeye çalışmak gezegene zarar veren ürünler üretmeye devam ettiklerini. GM’nin artık bir iklim azizi gibi davranmaya başladığı zamanların benzersiz bir şekilde tuhaf bir işareti.
Kurumsal Dr. Evils gerçekten çizgilerini değiştirebilir mi? İzleyip görmemiz gerekecek.