Son derece popüler abonelik hizmeti MoviePass çöküp yandıktan iki yıl sonra, kurucu ortağı Stacy Spikes onu geri getirmeye kararlı. Spikes, MoviePass’in bu yaz geri döneceğini söylüyor.
Yakın zamanda Spikes tarafından satın alınan şirket, belirsiz görevden alma 2018’de MoviePass’ten, lansman etkinliğini bugün NYC’deki Walter Reade Theatre Lincoln Center’da gerçekleştirdi. Spikes, odadaki Helios ve Matheson Analytics şeklindeki file hitap ederek kesinlikle zaman kaybetmeden başladı. Firma şimdi, aylık bir ücret karşılığında sınırsız sinema bileti sunmasıyla ünlenen girişimi satın aldıktan kısa bir süre sonra her şeyi havaya uçurmayı başaran MoviePass’in ana şirketi olduğu için rezil durumda.
Spikes, şirketin kötü yönetiminden zarar görenler arasında olduğunu iddia ederek, “Birçok insan para kaybetti, birçok insan güvenini kaybetti” dedi. Etkinliğin açılış anlarında Spikes, şirketinden atılmanın yarattığı hayal kırıklığını ele almak, MoviePass’in sadık tüketicileri ve şirketin iflas etmesinin nedeni Spikes’ın kırdığı güçlü kullanıcıları hakkında şaka yapmak arasında gidip geldi. son olarak, ana şirketi 2020’de iflas ettikten sonra şirketi geri alma süreci.
Şirketin yeniden başlatılması hakkında “Buna başka bir açıdan bakıyoruz” diyen Spikes, artık işi bir “kooperatif” gibi yürütmeyi planladığını da sözlerine ekledi. Spikes, MoviePass kullanıcılarının ömür boyu abonelik dahil en premium katmanıyla şirketin kısmi mülkiyetini elinde tutabileceklerini ekledi.
Olay zaman zaman biraz tuhaftı, Spikes şakalarının ve tekliflerinin canlı katılımcılarla indiğinden emin olmak için durduğunda sessiz alkışlar duyulabilirdi. Spikes, kulağa bazen bir ürün lansmanından çok sinema filmleri hakkında coşkulu bir Ted Talk yapıyormuş gibi geliyordu. “web3 teknolojisi ile güçlendirileceğini” söylediği yeni vizyonuyla yeniden başlatmayı abarttı.
“Sinemaya gitmek hiçbir yere gitmiyor; sinema hiçbir yere gitmiyor” dedi Spikes.
Spikes’a göre şirketin orijinal mühendislik ekibi, işletmenin yeniden başlatılması için geri dönüyor ve hizmet bu yaz başlayacak. Yeni model kapsamında MoviePass, aydan aya değişen takas edilebilir kredilerle çalışacak. Aboneler ayrıca, MoviePass’in daha önce kullandığı tek kullanıcılı kart sisteminden oldukça farklı bir yaklaşım olan bir arkadaş getirmek için kredilerini kullanabilecekler ve bu, kart sahibi olmayanlar için can sıkıcı olabilir.
Spikes, MoviePass 2.0’ın katmanlı bir sistem üzerinde de çalışacağını söyledi. Spikes, yeni uygulamanın beta sürümünün ve yoğun sinemaya gitme saatleri gibi şeylere göre değişiklik gösterecek olan krediye dayalı sistemin resimlerini paylaştı. MoviePass’in abonelere yönelik hedefleri, hayırsever bir şekilde iddialı. Spikes, MoviePass’in “moonshot” hedefi olan 2030 yılına kadar sinemasever pazarının yüzde 30’unu talep etmek istiyor.
Resim: MoviePass/YouTube
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, MoviePass, oyuncuların oyun oynamasına izin vermek için kullanılan bir teknoloji olan Spikes’ın mevcut işletmesi PreShow’un özelliklerini içerecektir. ticari reklam görüntülemeleri oyun içi para birimi için. (Film izlemek için bu tür bir format daha önce alay Spikes tarafından içeriden öğrenen.) PreShow’un çalışma şekli şudur: görüş reklam — dikkatinizin telefonunuzda olup olmadığını izler. Kullanıcılar “Ön Gösteriyi tamamladıktan” sonra, MoviePass platformu üzerinden bilet satın almak için kullanılabilecek krediler alacaklar.
Spikes, etkinlikte katılımcılara MoviePass’in en sadık hayranlarının beta kullanıcılarına “yetkilendirileceğini” ve deneyimi ilk yılında ücretsiz olarak kullanabileceklerini söyledi. Yaz aylarında bir noktada, bu kullanıcılarla beta programlama hakkında iletişime geçilecektir.
2011 yılında küçük bir geliştirici ekibiyle başlatılan ve kurucu ortak Spikes tarafından yönetilen MoviePass’in ikinci hayatı, Helios ve Matheson Analytics’in yönetiminde bir dizi komik ve feci başarısızlığı takip ediyor. Firma, 2017 yılında şirketin çoğunluk hissesini satın aldı ve daha sonra doğrudan toprağa verdi.
Spikes (önceki değeri) kendi şirketinden kovuldu 2018’de Helios ve Matheson Analytics yöneticileri Ted Farnsworth ve Mitch Lowe tarafından, hizmetin sürdürülemez aylık 10 dolarlık ödeme yapısı (ki bu geçici olması gerekiyordu, Spikes’a göre). Kısa bir süre sonra hizmet patlamaya başladı – para akıyordu, hizmet ani değişiklikler geçirdi ve uygulama bazen hiç çalışmadı (ki bu daha sonra bildirildi kasıtlı olmak). Hizmet sonunda 2019’da kapatıldı ve Helios ve Matheson Analytics, ertesi yıl iflas başvurusunda bulundu.
Ardından, geçen kış, Spikes şirketi geri satın aldı ve hizmeti yeniden başlatma planlarını açıkladı. O sırada konuşurken içeriden öğrenenMoviePass efsanesini kapsamlı bir şekilde ele alan Jason Guerrasio Spikes, oluşmasına yardımcı olduğu markayı geri alma kararının “sinema topluluğunun devam eden ilgisi tarafından cesaretlendirildiğini” söyledi.
“Doğru yapılırsa, sinema aboneliğinin sinemaya giden seyirciyi yeni zirvelere çıkarmada önemli bir rol oynayabileceğine inanıyoruz.”
Spikes, bireysel tiyatro zincirleri tarafından başlatılan mevcut abonelikleri görmezden geliyor gibiydi, bunun yerine MoviePass’in tek bir katılımcıdan daha fazla seçenek ve daha fazla esneklik sunacağını öne sürdü. MoviePass kapatıldığından beri, birçok sinema salonu, artık partiye geç kalan MoviePass ile doğrudan rekabet edecek kendi güçlü kullanıcı abonelik modellerini başlattı. MoviePass’in ayrıca bu katılımcıları, pandemi öncesi bir pazarda başlangıçta endişeli oldukları bir şeyi imzalamaya ikna etmesi gerekecek.
MoviePass’in 2019’da kapanmasından bu yana sinema salonları için çok şey değişti – ve bu ikinci koşunun daha iyi bir sonla bitmesini istiyorsa MoviePass için de çok şeyin değişmesi gerekecek.