Birleşik Krallık’ın rekabet kurumu, Google’ın kendi kendine tarzdaki “Gizlilik Korumalı Alanı” önerisi kapsamında çevrimiçi olarak ilgi alanına dayalı reklam hedeflemesinin çerez sonrası geleceğini nasıl geliştireceğine ilişkin taahhütlerini kabul etti.
içinde duyuru bugün, Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA), Google’dan güvence altına alınan yasal olarak bağlayıcı taahhütlerin, reklam izleme evriminin rekabeti teşvik edeceğini, yayıncıları reklamlardan gelir elde etmelerini desteklerken aynı zamanda tüketici gizliliğini de koruyacağını garantileyeceğinden memnun olduğunu söyledi. Yani oldukça hokkabazlık eylemi.
Bir açıklamada, CMA’nın baş exex’i Andrea Coscelli şunları söyledi:
“Bu davaya müdahalemiz, dijital pazarlarda rekabeti korumaya olan bağlılığımızı ve dünyanın önde gelen teknoloji firmalarının davranışlarını şekillendirmedeki küresel rolümüzü gösteriyor.
“Google’dan aldığımız taahhütler rekabeti teşvik edecek, çevrimiçi yayıncıların reklam yoluyla para toplama yeteneklerinin korunmasına yardımcı olacak ve kullanıcıların gizliliğini koruyacaktır.
“Bu önemli bir adım olsa da, işimizin bittiğine dair bir yanılsama içinde değiliz. Şimdi, bu önerileri geliştirmeye devam ederken Google’ı yakından takip edeceğimiz yeni bir aşamaya geçiyoruz.
“Google’ın dile getirilen endişeleri ve önerileri dikkate aldığından emin olmak için bu süreçte tüm piyasa katılımcılarıyla bağlantı kuracağız.”
CMA, dijital pazarlama şirketlerinden oluşan bir koalisyonun, hareketin Google’ın dijital reklam pazarındaki hakimiyetini daha da sağlamlaştırma riski taşıdığına ilişkin şikayetlerini takiben, Google’ın Chrome tarayıcısında çerezleri izleme desteğini bir yıldan fazla bir süredir kullanımdan kaldırma planını araştırıyor.
Rekabet gözlemcisi, Aralık ayında yayınlanan mobil pazar araştırmasının ön bulgularına göre, mobil pazarda rekabet sorunları olduğu konusunda hemfikir. (Ayrıca, hem Apple’ın iOS hem de Google’ın Android mobil ekosistemlerinde rekabeti artırmayı ve tüketici seçimini artırmayı amaçlayan potansiyel müdahaleler hakkında danışmaya devam ediyor – örneğin iki ekosistem arasında geçiş yapmayı ve yan yükleme uygulamaları veya web uygulamalarına erişmeyi kolaylaştırmak; uygulamaların alternatif ödeme teknolojisini kullanması ve kullanıcıların tarayıcılar gibi varsayılan olarak alternatif (paketlenmemiş) hizmetler seçmesini kolaylaştırması.)
Ancak CMA bugün aynı zamanda Google’a Privacy Sandbox’ı geliştirmeye devam etmesi için yeşil ışık veriyor – sadece bunu nasıl yaptığına ilişkin yasal olarak bağlayıcı bir dizi koşulla.
Google tarafından Sandbox’ta daha önce sunulan taahhütler grubu, piyasa geri bildirimlerinin ardından yeterli görülmedi ve geçen Kasım ayında iyileştirilmiş bir teklife yol açtı – bu, bir izleme mütevelli heyetinin temel unsurunun yanı sıra raporlama gereksinimleri için biraz daha uzun bir zaman dilimi ekledi ( altı yıl) ve piyasaya daha fazla güvence sağlamayı amaçlayan diğer ince ayarlar.
CMA’nın şimdi kabul ettiği bu güçlendirilmiş taahhütler dizisi. Sandbox’ın geliştirilme biçiminden memnun değilse, bir soruşturmayı yeniden başlatmayı seçebileceğini belirtse de – ayrıca gerekirse gelecekte geçici önlemler alma yeteneğini de koruyor.
Aksi takdirde, Google’ın taahhütleri, düzenleyici tarafından erken bir sürüm verilmediği sürece 11 Şubat 2022’den altı yıl sonra – yani 2028’e kadar – sona erecek şekilde ayarlanmıştır.
Google’ı bağlayan tam liste — Sandbox için geliştirme ve uygulama kriterlerini kapsar; üçüncü taraflarla şeffaflık ve danışma gereksinimleri; tasarım sürecine düzenleyici katılım mekanizmaları ve daha fazlası – olabilir burada bulundu.
Basın bülteninde, CMA birkaç unsuru vurgulayarak, anlaşmanın Google’ın CMA’yı ve tüketici gizliliği konularında lider olan Birleşik Krallık Bilgi Komisyonu Ofisi’ni (ICO) Sandbox tekliflerinin geliştirilmesi ve test edilmesine dahil etme taahhüdünde bulunduğunu belirtti; test sonuçlarının yayınlanması ve CMA’nın Google’dan belirli endişeleri ele almasını isteme seçeneği de dahil olmak üzere üçüncü taraflar için şeffaflığı ve katılımı artırır; ve üçüncü taraf çerezleri kaldırıldığında rakiplerine karşı bir avantaj elde etmemesini sağlamak için kendi reklam hizmetlerinin kendi kendine tercih edilmesini yasaklayarak ve kendi ekosistemi içinde veri paylaşımına kısıtlamalar getirerek Google’ı bağlar.
Ayrıca, Google’ın rekabet endişelerinin giderildiğinden emin olana kadar izleme çerezlerini kaldırmayacağını da teyit eder.
Google’ın güvence altına alınmasında açıkça çok önemli bir rol oynayacak bir izleme mütevelli heyetinin atanması aslında burada yapmayı kabul ettiği şeyi yapar – CMA’ya göre “kısa süre içinde” yapılması bekleniyor.
kendi içinde Blog yazısı İzleme çerezi kullanımdan kaldırma destanının bu son bölümünde, Google, taahhütlerin amacının “Gizlilik Korumalı Alanının tüketicileri koruyacağına ve reklamla finanse edilen rekabetçi bir web’i destekleyeceğine ve Google’ı desteklemeyeceğine dair güvence sağlamak” olduğunu yazıyor.
Adtech devi, taahhüt paketini üç ana “ilke” halinde özetliyor:
“İlk olarak, Privacy Sandbox girişimi bağlamında Chrome’da yapacağımız değişiklikler, diğer şirketlerin ürünlerine olduğu gibi Google’ın reklam ürünlerine de aynı şekilde uygulanacaktır. İkinci olarak, CMA ve ICO’nun düzenleyici gözetimi ve girdileriyle Privacy Sandbox’ı tasarlayacak, geliştirecek ve uygulayacağız. Üçüncüsü, üçüncü taraf çerezlerini kaldırma niyetimizi önceden CMA’ya bildireceğiz ve rekabet hukukuyla ilgili herhangi bir endişenin devam edip etmediğine dair geri bildirimlerini beklemeyi kabul edeceğiz.”
Google, üzerinde mutabık kalınan yaklaşımı her yerde uygulama sözünü yinelemeden önce, “Bugün CMA’nın, hemen yürürlüğe girecek olan bu taahhütleri kabul etmesinden memnunuz” diye ekliyor: “Taahhütleri küresel olarak uygulayacağız çünkü bunların Bu gelişen sektörde hem mahremiyet hem de rekabet endişelerinin nasıl ele alınacağına dair bir yol haritası.”
Alternatif reklam hedefleme ve ölçüm teknolojileri yığını geliştirme aşamasında olduğundan, Gizlilik Korumalı Alanının gerçekte ne olacağı ve pratikte ne anlama geleceği hala belirsizdir.
Örneğin, kısa bir süre önce Google, FLoC’leri ortadan kaldırarak büyük bir değişikliği duyurdu – diğer bir deyişle, web kullanıcılarını hedefleme için ilgi alanına dayalı kohort gruplarına (diğer adıyla FLoC’ler) yerleştirmeye yönelik eski amiral gemisi reklam hedefleme fikri; EFF tarayıcıda yerel olarak izlenen “konulara” dayalı olarak web kullanıcılarını hedeflemek için yeni bir fikirle değiş tokuş yaparak bir gizlilik felaketi olarak adlandırmıştı.
Konu tabanlı izlemenin FLoC’lara karşı gizlilik açısından önemli bir gelişme olup olmadığı veya gerçekten de içeriğe dayalı hedeflemeden önemli ölçüde daha kötü olup olmadığı (bu, sunulmak üzere alakalı reklamları seçmek için herhangi bir kullanıcı verisinin işlenmesini gerektirmez, bunun yerine reklamları gerektirir) o sırada erişilmekte olan web sitesi içeriğine dayalı olarak hedeflenir, muhtemelen genel konum gibi geniş kapsamlı sinyallerle birleştirilir) – her şey görülmeye devam ediyor.
Bu nedenle, Google nihayet desteği kapattığında (en erken gelecek yıl) izleme çerezlerinin yerini neyin alacağını tam olarak bilmiyoruz.
Ancak bildiğimiz şey, düzenleyicileri dahil etmek, üçüncü taraflardan gelen geri bildirimleri dikkate almak ve endişelere göre hareket etmek için yasal olarak bağlayıcı bir taahhüt verildiği göz önüne alındığında, geleceğin nasıl olacağına karar verenin yalnızca Google olmayacağıdır.
Google, bugün yayınladığı blog yazısında, “Gizlilik Korumalı Alanının tasarımı, geliştirilmesi ve uygulanması (test ve kamu duyuruları dahil) ile ilgili olarak düzenli olarak CMA ve ICO ile istişarede bulunacağını” ve “artışlar” olacağını yazıyor.[ing] makul görüş ve önerileri dikkate almak için sistematik bir geri bildirim süreci sağlayarak sektör paydaşlarıyla (yayıncılar, reklamcılar ve reklam teknolojisi sağlayıcıları dahil) etkileşimi”.
Google’ın Sandbox’ın tasarımı ve geliştirilmesinde üçüncü taraflarla nasıl etkileşim kurduğuna ilişkin bilgiler bir web sitesinde verilmektedir — Privacysandbox.com – bir projeye genel bakış içeren ve bir zaman çizelgesi; ve CMA’ya göre, artık üçüncü taraflarla nasıl ilişki kuracağına dair yeni ayrıntılar içeriyor.
Google’ın çekebileceği ve çekebileceği tüm eleştiriler için – son derece alakalı olanlar da dahil olmak üzere antitröst davaları ABD’de, davranışının yakından izlenmesi ihtiyacının kesinlikle altını çizen teknoloji devi, Gizlilik Korumalı Alanı söz konusu olduğunda, en azından antitröst endişelerine ve kritik geri bildirimlere yanıt olarak tekliflerini geliştiriyor.
Bu arada, AB de dahil olmak üzere Privacy Sandbox’a karşı şikayetlerde bulunan İngiltere merkezli pazarlamacılar koalisyonu, bu haftanın başlarında Google’ın önerisi hakkında hâlâ seslerini yükseltiyordu.
Kendine özgü Açık Web Hareketi (diğer adıyla MOW; neé Marketers for an Open Web), CMA’nın devam eden mobil ekosistem çalışmasına Sandbox’a karşı “ayrımcılık yapmama çareleri” olarak tanımladığı şeyleri dahil etmesini isteyen bir basın bildirisi yayınladı.
İçinde MOW, mahremiyetin korkunç statükosunu sürdürmek için lobi yapıyor gibi görünüyor – burada çok sayıda meçhul kimlik ve veri ticareti yapan üçüncü şahıslar, “takma ad tanımlayıcılar” olarak faturalandırılanları kullanarak web kullanıcılarının gezinmesini izleyebiliyor – yine de, senkronizasyon ve eşleştirme yoluyla (gözetim tabanlı bir izleme ekosistemindeki diğer “alternatif kimlik sağlayıcılarla”) reklam kimliklerinin, kullanıcı profili oluşturma ve istismar amaçlı hedeflemeyi güçlendirmek için bireylere geri bağlanmasına izin verir, bunların tümü gizlilik için korkunçtur.
ICO’nun kendisi, reklam teknolojisi endüstrisini, bir ‘takip etmeye devam et’ senaryosunun uçup gitmeyeceği konusunda uyardı – giden komisyon üyesi Kasım ayında, adtech’in çevrimiçi izleme ve profil oluşturmadan uzaklaşması, nasıl çalıştığını şaşırtmayı bırakması gerektiği fikrini yazdı. ve tüketicilere verileriyle ne yapıldığı üzerinde gerçek bir kontrol sağlar.
Görevden ayrılan komiser Elizabeth Denham ayrıca, “Mevcut izleme uygulamalarını (2019 Raporunda açıklananlar gibi) sürdürme veya çoğaltma etkisine sahip herhangi bir teklif, Komiser’in daha önce tanımladığı önemli veri koruma risklerine karşı kabul edilebilir bir yanıt değildir,” diye uyardı. yeniden biçimlendirilmemiş reklam teknolojisinde ince örtülü bir ayrılık atışında.
Google’ın bugünkü blog gönderisi, bu görüşe açık bir atıfta bulunuyor – şirket şunları yazıyor:
“Tasarım gereği ve varsayılan olarak gizlilik, en başından beri Privacy Sandbox’ın merkezinde yer aldı ve ayrıca yeni araçların son ICO’larda belirtilen gereksinimleri karşılamasını sağlama niyetindeyiz. Çevrimiçi reklam teklifleri için Veri koruma ve gizlilik beklentilerine ilişkin görüş. Bu amaçla, bu yeni araçları siteler arası takipten kaçınmak, insanlara daha iyi şeffaflık ve kontrol sağlamak ve web’deki insanlar ve işletmeler için daha iyi sonuçlar elde etmek için tasarlıyoruz.”
Veri madenciliği teknolojisi devinin gizliliği savunma iddiası elbette çok sayıda eleştirel incelemeyi hak ediyor.
Bununla birlikte, hendek kazma reklam teknolojisinin manzarasıyla karşı karşıya kaldığında – bu, ürkütücü izlemeye tutunmaya çalışmak lehine reform çağrılarını umutsuzca reddetmeye devam ediyor, aynı eski izleme hırıltısı için hafif bir jargon veya kafadan içeri girme yoluyla yeni bir vitrin giydiriyor. -kum inkar reklam müzayede kalesini yasadışı kumlar üzerine inşa ettiğini – Google’ın Privacy Sandbox’ı gerçekten çok aydınlanmış görünmeye başlıyor.
Her zamanki gibi, şeytan ayrıntıda olacak. Ancak bu, değişim veya ürkütücü statüko arasında bir seçimse, web’in nereye gitmesi gerektiği açık.
MOW’dan CMA’nın şimdi kabul ettiği taahhüt paketine yanıt vermesini istedik. Yazma sırasında elinde bir tane yoktu, ancak bu sabah daha sonra yayınlamak üzere bir basın açıklaması hazırladığını söyledi, bu yüzden bu raporu aldığımızda güncelleyeceğiz.