Google’ın üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırma ve bunları “Gizlilik Korumalı Alanı” olarak adlandırılan bir dizi yeni standartla değiştirme planı, önemli bir düzenleyici engelin üstesinden geldi. Birleşik Krallık’ın rekabet düzenleyicisi Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA), Google’ın rekabete zarar vermemek veya arama devinin kendi reklamcılık işine haksız bir şekilde fayda sağlamamak için yeni standartları nasıl geliştireceğine ilişkin taahhütlerini resmen kabul etti. düzenleyici bugün açıklandı.
Google’ın planları hala değişkenlik gösteriyor ve Privacy Sandbox’ın üçüncü taraf çerezlerini değiştirmek için hangi teknolojileri kullanacağı henüz tam olarak belli değil. Daha geçen ay Google, Topics API adlı yeni bir sistem lehine planlı bir yaklaşım olan FLoC’yi terk etti. Bugünün onayı Google’ın yaklaşmak, belirli bir teknoloji yerine. Düzenleyici, bir sonraki aşamada “Gizlilik Korumalı Alanının tüketicilere fayda sağlayacak şekilde geliştirilmesini sağlamak için Google’ı denetleyeceğini” belirtiyor.
Artık resmi olarak kabul edildiklerine göre, Google’ın taahhütleri yasal olarak bağlayıcı hale geldi ve arama devi bunları küresel olarak uygulayacağını söyledi. Taahhütler, Privacy Sandbox tekliflerini şeffaf bir şekilde geliştirmeyi ve test sonuçlarını yayınlamayı içerir. Google ayrıca, CMA yeni alternatiflerin rekabet endişelerini artırmadığından emin olana kadar üçüncü taraf çerezlerini kaldırmayacağını söyledi ve Google ayrıca rakiplerine karşı avantaj elde etmek için işinde haksız bir şekilde veri paylaşmayacağını söyledi. .
CMA CEO’su Andrea Coscelli yaptığı açıklamada, “Google’dan aldığımız taahhütler rekabeti teşvik edecek, çevrimiçi yayıncıların reklam yoluyla para toplama yeteneklerini korumaya ve kullanıcıların gizliliğini korumaya yardımcı olacak” dedi. “Bu önemli bir adım olsa da, işimizin bittiğine dair bir yanılsama içinde değiliz. Bu önerileri geliştirmeye devam eden Google’ı yakından takip edeceğiz.”
Öneriler tartışmalıydı ve eleştirmenler, Google’ın dijital reklam pazarındaki hakimiyetini sağlamlaştırabileceklerini ve çevrimiçi yayıncıların ve diğer reklamcılık şirketlerinin para kazanmasını zorlaştırabileceklerini iddia ettiler. Sonuç olarak, 2021’in başında CMA, teklifleri resmen soruşturmakve daha sonra bunları rekabete zarar vermeyecek şekilde tasarlamak ve geliştirmek için doğrudan Google ile çalışmaya başladı.
İşbirliğinin sonucu bir Google’dan taahhütler dizisihangi CMA Kasım ayı sonunda geçici olarak onaylandı. Google, rakiplerine haksız yere zarar vermediğini doğrulamak için Google sistemlerine erişimi olan CMA onaylı bir izleme mütevellisi atayacaktır. Geçen Haziran ayında Google, üçüncü taraf çerezler aşamalı olarak kaldırıldıktan sonra kullanıcıları web’de izlemek için Chrome veya Android’den toplanan birinci taraf verilerini kullanmayacağını söyledi. Finansal Zamanlar daha önce not edildi.
Google’ın yaklaşımıyla ilgili sorunlar, Google’ın FLoC veya Federated Learning of Cohorts adı verilen üçüncü taraf çerezlerini değiştirme fikirlerinden birinden vazgeçmesine neden oldu. Ocak ayında şirket, ilgi alanlarınızın beşini belirlemeye ve bunları tarayıcınızda saklamaya çalışan Topics API adlı bir alternatif önerdi. Eleştirmenler, FLoC’nin gizlilik riskleri yaratabileceğini iddia etti ve Edge ve Firefox dahil olmak üzere rakip tarayıcılar bunu kullanmayı reddetti.
Google’ın Chrome’u, üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldıran ilk tarayıcı olmayacak (Safari ve Firefox gibi diğerleri bunları varsayılan olarak engelliyor), ancak Chrome’un hakim pazar payı, dijital reklamcılık pazarında en büyük etkiye sahip olacağı anlamına geliyor. Mevcut plan, 2023’ün sonuna kadar üçüncü taraf çerezlerini varsayılan olarak engellemektir.