Peloton, CEO’sunu değiştirecek, yaklaşık 2.800 kişiyi işten çıkaracak ve şirket karşı karşıya kaldıkça liderlik ekibini yenileyecek. egzersiz ekipmanı için azalan talep. İşten çıkarmalar, kurumsal işgücünün yaklaşık %20’sini oluşturuyor ancak eğitmenleri veya içeriği etkilemeyecek.
İçinde basın bülteni10 yıl önce kuruluşundan bu yana şirketi yöneten Peloton’un kurucu ortağı John Foley, CEO’luktan ayrılacağını ve yönetim kurulu başkanı olacağını açıkladı. Spotify ve Netflix’in eski finans direktörü Barry McCarthy, CEO ve başkan olarak görevi devralacak.
Foley, “Peloton için her zaman benden daha iyi bir CEO olması gerektiğini düşündüm” dedi. Wall Street Journal. “Barry, hayal edebileceğim herkesten çok daha uygun.”
Peloton, son aylarda artan dirençle karşı karşıya kaldı. fitness ekipmanlarına olan talep düştü. Foley, şirketin pandemi ve tedarik zinciri kesintilerinin neden olduğu yüksek talebe yanıt olarak “kısa vadeli kapasite, envanter ve lojistik”e büyük yatırım yaptığını, ancak “covid sonrası talep resmi” planlandığı gibi çıkmadı.
The Wall Street Journal’ın Amazon’un ilgisini bildirmesiyle, bir zamanlar pandemi olan sevgili için potansiyel talipler son haftalarda arttı. İsimsiz kaynaklara atıfta bulunan rapor, Amazon’un danışmanlarla potansiyel bir anlaşma hakkında konuştuğunu iddia ediyor. Nike, Apple, Disney ve Lululemon diğer isimlerdir. Peloton’u satın alma konusundaki ilgileri bilinmese de, etrafa saçılıyor.
Şirketin satıldığına dair söylentiler sorulduğunda Foley, “Peloton hissedarları için değer yaratabilecek her fırsatı keşfetmeye açığız” dedi.
Peloton, işçileri işten çıkarmanın yanı sıra, Ohio’da 400 milyon dolarlık bir “Peloton Çıktı Parkı” fabrikası inşa etme planlarından vazgeçerek, teslimat ekiplerini azaltarak ve sahip olduğu ve işlettiği depo alanını azaltarak maliyetleri düşürmeyi umuyor.
Peloton, tazminat paketinin bir parçası olarak, etkilenen çalışanlara oldukça yanlış düşünülmüş bir avantaj sağlayacak: Peloton’a bir yıllık abonelik, “Peloton aylık üyeliği, etkilenen ekip üyeleri için ek 12 ay boyunca ücretsiz olacak.”
Peloton’un pandemi kaynaklı yoğun talebin tadını çıkarmasından bu yana hızlı düşüşü, tartışmalara ve şüpheli liderliklere yol açtı. Geçen yılın sonuna doğru Peloton, ilgiyi yenilemek için giriş seviyesi Bisiklet fiyatını 1.495 $’a (neredeyse %20) düşürdü, ancak taktik başarısız oldu. Şimdi şirketin depolarda ve kargo gemilerinde oturan binlerce bisiklet ve koşu bandına sahip olduğu bildiriliyor.
Düşen talep, Peloton’un son zamanlardaki mücadelelerinin yalnızca bu kadarını açıklıyor. 2021 yılında şirket iki koşu bandını gönüllü olarak geri çağırdıpahalı olmak üzere sırt+, 6 yaşındaki bir çocuğun ekipmanın altına çekildikten sonra öldüğü bir kazaya karıştı. Geri çağırmadan önce, tABD Tüketici Ürün Güvenliği Komisyonu (CPSC) 72 yetişkin, evcil hayvan ve nesnenin makinenin altına sürüklendiğini bildirdi.
Ürünleri geniş çapta alkışlanırken ve eğitmenleri övülürken, sürekli bir sorun temposu markanın imajını bozdu. Seçkin ve cinsiyetçi olarak işaretlenen reklamlardan talihsiz TV kameramanlarıPeloton son yıllarda tartışmalar için bir mıknatıs haline geldi.
Ocak ayında, Peloton’un hissesi kabaca bir yıllık bir süre içinde %84 düştükten sonra (şu anda 50 milyar dolardan 8 milyar dolara düştü), aktivist yatırımcı Blackwells Capital, fitness markasını CEO’sunu kovmaya çağırdı. Blackwells şimdi Foley’nin şirketten tamamen ayrılmasını istiyor; Peloton’un oy gücünün %80’ini kendisinin ve diğer içerdekilerin kontrol ettiği düşünülürse, şu anda yönetimde olan başkanın muhtemelen herhangi bir satın alma işlemine imza atması gerekecek.