Çevrimiçi alışveriş yaparken, birçok kullanıcı kimden alışveriş yaptığını bilmek ister. Perakende devi Amazon, opak bir özel etiket ağı oluşturdu. TECHBOOK bunun neyle ilgili olduğunu öğrendi.
Amazon’da ürünlerini yalnızca bağımsız satıcılar satmaz. Ayrıca platformda çok sayıda sözde Amazon markası bulabilirsiniz. TECHBOOK, bunun neyle ilgili olduğunu ve alıcıların bunu nasıl tanıyabileceğini öğrendi.
Amazon markalarının ilk belirtileri
Kullanıcılar, Markalarımız filtresini kullanarak ürün aramalarını Amazon’un kendi markalarına daraltabilir. Orada “Amazon Basics”, “Echo”, “Kindle” ve “Amazon Essentials” gibi tanınmış isimler bulacaksınız. Bunlar açıkça Amazon’un kendi markaları olarak tanımlanabilir. Ancak arada “Umi”, “Bofute” ve “Haylou” gibi isimler de var. İkincisi ayrıca “Markalarımız” altında da bulunabilir. Ancak, açık bir fark var.
Amazon markası Amazon markası ile aynı değil
TECHBOOK’un iş çevrelerinden öğrendiği gibi iki tür Amazon markası vardır. Bunlar aşağıdaki gibi farklılık gösterir:
Amazon IP (gerçek Amazon kendi markaları)
Amazon aslında yalnızca bazı markaların kendisini kaydeder. Bu durumda, Amazon’un kendi fikri mülkiyeti olan Fikri Mülkiyetten (IP) söz edilir. Şirket bu markaları ticaret siciline tescil ettirmiş, yani yüzde yüz yan marka olmuş. “Ticari markalar” olarak yönetilirler, Amazon tarafından kendi kendilerini finanse ederler ve onun denetimi altındadırlar. Gerçek Amazon kendi markalarından bahsettiğimizde, Amazon IP’lerini kastediyoruz.
Amazon’a Özel Ürünler
Amazon, kendi ticari markalarına ek olarak, kendi markaları arasında münhasır olanları da sayar. Bunlar, üçüncü taraf şirketler tarafından tescil edilmiş ancak yalnızca Amazon’da satılan markalardır. Amazon’un hızlandırıcı programına startup gibi şirketlerin başvurabileceğini kurumsal çevrelerden duyduk. Küçük işletmeler için avantajı, satışlara, mağaza sayfasına ve satış ölçümlerine doğrudan erişim sağlamasıdır. Amazon ana sayfasında ve ürün aramasında pazarlama desteği ve hatta yerleşimler, iyi ürün derecelendirmeleriyle de mümkündür. Ayrıca, Amazon Exclusives, gizli kulübün üyelerinden ücretsiz Vine incelemeleri alır.
Amazon için avantajı, Özel Markaların ürünlerini yalnızca Amazon web sitesinde sunmasıdır. Çevrimiçi dev böylece kendi IP’lerini bir dizi ek markayla genişletiyor.
Hangi markaların Amazon’a ait olduğunu nasıl öğrenebilirim?
Peki Amazon müşterileri, kaç markanın aslında Amazon’a ait olduğunu ve hangilerinin doğrudan Amazon’dan geldiğini nasıl öğrenebilir? Amazon’un kendisi yalnızca bireysel ürün aramalarını filtreleme seçeneği sunar.
Amazon, hangi markaların şirkete ait olduğunun tam bir listesini tutmaz. Amazon.de’de en azından bir listesi var. Şirkete ait ticari markalar. Bir de Amazon.com’da dijital vitrin, bazı ticari markaların kayıtlı olduğu. Ayrıca, yalnızca Amazon Markalarını arayabileceğiniz belirli alışveriş kategorilerine bağlantılar da vardır. Bunu tespit etmeye yardımcı olabilecek başka bir numara, Google Chrome için bir tarayıcı uzantısıdır. “Amazon Marka Dedektörü‘, işletmeye ait olarak işaretlemek için Amazon sayfasındaki ürünleri turuncu renkle vurgular.
Ancak bu, Amazon’a ait tüm markaların tam bir özeti değildir. Ancak, küçük bir deneyle TECHBOOK tam da bunu yapmanın bir yolunu buldu. Amazon.de sayfasında Amazon’un kendi ürünlerini etiketlemek için kullandığı etiketi bulduk. Bu etiketi bir web bağlantısına dönüştürmek, alışveriş sayfasının yalnızca Amazon Markaları için aranmasına olanak tanır. Bu, aksi takdirde gizlenen “Markalarımız” kategorisinin arama alanının yanında görünmesiyle anlaşılabilir. Bunun nasıl çalıştığını kısa açıklayıcı videomuzda görebilirsiniz:
Bu bağlantıyı takip ederek gizli kategoriyi bulabilirsiniz: https://www.amazon.de/s?srs=14706515031.
Amazon IP’leri ve Özel Ürünler arasında ayrım yapın
Ancak ürünlerin Amazon’dan mı yoksa üçüncü taraflardan mı geldiğini nasıl anlarsınız? Amazon bu soruya da bize bir cevap veremedi. Biz de kendi araştırmamızı yaptık.Almanya’da markaların Alman Patent ve Ticari Marka Ofisi’ne (DPMA) tescil edilmesi gerekiyor. Ticaret sicilinin arama fonksiyonu ile, belirli bir markayı hangi şirketin tescil ettirdiğini bulmak nispeten kolaydır.
Örneğin, arama DPMA’da “Pinzon” ticari markasıAmazon Europe Core S.à rl tarafından tescil edildiğini. Bu, “Pinzon” un Amazon ticari marka listesinde de görünmesi gerçeğiyle tutarlıdır. Bunun yerine “Markalarımız” gizli kategorisinde görünen “Bofute” markasını ararsanız, farklı bir sonuç alırsınız. Burada yapabilirsin DPMA girişi markanın Çinli bir şirketten geldiğini görün.
Sonuç: Amazon’dan daha fazla şeffaflık arzu edilir
Ne yazık ki Amazon, alışveriş sitesinde kendi markalarına gelince çok çekingen davranıyor. Sonuç olarak, kullanıcıların bilmeden ABD şirketinin bir markasından satın almaları söz konusu olabilir. TECHBOOK, Amazon Markalarını bulmanın yollarını buldu. Sadece bu da değil: Küçük bir araştırma ile her kullanıcı bunun özel bir marka mı yoksa Amazon’a özel bir marka mı olduğunu öğrenebilir.
Yine de, sitedeki markaları daha iyi etiketlemek için Amazon’dan daha fazla şeffaflık görmek istiyoruz. Bu, müşterilerin çevrimiçi alışveriş yaparken kimden alışveriş yaptıklarından emin olmalarını sağlar. Bu, yalnızca her bir kendi markasını bu şekilde etiketlemeyi değil, aynı zamanda Amazon’un tescilli markaları ile Amazon Exclusives arasında ayrım yapmayı da içerir.