Apple, App Store komisyonları için Büyük Müzakere’yi başlattı ve kendi dışında ödeme sistemleri arayan geliştiricilere – ancak şimdilik, yalnızca Hollanda’da – ve yalnızca flört uygulamaları için küçük bir taviz verdi.
Bir fiyatta anlaşmamız gerekiyor
Hollanda Tüketiciler ve Pazarlar Kurumu (ACM) Apple’a, mağazaları aracılığıyla flört uygulamaları satan geliştiricilerin tüketicilere Apple tarafından çalıştırılmayan üçüncü taraf ödeme sistemlerini kullanma şansı sunmalarına izin vermesi gerektiğini söyledi.
Türkiye de dahil olmak üzere başka yerlerde benzer bir şey yapmak için baskı altında. Güney Kore. Apple’ın önerdiği şeyin yalnızca bir ülkedeki uygulamalarla çıkmak için olduğunu belirtmek önemlidir, ancak belki de her yerde düzenleyicilerle uygulama mağazası komisyon oranlarını müzakere ederken şirketin çizgisini nereye koyduğunu yansıtıyor.
Apple’ın Hollanda modeli var şimdi kullanıma sunuldu. Bu model kapsamında Apple, standart %30 komisyonunu %3 oranında indirecek. Bu, App Store aracılığıyla yapılan satışların (artık uygulama olarak anılacak olan flört uygulamalarının) hala %27 komisyon ödemesi gerektiği ve üçüncü taraf ödeme ve faturalandırma sistemlerini güvence altına almak için %3’e kadar kullanılabilir olduğu anlamına gelir.
Bir Apple destek notu durumları:
“Hollanda Tüketiciler ve Pazarlar Kurumu’nun (ACM) bir emrine uymak için Apple, Hollanda App Store’da flört uygulamaları dağıtan geliştiricilerin aşağıdakilerden birini yapmalarını sağlar: 1) Apple’ın uygulama içi satın alma sistemini kullanmaya devam etmek, 2 ) uygulama içinde bir üçüncü taraf ödeme sistemi kullanın veya 3) kullanıcıları bir satın alma işlemini tamamlamaları için geliştiricinin web sitesine yönlendiren bir uygulama içi bağlantı ekleyin.”
Flört etmenin ötesinde uygulama komisyonları
Çoğu geliştiricinin %30 komisyon ödemediğini belirtmek önemlidir. Şirket komisyonları %15’e böldü 2021’de 1 milyon doların altında satış yapan geliştiriciler ve uygulamaları/hizmetleri için ücret almayan geliştiriciler için hiçbir komisyon ödemez. Apple ayrıca ilk yıldan sonra abonelik komisyonları için %15 indirimli ücret alır.
Bu, Apple bu yeni Hollanda modelini diğer uygulama kategorilerine genişletecek olsaydı, çoğu geliştirici muhtemelen Apple mağazasında iş yapmak için yalnızca %12 komisyon ve ayrıca desteklemeyi seçtikleri ödeme süreci için %3 ücret ödeyecekti.
Bu %3’lük ücret aynı zamanda yönetim, geri ödemeler, abonelik yönetimi ve daha fazlasını da kapsamalıdır. Apple, kalite ve dolandırıcılık için mevcut uygulamaları izleme maliyetlerine ek olarak geliştirici araçları ve dolandırıcılık kontrol sistemleri oluşturmak için nakit alır. Yalnızca 2020’de Apple engelledi 3 milyondan fazla çalıntı kart çalıntı mal ve hizmetleri satın almak için kullanılmaz.
Kim gerçekten etkilenir?
Dolayısıyla, Hollanda modelinin Apple’ın müzakere pozisyonu olduğunu varsayarsak, en çok etkilenen geliştiriciler daha büyük işletmelere sahip olanlar olacaktır. %27 ödeyen geliştiricilerin sayısı nispeten az olacaktır, ancak ürettikleri nakit miktarı olmayacaktır.
Geliştiriciler, elbette, Apple’ın App Store üzerinden yapılan satışlarda %27 komisyon talep etme kararından şikayet ediyor – şu anda yalnızca bir uygulama kategorisi dahil edilmiş olsa bile.
Ama onların bir anlamı var mı? Apple’ın ücreti, bilgisayar perakendecilerinin bir zamanlar kutulu yazılım satışlarından aldıkları komisyondan (%60’a kadar) hala çok daha düşük. Çoğu oyun konsolu platformu tarafından alınan komisyonla eşleşir ve süpermarketlerin raflarına dahil edilmek üzere talep ettikleri “slot kullanma ücretleri” ile aynı bölgededir (perakende maliyetinin %50’sine kadar olabilir).
[Also read: Triumph in adversity: Apple’s payment system opportunity]
Apple’ı eleştirenler bunu elbette biliyor. Ve tüm bu tartışma, her zaman ne hakkında olduğu hakkında, Apple’ın mağazası aracılığıyla yapılan satışlar için geliştiricilerden ne kadar ücret alması gerektiği konusunda bir iş görüşmesi.
Nikeller ve on sentler
Apple’ın, neredeyse her perakende platformunun stokladığı ürünler için bir ücret uyguladığını göstermek için fazlasıyla yeterli gerçek dünya kanıtı var, bu nedenle, buna da izin verilmesi gerektiği tartışılmaz görünüyor. Bu, önemli olan tek sorunun, alınacak makul bir ücretin ne olduğu olduğu anlamına gelir.
Bir geliştiricinin yazılım satışlarından yılda bir milyondan fazla kazandığını ve kendi (veya üçüncü taraf) faturalandırma/ödeme hizmetini sunduğunu varsayarsak, Apple’ın bu soruya şu anki yanıtı %27 gibi görünüyor. Bu görüşün diğer tarafı, Apple’ın kendi faturalandırma/ödeme hizmeti maliyetlerinin %3’e eşdeğer olduğunu da etkili bir şekilde söylemesidir – şirketin bu sistemlere dayalı olarak kendi harici hizmet teklifini yapmaya karar vermesi durumunda buna dikkat edin.
Ücretin geri kalanı, mağazalarını işletme maliyetini ve geliştirici araçları geliştirme maliyetini ve her şeyi haklı çıkarmak için bir dilim kârı yansıtır.
Şimdi, Hollandalı yetkililerin Apple’ın önerdiği modeli kabul edeceklerine inanmıyorum. Ancak yapmazlarsa, daha az ücret alan çevrimiçi veya çevrimdışı herhangi bir perakendeci bulmakta zorlanacaklar. Ayrıca, Apple’ın çoğu geliştiriciden %15 civarında ücret aldığı gerçeğini de (bu teklifler kapsamında muhtemelen %12) düşünmeleri gerekecek.
Ayrıca, App Store için sürdürülebilir bir işletme bırakan bir çerçeve belirlemeleri gerekiyor. Mağaza çok büyük bir iş. Geliştiriciler şundan fazlasını kazandı: Geçen yıl mağazadan 60 milyar dolar.
Düzenleyiciler o altın yumurtaları yapan tavuğu vurmak istemeyecekler, değil mi?
Bunlar büyük yankı uyandıran karmaşık sorulardır.
Son olarak, düzenleyiciler her yerde uygun olduğunu beyan edebilecekleri herhangi bir ücretin sonuçlarını göz önünde bulundurmalıdır: sonuçta, bu ücrete dijital veya başka bir şekilde diğer tüm perakendeciler de kesinlikle saygı göstermelidir. Sonuçta, yapamazsın rekabetçi bir oyun alanı tanımlayın sadece bir firmanın davranışını yöneten yasalar etrafında. Birine uygulanan kural herkese eşit olarak uygulanmalıdır, aksi takdirde yarışma hiç serbest olmaz.
Düzenleyicilerin Apple’ın %15’lik bir ücreti (veya %50 veya her neyse) kabul etmesi gerektiğini beyan etmesi durumunda, diğer herhangi bir sektördeki herhangi bir perakendeci bu ücreti karşılama baskısı altında olacaktır. Etkilenebilecek işletme sayısını fark etmek veya olay düzenleyicilerinin bu fiyatlandırmayı yanlış yapması durumunda çok sayıda ülkeden çok sayıda işletmeden ne kadar zorluk çıkarılacağını tahmin etmek için bir dahi olmaya gerek yok.
Yani, bu kesin ve kuru bir mesele olmaktan çok uzak. Ve birçoğu kararı duygusal terimlerle “doğru” ve “yanlış” olarak vermeye çalışsa da, aslında bu o kadar basit değil.
Tüm tartışmanın temelindeki tek meşru soru, herhangi bir platformun veya herhangi bir perakendecinin, üçüncü taraf ürünlerini kendi platformlarına dahil etmek için makul olarak ne kadar ücret talep edebileceğidir.
Bu, birden fazla endüstride ve her ulusta potansiyel etkisi olan temel bir iş sorusudur, biraz acele yanıt gerektiren ‘iyiye karşı kötü’ gizemli bir oyun değil. Ve beni yandan yüklemeye bile başlama.
lütfen beni takip et heyecanya da bana katıl AppleHolic’in barı ve ızgarası ve elma tartışmaları MeWe’deki gruplar.
Telif Hakkı © 2022 IDG Communications, Inc.