785 milyon ücretli abone
2022’nin ilk çeyreğine ilişkin hesapları sunan konferans görüşmesi sırasında Tim Cook kategorik olarak şunları söyledi: “Apple TV+ için abone sayısı sağlamıyoruz. Yaptığımız, toplam abonelik sayımız için bir abone sayısı vermek. Çeyreği 785 milyon ücretli abone ile kapattık. Ve bundan inanılmaz derecede memnunuz. Bu, yıldan yıla 165 milyonluk devasa bir büyüme. Buna hem Apple markalı ürünler (Apple TV+ dahil) hem de üçüncü taraf ürünler dahildir. Apple TV+ sonuçlarına gelince, 200 ödül ve 890 adaylıkla ödüllendirildik. Tam olarak yapmak istediğimiz şeyi yapıyoruz. Profesyonellerin orijinal hikayeler anlatabilecekleri bir yer sağlıyoruz ve rekabetçi konumumuzdan ve ürünümüzün stratejik konumundan çok memnunuz. »
Dünya çapında 40 milyon abone?
Apple TV + ‘nın gerçek abone sayısı hakkındaki tartışmaları ve spekülasyonları kapatmanın bir yolu. 1,8 milyar aktif cihaz ve hizmetleri sayesinde 19,52 milyar dolarlık üç aylık gelir ile Cupertino şirketinin rakip flamalar ile rekabet etme zorunluluğu ve muhtemelen hiçbir isteği yok.
Özellikle SVOD hizmetleri için izleyici ölçümü konusunda uzmanlaşmış analiz firmaları Apple TV+’ın boyutunu düzenli olarak tahmin ettiğinden.
Eylül 2021’de birkaç Amerikan medyası, Apple’ın “Uluslararası Tiyatro Sahne Çalışanları İttifakı”nı çekmek için iş gücünü yöneten kuruluşa Apple TV + hizmetinin Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’da 20 milyondan az abonesi olduğunu bildirdiği bilgileri aktardı. Temmuz 2021’de. Başka bir kaynak ayrıca Apple TV+’nın dünya çapında yaklaşık 40 milyon abonesi olduğunu ve bunların yarısının bir Apple cihazının satın alınmasıyla bağlantılı ücretsiz program kapsamında olduğunu belirtti. Netflix, Disney + veya Amazon gibi on milyonlarca ek abone talep eden ana rakiplerinden açıkça çok uzak rakamlar.
Daha yakın zamanda, “JustWatch” sitesi tarafından hazırlanan bir rapor, 2021’in dördüncü çeyreğinde Amerika Birleşik Devletleri’nde Apple TV+’ın pazar payının %1 arttığından bahseder. Karşılaştırma için, HBO Max, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki akış payının %12’sine sahiptir. , Hulu ve Disney+ (her ikisi de Disney’e aittir) pazarın her biri %13’üne hakimdir. Amazon Prime Video %19 pay ile ikinci sırada yer alıyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Netflix %25 ile liderliğini koruyor. Çok geride olmasına rağmen, Apple TV+ 2021’de platform için bir rekor olan %2 büyüme gördü.
Etrafa para atmak
2019’dan beri Apple, özellikle agresif bir promosyon planı uygulamıştı: Apple TV+ bir yıl boyunca ücretsiz. Şirket, yeni iPhone’lar veya başka ürünler satın alanlar için bu bir yıllık ücretsiz teklifi birkaç kez uzatmıştı. Ancak Temmuz 2021’de Apple, normal fiyatı aylık 4,99 ABD doları olan ücretsiz Apple TV Plus alan müşteriler için önceki promosyon tekliflerini sonlandırdı. Şu anda, Apple TV+, markadan yeni bir cihaz satın alınmasını takiben üç ay boyunca sunulmaktadır.
Ama hepsi bu kadar değil: Apple, Hollywood’un en büyük yıldızlarını arayarak film ve dizi yapımlarında SVOD hizmetine cömertçe harcadı. Tim Cook bunu kabul etti ve şöyle açıkladı: “Apple TV+ içeriği hakkında salt finansal kararlar vermiyoruz. Bir amacı olan iyi içerik bulmaya çalışıyoruz. »
Apple markasının SVOD hizmetini ne pahasına olursa olsun desteklemeye kararlı olduğunu pazara göstermek için, Apple TV +’nın simgesel programlarını izleyen ve Apple’a hitap eden Jon Hamm’ın (Mad Men) yer aldığı bir reklam kampanyası başlattı: “Hey, Apple, seni gücendirecek bir şey mi yaptım? »