2020 yazında TikTok, ABD’li içerik oluşturuculara “yaratıcı fonu” olarak adlandırdığı ödeme yapmak için 200 milyon dolar ayırdı. Bu o zamanlar yaygın bir uygulama değildi. Daha deneyimli platform YouTube, 2007’de kurulan ve içerik oluşturucuların yüklemelerinde oynatılan reklamlarda gelir paylaşımına olanak tanıyan ortak programı aracılığıyla para dağıtarak içerik oluşturuculara ödeme yaptı. Ancak son birkaç yılda, her sosyal medya şirketi TikTok’un artan popülaritesi ile rekabet etmeye çalıştığından, bu platformların tümü kendi içerik oluşturucu programlarını yarattı: YouTube, Shorts için 100 milyon dolarlık bir içerik oluşturucu fonu oluşturdu, Snapchat, Spotlight mücadelelerine gönderilenler için nakit ödüller sunuyor. ve Instagram, oyunlaştırılmış nakit bonuslarla Reels yaratıcılarını yağdırıyor.
Nesnel olarak, büyük teknoloji şirketleri onlara büyük meblağlar akıttığında içerik oluşturucular için iyi bir şey olmalı, değil mi? Ancak, VidCon’un kurucusu/son TikTok yıldızı/uzun zamandır YouTuber olan Hank Green’in belirttiği gibi son bir video yazısı, içerik oluşturucu fonları, olması gereken her şey olmayabilir. Bu fonların, şirketlerin iyi görünmesini sağlamanın bir yolu olarak daha iyi işlev görmesi mümkündür – “Hey! Bağımsız sanatçılara para ödüyoruz!” – yaratıcıların para kazanması için bir yol olarak yaptıklarından daha fazla.
YouTube İş Ortağı Programı, içerik oluşturuculara reklam gelirinin bir yüzdesini dağıtırken, TikTok’unki gibi içerik oluşturucu fonları statik bir para havuzundan ödeme yapar. Bu nedenle, YouTube büyüdükçe içerik oluşturuculara ödenen toplam para miktarı da artacak – son üç yılda platform, içerik oluşturuculara ödeme yaptı 30 milyar dolar. (YouTube’un iş ortağı programı aracılığıyla, içerik oluşturucular %55 alıyor videolarındaki reklamlar aracılığıyla kazanılan paranın yüzdesi.) Ancak TikTok büyüdükçe, yaratıcı fonunun boyutu artmıyor.
Yani Green, TikTok yaratıcılarının platformun büyümesi sonucunda daha az para kazandığını iddia ediyor – ve hızla büyüdüğünü biliyoruz. Ayrıca, kısmen, kullanıcılar üzerinde iyi içerik yayınladıkları için platformun büyüdüğünü iddia edebilirsiniz. Ve bu kullanıcılar, bu devasa teknoloji şirketlerine sağladıkları değerin karşılığını düzgün bir şekilde almıyor gibi görünüyor.
Bir TikTok sözcüsü, Green’in videosu ve içerik oluşturucu fonu hakkındaki sorularımıza yanıt olarak TechCrunch’a “Yaratıcı Fonu, içerik oluşturucuların TikTok’ta para kazanabilecekleri birçok yoldan biri” dedi.
Markaların içerik oluşturucularla kolayca bağlantı kurmasına yardımcı olan TikTok Creator Marketplace gibi yeni girişimlere ve içerik oluşturucuların yalnızca canlı yayınlar sırasında değil, herhangi bir noktada ipucu almalarını sağlayan bir özelliğin geçen ay lansmanına dikkat çektiler. Elbette YouTube’un da bunun gibi para kazanma özellikleri var.
TikTok, TechCrunch’a “Yaratıcı topluluğumuzu dinlemeye ve onlardan geri bildirim almaya ve programdakilerin deneyimini iyileştirmek için özelliklerimizi geliştirmeye devam ediyoruz” dedi.
Bir yılı aşkın süredir TikTok kazançlarını titizlikle takip eden Green, eskiden bin görüntüleme başına 5 cent kazandığını ancak son birkaç ayda bin görüntüleme başına 2 cent kazandığını söylüyor. Bunun, platformda daha fazla görüş olması nedeniyle olduğunu iddia ediyor, çünkü büyüyor, yani içerik oluşturucu ödemeleri azalıyor.
Elbette, bu programlar tam zamanlı bir içerik oluşturucunun tüm işini finanse etmeyi amaçlamaz, ancak ödeme tutarları, içerik oluşturucuların sosyal platformlara yaptığı gerçek katkıyı küçümser. İçerik oluşturucu fonunun TikTok’un uzun vadeli içerik oluşturucu para kazanma planı olup olmadığını bilmiyoruz – Instagram, YouTube ve Snapchat için, bu fonlar temelde yalnızca içerik oluşturucuların platformlarını TikTok kadar kullanmalarını sağlamak için teşvikler – ancak kısa biçimli video yarışı yaratıcılar için biraz yorucu oluyor.
Diğer tam zamanlı içerik oluşturucular Green’in gözlemini destekliyor. İngiliz teknoloji YouTuber’ı Safwan AhmedMia, Nisan 2021’den bu yana TikTok’ta 25 milyondan fazla görüntüleme toplayarak 112.04 £ (yaklaşık 150 $) kazandığını tweetledi. en iyi ABD yaratıcısı, MrBeast tweet’e “bir milyardan fazla görüntüleme” için 14,910,92 dolar kazandığını söyleyerek yanıt verdi. Hesaplamaları Green’inkinden daha az kesindir – TikTok, manuel olarak saymadığınız sürece toplam kaç görüntülemeniz olduğunu size göstermez. Ancak tahminlerine göre, MrBeast ve AhmedMia bin görüntüleme başına iki sentten daha az kazanıyor olacaklardı.
Genel olarak, yaratıcılar marka anlaşmalarıyla daha fazla para kazanın YouTube’da, TikTok’ta, Snapchat’te veya başka bir yerde olsunlar, salt video gösterimlerinden ziyade. Ancak içerik oluşturucular yine de içerik ürettikleri platformlara getirdikleri değerin karşılığını görmek istiyor.
Green, videosunda “TikTok daha fazlasını yaptığında, yaratıcılar daha az kazanıyor – slogan kendini yazıyor” dedi. “Fon, statik bir havuz yerine gelir yüzdesi olsaydı, bu TikTok’un kârı için çok kötü olurdu. […] Ama yaratıcılar için çok iyi olurdu! TikTok, PRNewswire’a girebilir ve ‘önümüzdeki üç yıl içinde içerik oluşturuculara bir milyar dolar gönderiyoruz’ gibi olabilir ve bu kulağa çok büyük bir para gibi geliyor, değil mi? Ancak ne kadar ödediklerini tamamen kontrol altında tutuyorlar ve fona daha fazla içerik oluşturucu katıldıkça ve uygulama başarılı olmaya devam ettikçe içerik oluşturucular görüntüleme başına daha az para kazanıyor.”
TikTok uygulamasının kendisinin ne kadar para kazandığını tam olarak bilmesek de, ana şirketi ByteDance 58 milyar dolar Geçen yıl, neredeyse iki yıl önce dağıtılan 200 milyon dolarlık yaratıcı fonu küçük hissettiriyor.
TikTok ve YouTube’u karşılaştırmak, elma ile portakalı karşılaştırmak gibidir. 30 saniyelik bir TikTok, doğası gereği 20 dakikalık bir YouTube videosundan daha az ödeme yapacak. Ayrıca, reklamlar bu platformlarda farklı şekilde sunulur – YouTube’da videodan önce gösterilen, videonun ortasında gösterilen ve videonun sonunda gösterilen reklamlar bulunurken, videolar arasında TikTok reklamları görünür (ve reklamverenler akıllılaşıyor, içeriklerini sıradan bir TikTok gibi gösteriyor, yineleniyor herkes gibi aynı viral trendlerde, aniden videonun size yüz yıkama ya da başka bir şey satmaya çalıştığını anlayana kadar). Ancak bir reklam asla bir TikTok’un ortasında oynamaz ve daha az müdahaleci bir kullanıcı deneyimi sunar – ancak bunun aksine YouTube, reklamsız YouTube Premium planını ayda 11,99 ABD doları karşılığında sunar.
TikTok, YouTube’un başucu kitabını takip edebilir ve daha fazla içerik oluşturucu ödemesini finanse etmek için daha fazla gelir elde etmek için daha fazla reklam serpebilir. Ancak bu gerçekten can sıkıcı olurdu ve TikTok’un gerçekten para için zarar verdiğine inanmak zor olurdu. Yine: ByteDance 2021’de 58 milyar dolar kazandı. TikTok’un Yaratıcı Fonu 200 milyon dolar. Bu, TikTok’un ana şirketinin birden fazla mali yılı kapsayan Yaratıcı Fonu’na harcadığı gelirin %0,3’ü.
TikTok’un içerik oluşturucu ekonomisinde devrim yarattığını söylediğimizde, aslında kastettiğimiz şey, içerik oluşturucuların platformda topladıkları izleyici kitlesini oluşturmaları ve güçlendirmeleridir. Ancak rakamlara göre, TikTok parasını yaratıcıları desteklemek için ağzının olduğu yere koymuyor.