Netflix, Ekim-Aralık 2021 dönemi için üç aylık raporunu açıkladı ve hisselerinin New York Menkul Kıymetler Borsası’nda düşmesine neden oldu. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, dünya akışında 1 numara, her zamankinden daha çeşitli ve zorlu rekabet lehine zemin kaybediyor.
2021’in son çeyreğinde büyüme kaybı
Netflix, 2021’in son çeyreğinde toplamda bir önceki yıla göre %16 artışla 7.71 milyar dolar gelir elde etti ve 8.28 milyon yeni abone kazandı. Platformun şu anda dünya çapında 221,8 milyon abonesi var. Bu, geçen Ekim ayında 118,1 milyona ulaşan ikinci Disney+’ın çok ilerisinde. Çok cesaret verici görünen bu rakamlara rağmen, şirketin borsası sadece iki ay önce tüm zamanların en yüksek seviyesi olan 700$’dan %41 düştü.
Microsoft, Activision Blizzard’ı 68.7 milyar dolara satın aldığını duyurdu
2021’in üçüncü çeyreğine ilişkin mali raporunda Netflix, bir sonraki çeyrek için 8,5 milyon abone kazancı öngördü. Platform yalnızca kendi tahminlerinden daha azını yapmakla kalmadı, aynı zamanda Don’t Look filmleri, Yukarı ve Red Notice ve yeni sezonlar da dahil olmak üzere, şimdiye kadarki en iyi yıl sonu içerik teklifi olarak adlandırdığı şey sırasında bu hayal kırıklığı yaratan sonucu aldı. The Witcher, You, Tiger King, Emily in Paris veya Casa de Papel gibi popüler dizilerden.
2021 yılı için rakamlar da parlak değil. Netflix, 2020’deki 37 milyona kıyasla toplamda 18 milyon yeni abone kazandı. Karşılaştırma için Disney+, abonelik sayısını Ekim 2020 ile Ekim 2021 arasında %60 artırdı. Firma, bu sonuçları “ dünyanın çeşitli yerlerinde Covid-19 durumu ve makroekonomik zorluklar “.
Böylece 2022’nin ilk çeyreği için tahminlerini aşağı yönlü revize etti ve sadece 2,5 milyon yeni abone öngörüyor; analistler, özellikle Netflix’in Wall Street’teki önemli düşüşünü açıklayan ek bir 7.25 milyon öngördü.
Netflix’in en büyük rakibi Disney+ büyüyor. Fotoğraf: Mika Baumeister / Unsplash
Netflix’in stratejisi doğru olmayabilir
Akış hizmetinin yavaş büyümesi çeşitli faktörlerle açıklanabilir. Kuzey Amerika’da zaten yaygın olduğu için yeni aboneler kazanmak için mücadele etmesi gerçekten normaldir. Bu sorunu aşmak için Netflix, Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’daki aboneliklerinde aylık 1,5 dolarlık yeni bir artış duyurdu ve yeni içeriği bazen kaliteyi bozacak şekilde çoğalttı… Bazı kullanıcıları ayrılmaya itebilecek bir çözüm. hizmet.
Netflix’in eş CEO’su Reed Hastings de rekabetin ” etkilenen » işinin büyümesi. ” Yaşları geliyor gibi görünüyor. Fiyatlarını yükseltmeye devam ediyorlar ve şimdi, sahip oldukları abone düzeyini korumak için sürekli olarak daha fazla yeni içerik ekliyorlar ve içerik, doğası gereği, ani yükselmeler ve boşluklarla tahmin edilmesi zor bir iş. MoffettNathanson medya analisti Michael Nathanson, CNN İş.
Netflix bir zamanlar yayıncılık sektöründe büyük bir pazar yeri işgal ederken, rakipleri artık daha çoktur ve çok popüler ve kaliteli içerik sunar: HBO dizilerinin itibarı sağlamsa, Disney + rakipsiz popülerliğe sahip franchise dizileri ve filmleri sunar. Amazon Prime Video, 2022’nin sonunda yayınlanması planlanan Yüzüklerin Efendisi’nin yan serisiyle büyük bir başarıya imza atmaya hazırlanıyor.
2022, platform için olağanüstü görünmüyor
Ancak şu an için Reed Hastings, kendisinin ve ekiplerinin kalacağını garanti ediyor ” sakinlik “. Netflix hala dünyanın en popüler yayın hizmeti ve Wall Street’teki hayal kırıklığına rağmen büyümeye devam ediyor. Firma ayrıca, Bridgerton’ın 2. sezonu ve The Adam Project filmi gibi Mart ayı için planlanan yeni yapımlarının, 2022’nin ikinci çeyreğinde öncekinden daha fazla abone kazanmasına izin vereceğini garanti ediyor.
Yine de rakiplerinin ortaya çıkması karşısında Netflix için bir strateji değişikliği gerekli görünüyor. Ayrıca, şirket zaten video oyunları aracılığıyla çeşitlendirmeye çalışıyor ve bunun için akıllıca olabilir ” gelişmekte olan pazarlardaki büyümeyi agresif bir şekilde ele almaya başlar Hindistan veya Güneydoğu Asya gibi, Michael Nathanson’a güvence veriyor.
Şimdilik, Netflix’in 2022’si oldukça puslu görünüyor ve büyümesinin düşmeye devam etmesi şaşırtıcı olmaz. Faaliyetlerinin çeşitlendirilmesinin yanı sıra yeni altyapılara yaptığı yoğun yatırımların toparlanmasını sağlayıp sağlayamayacağını zaman gösterecek.