Evde egzersiz ekipmanı satışlarını artıran pandemi sırasında hızlı büyümenin keyfini çıkardıktan sonra, Peloton şimdi raydan çıkıyor. tarafından elde edilen dahili belgeler CNBC Peloton’un maliyetleri kontrol etmek ve azalan talebi hesaba katmak için yakında sert önlemler alacağını öne sürüyor.
Bu amaçla Peloton’un, premium Bike+ modelinin üretimini Aralık ayında durdurduktan sonra Şubat ayından Mart ayına kadar Bisiklet üretimini durdurmayı planladığı bildiriliyor. Bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce tanıtılan daha pahalı “Plus” versiyonu Haziran ayına kadar durdurulacak.
Peloton’un tartışmalı koşu bantlarına olan talep de aynı derecede korkunç görünüyor: Daha ucuz koşu bandı, $2,495 sırt, Şubat ayından itibaren altı hafta boyunca üretilmeyecektir. CNBC’ye göre, 30 Haziran’da sona eren 2022 mali yılında tek bir Tread+ üretilmeyecek. (Daha pahalı koşu bandı hala geri çağırmaya tabi yaralanmalara ve bir çocuğun ölümüne yol açan tasarımıyla ilgili sorunlar nedeniyle. Peloton henüz net Tread+’ı bir düzeltme ile yeniden piyasaya sürdü bu tasarım sorunları için.)
Bu arz bolluğunun Peloton’u fiyatları düşürmeye zorlayabileceğini düşünürdünüz, ancak bunun yerine şirket, bazı bisikletleri teslim etmek için ekstra 250 dolar ve koşu bantları için 350 dolar talep etmeye başlayacak. Bisiklet satın almanın toplam maliyeti şimdi 1.745 dolar, koşu bandı ise 2.845 dolar. Bu teslimat ücretleri, makinelerin maliyetine dahil edildi.
Peloton’un sorunları çeşitli olaylara dayandırılabilir, ancak şirketin hızlı piyasa dalgalanmalarını gerektiği gibi hesaba katmadığı açık. Aralık 2020’de Peloton, rakip bir egzersiz ekipmanı üreticisi olan Precor’u satın aldı ve geçen yılın Mayıs ayında Ohi’de ilk fabrikasını kurmak için 400 milyon dolarÖ-şirket ödeme yaptıktan kısa bir süre sonra gelen haber 100 milyon dolar gönderilecek hava yoluyla gecikmiş ürünler.
Peloton bu büyük yatırımları yaptı çünkü Pandeminin neden olduğu ve insanları evde egzersiz yapmanın yollarını aramaya zorlayan bir talep dalgası sürüyordu.. Fitness markası durdurulamaz bir güç gibi görünüyordu, ancak 2021 tatil sezonu şirkete pek de nazik davranmadı. Geçen yılın sonuna doğru Peloton, yıl sonuna kadar ilgi yaratmak için giriş seviyesi Bisiklet fiyatını 1.495 $’a (neredeyse %20) düşürdü, ancak taktik talebi artırmaya yardımcı olmadı. Şimdi şirketin depolarda ve kargo gemilerinde oturan binlerce bisiklet ve koşu bandına sahip olduğu bildiriliyor.
Şirket, 2022 mali yılının ilk çeyreğinde 372 milyon dolarlık net zararla karşı karşıya kaldı ve yöneticilerin, perakende çalışanlarından meşgul olmadıklarında müşteri hizmetleri çağrılarına cevap vermelerini isteyip istememeyi düşünürken satış ve pazarlama personelinin %41’ini işten çıkarmayı planladıkları bildiriliyor. sızdırılan ses kayıtlarına İş İçeriği. Peloton CEO’su John Foley, CNBC ve Insider raporlarının ardından şunları söyledi: müşterilere mektup şirketin “kârlılık görünümümüzü iyileştirmek ve maliyetlerimizi optimize etmek için önemli düzeltici önlemler aldığını” söyledi.
Peloton’un değeri birkaç aydır düşüyor, ancak Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu başvurularına göre, çöküşten önce, yöneticiler ve içerdekilerin 496 milyon dolarlık hisse senedi sattığı bildirildi. Peloton’un başkanı William Lynch, hisse senedi fiyatı geçen yıl zirve yaptığı yerden %85’ten fazla düşmeden önce 105 milyon dolar güvence altına aldı.
Peloton’un bu hızlı düşüşü müşteri fiyat duyarlılığına bağladığı bildiriliyor. masraflı-ve artan rekabet. Tonal, Bowflex, NordicTrack, Echelon Mirror (Lululemon’a aittir) ve diğerlerinin Peloton’un erken başarısından geri adım attıkları ve kendi abonelik tabanlı akıllı ev jimnastik ekipmanlarını piyasaya sürdükleri doğrudur ve en azından bir analist Apple’ın olduğuna inanıyor Fitness+ zarar veriyor, ancak Peloton’un karşılaştığı engellerin çoğu kendi kendine neden oluyor.
Azalan talep haberi şirketten bir yıl sonra geldi iki koşu bandını gönüllü olarak geri çağırdı6 yaşındaki bir çocuğun ekipmanın altına çekildikten sonra öldüğü bir kazaya karışan Tread+ dahil. ABD Tüketici Ürün Güvenliği Komisyonu (CPSC), geri çağırmadan önce 72 kez yetişkin, evcil hayvan ve nesnenin makinenin altına sürüklendiğini bildirdi.
Şirketin sosyal medyada cinsiyetçi olmakla alay edilmesine yol açan kötü şöhretli Peloton Karısı reklamı vardı ve çekici insanları çarpıcı manzaralara bakan çatı katlarında sabit bisikletlerine binerken gösteren önceki pazarlama kampanyaları, ultra zenginlere yemek sağlamakla eleştirildi.
Peloton, bir Sevilen Seks ve Şehir karakter spinoff gösterisinde Peloton spin dersi aldıktan sonra kalp krizinden öldü Ve Aynen Böyle. şirketin hissesi anında düştü ve serbest bırakıldı ekipmanının güvenliğini sağlayan bir beyan. Peloton daha sonra bir parodi videosu yaptı. Seks ve Şehir aktör Chris Noth, ama sonra çıkarmak zorunda kaldı Ünlü oyuncu hakkında cinsel iddialar ortaya çıktı.
Peloton’un liderlik tablosundan düşüşü ani görünebilir, ancak arzın nihayetinde talebi geçeceğine dair ipuçları var. Geçen yıl şirket, Kasım ayı kazanç raporunda rahatsız edici sonuçlar açıklayarak, bir çeyrekte 69.3 milyon dolarlık karla karşılaştırıldığında 376 milyon dolarlık net zarar ortaya koydu. önceki yıldan. O zaman, Peloton bazılarını yerleştirdi. Apple’ı suçlamak şirketlerin ilgi alanlarına göre göndericileri hedeflemesini zorlaştıran yeni bir Reklam İzleme Şeffaflığı özelliğini iOS 14.5’te piyasaya sürdüğü için. Şirketin yeni ürünler geliştirdiği, ancak yeterince hızlı olmadığı bildiriliyor. 2022’nin ilk planlanan sürümü olacak Peloton Rehberi, kuvvet antrenmanı antrenmanlarına yardımcı olan bir kamera – tam olarak Peloton hayranlarının istediği kürek makinesi değil.
Oldukça ilginç bir ironi bükümünde, Apple, Peloton için bir alıcı olarak yüzüyor. den bir op-ed Bilgi Apple’ı “bariz bir alıcı” olarak görüyor ve diğerleri de dahil olmak üzere rengârenk aptal ve Inc, tartıyorlar.
Bir zamanlar bağlı fitness teknolojisinin altın çocuğu olan Peloton, yolun bitmesine yakın ve şirket piyasaya çıktığında işlerin ne kadar acımasız olduğunu öğreneceğiz. 8 Şubat’taki ilk üç aylık raporu.